Mimo że Squarespace ma wiele wbudowanych funkcji, które optymalizują Twoją witrynę dla wyszukiwarek, słowa, których używasz w treści witryny, mają duży wpływ na to, jak łatwo ludzie mogą Cię znaleźć w sieci. Aby dobrze wypaść w wynikach wyszukiwania, ważne jest, aby zawrzeć na swojej stronie słowa kluczowe (tekst), które pasują do terminów wyszukiwania, jakich ludzie używają, aby znaleźć strony takie jak Twoja. Używanie tych słów kluczowych w sposób strategiczny pomaga wyszukiwarkom postrzegać Twoją witrynę jako odpowiednią dla osób szukających tych terminów.
Ten przewodnik zawiera wskazówki dotyczące tworzenia i udoskonalania listy słów kluczowych, które należy podkreślić w treści witryny.
Wskazówka: Tworząc strategię słów kluczowych dla swojej witryny, pamiętaj o naszych najlepszych praktykach dotyczących słów kluczowych.
Typy słów kluczowych
Słowa kluczowe dzielą się na dwie kategorie:
- Główne – Krótsze słowa kluczowe o większym wolumenie wyszukiwania, takie jak fotograf, buty i ceramika. Są one skierowane do szerokiego grona odbiorców i zazwyczaj trudniej jest je pozycjonować.
- Long-tail – Są to bardziej opisowe, wielowyrazowe hasła wyszukiwania, takie jak fotografia zaręczynowa nyc, czerwone buty damskie i szkliwione wazony ceramiczne. Są one skierowane do bardziej specyficznych zapytań i mogą być łatwiejsze do rankingu.
Krok 1 – Burza mózgów
Na początek stwórz listę słów kluczowych, których ludzie mogą szukać, aby znaleźć strony takie jak Twoja. Nie wstrzymuj się na tym etapie; udoskonalisz listę w następnym kroku.
Oto kilka rzeczy do rozważenia:
- Grupa docelowa – Pomyśl o typie osoby, którą chcesz przyciągnąć do swojej witryny. Czego oni chcą? Jakie mają problemy? Pomocne może być zapytanie innych osób, np. przyjaciół lub współpracowników, co wpisaliby w wyszukiwarkach, gdyby szukali Twoich treści lub usług.
- Twój produkt – Wymień każdy z Twoich produktów lub usług i dodaj kilka słów, które go opisują. Nawet jeśli nie sprzedajesz przedmiotów, twoim produktem jest to, co ktoś otrzymuje odwiedzając twoją witrynę, na przykład informacje o papugach.
- Twoja marka – Wymień słowa, które opisują, czym jest twoja witryna i marka, takie jak nazwa firmy, branża i specjalności.
- Konkurenci – Przyjrzyj się witrynom swoich konkurentów. Jakich słów używają? Jakich słów unikają? Jakich słów szukasz, gdy szukasz ich stron?
- Synonimy – Pomyśl o różnych sposobach powiedzenia któregoś ze słów kluczowych z Twojej listy. Na przykład, 4th of July, Fourth of July, July 4th, July 4 i July Fourth to różne słowa kluczowe.
- Słowa pokrewne – Wpisz słowa, które wymyśliłeś w Google, i zobacz, jakie pokrewne wyszukiwania sugeruje. Dodaj je do listy, jeśli odnoszą się do twojej witryny.
Jeśli twoja witryna ma już ustaloną pozycję, użyj tych wbudowanych narzędzi, aby zobaczyć słowa kluczowe, które odwiedzający już używają:
- Odwiedź panel słów kluczowych wyszukiwania, aby zobaczyć, które słowa kluczowe już kierują ruch do twojej witryny.
- Odwiedź Site Search Keywords Analytics, aby zobaczyć, czego odwiedzający szukają w Twojej witrynie.
Krok 2 – Dopracuj listę
Użyj listy, którą stworzyłeś w Kroku 1, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe nadać priorytet. W większości przypadków szukasz słów kluczowych, które są:
- Na tyle szerokie, że ludzie faktycznie będą ich szukać.
- Na tyle specyficzne, że możesz potencjalnie uplasować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
- Relewantne dla Twojej witryny i mogą być wykorzystane do tworzenia wartościowych treści i wspaniałego doświadczenia odwiedzających.
Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać:
- Trudność – „Trudność” słowa kluczowego jest kombinacją tego, jak jest ono szerokie, jak często ludzie go szukają i jak wiele innych stron internetowych próbuje uplasować się na tej pozycji. Podczas gdy możesz chcieć spróbować dla kilku trudnych słów kluczowych, mądrze jest mieszać w słowach kluczowych, które są łatwiejsze do rankingu, jak również. Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest Google Ads Keyword Planner.
