Ostatnie wyszukiwanie w Google wiadomości odnoszących się do włoskiego domu projektowego, Gucci, spowodowało prawie wyłącznie artykuły o raperze Radricu Davisie – który jest o wiele lepiej znany pod swoim pseudonimem scenicznym, Gucci Mane – i jego niedawnym zwolnieniu z więzienia oraz o tym, co Complex nazywa jego „nadchodzącą linią odzieżową”. W rezultacie wydaje się, że nasze długotrwałe pytanie, dlaczego dom mody nie podjął działań prawnych przeciwko raperowi w przeszłości może być bardziej istotne niż kiedykolwiek.
Jak już wcześniej zauważyliśmy, jest to interesujące, biorąc pod uwagę często agresywną naturę marek dóbr luksusowych, jeśli chodzi o ich branding, że ikona włoskiej marki nie podjęła bardziej konfrontacyjnego podejścia do słynnego rapera, który zadebiutował na scenie muzycznej w 2005 roku. Gucci, marka należąca do Keringa, która została założona we Florencji w 1921 roku, nie ma znaczącej obecności w przemyśle muzycznym (lub zarejestrowanych znaków towarowych w tej kategorii), w porównaniu do, powiedzmy, Gucci Mane, ale włoski dom projektowy nie jest całkowicie nieobecny w tej przestrzeni. Rozważmy jego inicjatywę Chime For Change, która składa się z corocznego „globalnego wydarzenia koncertowego” i związanych z nim towarów, takich jak słuchawki.
AlYou może również pamiętać, że dom projektowy uruchomił United Kingdom Music Fund w 2013 roku w wysiłku „do odkrywania i pielęgnowania brytyjskich talentów muzycznych,” jak również Gucci Timepieces & Jewellery Music Fund, który marka uruchomiła w tym samym roku w China.
Potem jest zamiłowanie marki do ubierania muzyków. Gucci weszła w partnerstwa z Florence Welch i John Legend, między innymi, na garderoby dla ich światowych tras koncertowych. A minionego lata dyrektor kreatywny Gucci, Alessandro Michele, ujawnił, że zaprojektował niektóre kostiumy na światowe tournée Madonny i od tego czasu stworzył stylizacje dla wielu muzyków, w tym między innymi Lady Gagi, Keshy, Harry’ego Stylesa (z którym marka i jej dyrektor kreatywny mają pączkujący związek) i Beyonce.
Gucci nie federalnie zarejestrować swój znak towarowy w klasach odnoszących się do muzyki nie oznacza, oczywiście, że nie ma podstaw do potencjalnie pozwać podobnie nazwany raper, jak Gucci zgromadzone prawa w klasach towarów, w których jest przy użyciu jego nazwę (biorąc pod uwagę doktrynę first-to-use dla znaków towarowych w USA). Co więcej, różnica w branżach, w których istnieją te dwa podmioty, również nie musi być problematyczna, biorąc pod uwagę, że roszczenia o naruszenie praw do znaku towarowego mogą być wnoszone w związku z nieuprawnionym używaniem przez inną osobę znaku na łudząco podobnych towarach, w tym towarach powiązanych. Można by wysunąć argument, że muzyka jest w istocie związana z działalnością Gucciego, zwłaszcza w świetle jego różnych przedsięwzięć związanych z muzyką.
Jeszcze, istnieje szansa, że Gucci będzie twierdzić, rozwodnienia, przyczyny działania, które daje właścicielowi „słynny” (termin prawny sztuki) znak towarowy (takie jak Gucci, potencjalnie) stoi zabronić innym z korzystania z ich znaku w sposób, który mógłby zmniejszyć jego wyjątkowość lub jego siłę. W większości przypadków rozwodnienie znaku towarowego wiąże się z nieuprawnionym użyciem cudzego znaku towarowego w związku z towarami i/lub usługami, które nie konkurują lub mają niewielki związek z towarami właściciela znaku towarowego.
As for why we have not seen any public-facing Gucci vs. Gucci Mane trademark scuffles is likely the result of a number of reasons. Istnieje szansa, że Gucci nie może pokazać, że jego marka została uszkodzona w wyniku rapera. Albo istnieje możliwość, że Gucci jest stosunkowo pobłażliwy, jeśli chodzi o zatwierdzenie jego własności intelektualnej w USA. Jest to prawdopodobnie prawda w porównaniu z niektórymi innymi dużymi konglomeratami, a mianowicie, jego najbardziej bezpośredni rywal, LVMH, który spędza zgłoszone 2 procent swoich całkowitych dochodów do walki naruszeń własności intelektualnej związanych z jego marki marquee Louis Vuitton, na przykład.
Jeszcze, i potencjalnie najbardziej prawdopodobne, jest szansa, że Gucci widzi potencjalne pułapki inicjowania takiej bitwy prawnej. Gucci prawdopodobnie rozpoznaje, że taki garnitur, który prawie na pewno zrobić nagłówki, miałby nieunikniony element public relations związane z nim, a może, grupy prawne i zespoły PR ustaliły, że potencjał złej prasy, które mogą wynikać z takiego garnituru nie jest tego warte w porównaniu do rzeczywistego ryzyka w grze. Marki są coraz częściej biorąc pod uwagę optykę, które pochodzą z ich wysiłków egzekucyjnych, i dostosowując swoje strategie prawne w celu pogodzenia tych często sprzecznych rzeczywistości.
UPDATED (October 1, 2019): Szybko do przodu do 2019 roku i wydaje się, że Gucci formalnie objął rapera o podobnym imieniu, ponieważ Gucci Mane gwiazdorzy w kampanii Cruise 2020 marki, wraz z Iggy Pop, Sienna Miller i Benedetta Barzini, między innymi.
*Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w lipcu 2016 roku i został odpowiednio zaktualizowany.