Agencja reklamowa Doyle Dane Bernbach

Niniejsza praca jest historyczną analizą agencji reklamowej Doyle Dane Bernbach (DDB). Praca została podjęta w celu zdobycia wiedzy na temat agencji reklamowych w ogóle, jak również agencji DDB w szczególności. Agencja DDB została wybrana na podstawie reputacji twórczego geniuszu, jaką cieszył się jeden z jej założycieli, William Bernbach. William Bernbach stworzył w swojej karierze wiele udanych kampanii reklamowych. Kampania „We try harder” dla Avis uczyniła firmę numerem jeden wśród wypożyczalni samochodów, a slogan „We try harder” stał się sławny. Kampania „Nie musisz być Żydem, żeby pokochać chleb Levy’ego” uczyniła firmę najlepiej sprzedającym się piekarzem chleba żytniego w Nowym Jorku. Niniejsza rozprawa obejmuje okres od 1949 roku, kiedy to powstała agencja, do 1986 roku, kiedy to nastąpiła jej fuzja. Informacje zostały zebrane poprzez studiowanie publikacji związanych z reklamą, czasopism i książek o tematyce ogólnej, a także informacji dostarczonych przez samą agencję DDB. Źródła te dostarczyły wielu informacji na temat przemysłu agencji reklamowych w ogóle, jak również agencji DDB w szczególności. W całej pracy dyplomowej pokazujemy problemy związane ze wzrostem agencji DDB, jej rachunkami i przejęciami, jak również inne, które doprowadziły ją do poszukiwania fuzji. Te ostatnie problemy obejmują jej decyzję o publicznej sprzedaży akcji, jej wysiłki na rzecz dywersyfikacji, jej niepewne problemy z przywództwem oraz prześladowania napotkane przez Maxwella Dane’a i agencję, które zostały wygenerowane przez Biały Dom Nixona.