Marka reprezentuje postrzeganie w umyśle konsumentów. W dzisiejszych czasach rynki są bardzo konkurencyjne, a marginesy między nimi w dostarczaniu obietnic, które składają, są niewielkie do zera. Dlatego rozwój marki staje się narzędziem do utrzymania spójności w zakresie jakości, wartości i zaufania, które konsument znajduje w firmie. Jeśli chodzi o rozwój marki, istnieją cztery główne podejścia.
Rozszerzenie linii produktów
Rozszerzenie linii produktów jest procesem wprowadzania nowego produktu. Nowe włączenie jest w tej samej kategorii lub linii produktów, które firma już działa w. Jako takie, to jest ukierunkowanie na istniejący rynek przy użyciu istniejącej marki.
To stało się popularne podejście w marketingu. Firma może wykorzystać istniejącą rozpoznawalność marki do rozszerzenia oferty produktów z odmianami, które prawdopodobnie zostaną dobrze przyjęte przez lojalnych klientów.
Duże marki detaliczne często używają tego podejścia, gdzie odmiany smaków/ aromatów i wielkości opakowań mają pewne odwołania z rynku.
Multi-Brand Approach
Odmianą podejścia rozszerzenia linii produktów jest prowadzenie strategii wielu marek na tym samym rynku. Oznacza to posiadanie więcej niż jednej marki konkurującej w tej samej kategorii produktów.
Duże firmy zazwyczaj stosują tę strategię, aby zatłoczyć rynek i uzyskać znaczną przewagę konkurencyjną. Na przykład, producent szamponów może mieć wiele marek, które wydają się konkurować ze sobą, ale mają tę samą własność korporacyjną.
To jest zrobione, aby adresować różne segmenty rynku dla tego samego produktu. Oprócz posiadania różnych pozycji na rynku, to również zmniejsza możliwości dla konkurentów, aby wejść na rynek.
Wadą strategii wielu marek jest koszt i czas tworzenia nowej nazwy marki, która będzie złapać na z konsumentami.
Rozszerzenie marki
Podejście rozszerzenia marki obejmuje rozszerzenie marki zasięg i rynki docelowe. Firma wprowadza produkty z zupełnie innej niszy lub kategorii pod tą samą marką.
Na przykład, CAT producent sprzętu budowlanego niedawno rozpoczął sprzedaż linii odzieży – skutecznie poszerzając docelowych odbiorców marki.
Rozszerzenia marki powinny być dokładnie zbadane i zaplanowane, ponieważ rynek może nie zrozumieć marki doświadczenie w innej kategorii produktów. Dlatego też rozszerzanie marki może odbywać się stopniowo poprzez wchodzenie w nowe kategorie produktów, które mają przynajmniej jedną wspólną cechę z istniejącymi produktami marki.
Nowa marka
Wreszcie, czwartą strategią rozwoju marki jest tworzenie nowej marki. Oznacza to, że wprowadzana jest nowa linia produktów, jak również tworzony jest zupełnie nowy wizerunek marki. Jest to jak rozpoczynanie działalności gospodarczej od zera.
.