Ryan Reynolds
Ryan Reynolds jest najlepiej znany jako gwiazda filmu Deadpool. Film i jego sequel z 2018 roku, z których oba kanadyjski-native Reynolds wyprodukował, a także współtworzył. Reynolds uruchomił Maximum Effort Productions z byłym kreatywnym George’em Deweyem z McCann, aby promować franczyzę, i zainstalował się jako dyrektor kreatywny. Nazwał ją Maximum Effort, po powiedzonku Deadpoola.
Reynold wierzy w „posiadanie skóry w grze”. Nie tylko tworzy reklamy, ale ma udział finansowy w wielu firmach, które reklamuje. (Co, nawiasem mówiąc, może się sowicie opłacić. Aviation American Gin został sprzedany Diageo za 610 milionów dolarów w ciągu dwóch lat od zaangażowania Reynoldsa).
On również był pionierem nowego stylu pionowo zintegrowanego marketingu. Jego agencja reklamowa nie tylko tworzy treści, ale zapewnia mu własne kanały. Reynolds ma 36 milionów zwolenników na Instagramie i ponad 16 milionów na Twitterze, a on używa mediów społecznościowych do rozszerzenia przekazu reklamowego.
Maximum Effort jest mały i szczupły, bez biurokracji do przecięcia i bez biurokracji do przejścia. Podobnie jak w przypadku jego filmów, Reynolds utrzymać budżet na skromnych poziomach. Oznacza to, że ma możliwość być zwinny i iść. Speed is essential to his approach.
Working under self-imposed deadlines and small budgets means expensive set are swapped out for local locations and scripts are whittled down to the bare bones of the ideas.
Reynolds w swoich reklamach uchwycił ten sam sardoniczny humor Deadpoola. W reklamie do filmu Deadpool 2 z 2018 roku, w której ubrany na czerwono bohater, przebrany za ikonę PBS Boba Rossa, sławę „Happy Paintings”, zmaga się z malowaniem wiejskiej sceny przy użyciu kolorów takich jak „Betty White:”
Albo jego wieloletnia „waśń” w mediach społecznościowych z kumplem Hugh Jackmanem, którą zaprzęgli do wspólnego spotu dla firmy Aviation i Laughing Man Coffee Jackmana. Ich próba „pogodzenia się” zebrała 8 milionów wyświetleń:
Gdy Virgin Atlantic zgodziło się serwować trafnie nazwany gin Aviation na lotach i w salonach Clubhouse, Reynolds stworzył dowcipny filmik, w którym wystąpił on sam i Sir Richard Branson, ogłaszając partnerstwo w niekonwencjonalny sposób:
Wyśmiał każdy banał z podręcznika luksusowych marek alkoholi, opowiadając o żmudnym, „holistycznym” procesie produkcji ginu, od pracowników zamgławiających pomarańcze na drzewie (ze łzami właściciela Aviation – Reynoldsa) po korporacyjne obietnice „humanitarnie złowionych” składników botanicznych:
Na początku pandemii Reynolds przygotował reklamę, aby przypomnieć ludziom, jak kiedyś wyglądało życie i że niektóre zabawne rzeczy, takie jak Aviation, wciąż istnieją. Przekazał 30% wpływów na rzecz bezrobotnych barmanów.
W unikalnym ad-within-an-ad wyczyn, reklama telewizyjna zaczyna się z Reynolds wtyczki Samsunga telewizor jako najlepszy sposób, aby obejrzeć film 6 Underground na Netflix. Następnie, w połowie drogi, reklama Aviation pojawia się na wielkoekranowym telewizorze, który Reynolds reklamuje, co skłania go do wyznania, że „kupiłem lokowanie reklam w połowie rolki”:
Dla innej z jego firm, przewoźnik dyskontowy Mint Mobile, Reynolds zaczyna reklamę wyjaśniając, że był w środku podejmowania „epicki” reklamę, ale że z powodu pandemii, musieli przełączyć się do PowerPoint. Po spojrzenie na biurku Reynoldsa top, który zawiera język w policzek pliki jak „lista wrogów”, reklama następnie kontynuuje na parodii prezentacji PowerPoint:
An reklama dla Match.com, ustawiony na Taylor Swift „Love Story”, przedstawia wirujący romans diabła, który znajduje swoją miłość, „2020,” na Match.com. ponieważ są one „z piekła”. Piknikowanie na pustych stadionach sportowych, spędzanie czasu w społecznie zdystansowanych siłowniach i opuszczonych kinach, kradzież papieru toaletowego i robienie selfie przy śmietniku:
Oto kilka lekcji z sukcesu Reynoldsa i Maximum Effort:
- Bądź selektywny w stosunku do klientów, z którymi zdecydujesz się pracować.
- Myśl o małej, szybkiej i taniej firmie.
- Miej „skórę w grze”.
- Stwórz osobowość dla swojej agencji.
Śledź mnie na Twitterze lub LinkedIn. Zajrzyj na moją stronę internetową.