- Trafność – Unikaj słów kluczowych, które nie odnoszą się do Twojej witryny lub mają bardzo niski wolumen wyszukiwania.
- Aktualne słowa kluczowe – Jeśli Twoja witryna jest już ustalona, możesz chcieć zachować słowa kluczowe, które już działają dobrze. Możesz je zobaczyć w panelu Search Keywords.
- Nazwa Twojej firmy – Jeśli Twoja firma nie plasuje się dobrze w rankingu, gdy użytkownik szuka jej po nazwie, być może będziesz musiał nadać temu słowu kluczowemu priorytet.
Wskazówka: Jeśli nie jesteś pewien, na ilu słowach kluczowych się skupić, zacznij od listy trzech słów głównych i siedmiu słów kluczowych o długim ogonie.
Krok 3 – Dodaj słowa kluczowe do witryny
Szukiwarki internetowe patrzą na to, gdzie słowa kluczowe pojawiają się w witrynie, i traktują priorytetowo niektóre obszary w stosunku do innych. Oto dobre miejsca do dodania słów kluczowych, w kolejności ich ważności:
- Domena witryny
- Tytuł witryny
- Slupki stronyURL
- TytułSEO i tytuł strony
- Opisy witryny, strony i elementów
- Nagłówki (np. nagłówek 1, nagłówek 2, nagłówek 3)
- Tekst główny
- Kategorie
- Opisy i tytuły dla Bloków obrazów, Bloków galerii, Stron galerii i sekcji galerii
- Nazwy plików i obrazów
- Alt text
Wskazówka: Dodawaj słowa kluczowe w jasny, naturalny sposób, który ma sens dla ludzi. „Wypychanie słowami kluczowymi” jest nieatrakcyjne dla odwiedzających i może być niekorzystne dla Ciebie w wynikach wyszukiwania. Zobacz Najlepsze praktyki dotyczące słów kluczowych, aby uzyskać więcej pomocy.
Te obszary nie mają wpływu na ranking wyszukiwarki, ale pomagają w inny sposób:
- Opisy dla wyszukiwarek i stron – Dodaj przekonujące słowa kluczowe do meta tekstu opisu, który może pojawić się poniżej tytułu witryny w wynikach wyszukiwania.
- Znaczniki – Znaczniki pomagają odwiedzającym nawigować i znajdować rzeczy w witrynie.
Krok 4 – Śledzenie wyników
Może minąć trochę czasu, zanim te zmiany w witrynie będą miały wpływ na ranking w wyszukiwarkach.
- Jak często wyszukiwarki indeksują twoją witrynę jest poza naszą kontrolą, ale możesz poprosić o indeks w Google i Bing, aby pomóc tym wyszukiwarkom znaleźć twoją nową zawartość.
- Po tym, jak nowa zawartość zostanie zaindeksowana, nadal może minąć trochę czasu, zanim twój ranking się zmieni. Ranking jest oparty na wielu czynnikach, a słowa kluczowe są tylko jedną z jego części.
Oto kilka sposobów, aby sprawdzić, czy Twoja strategia słów kluczowych ma wpływ w czasie:
- Narzędzia analityczne Twojej witryny – Odwiedź panel Search Keywords Twojej witryny i inne panele analityczne, takie jak Activity Log i Traffic, aby śledzić wpływ na ruch w witrynie i ranking w wyszukiwarkach.
- Google Analytics – Użyj naszej integracji z Google Analytics dla lepszego śledzenia odwiedzających i raportowania.
- Rankingi wyszukiwarek – W prywatnej lub incognito przeglądarce, dodaj swoje słowo kluczowe do wyszukiwarek takich jak Google i Bing, aby zobaczyć swój ranking (umieszczenie na liście wyników) i jak to się zmienia w czasie.
Twoja strategia słów kluczowych powinna być ciągłym i stale rozwijającym się projektem. W miarę upływu czasu, nadal sprawdzaj swoje rankingi, zastępuj słabo działające słowa kluczowe, aktualizuj swoją treść i śledź konkurencję oraz aktywność odwiedzających, aby upewnić się, że Twoja witryna pozostaje istotna.
Wskazówka: Strategia słów kluczowych jest tylko jedną z części SEO. Zapoznaj się z innymi wskazówkami dotyczącymi zwiększania widoczności witryny w wyszukiwarkach.
Tworzenie treści na podstawie słów kluczowych
Jeśli nie masz w witrynie żadnego miejsca, które bezpośrednio odnosi się do słowa kluczowego lub frazy, dla której chcesz uzyskać ranking, możesz wykorzystać je jako inspirację do dodania większej ilości treści.
Aby zacząć, pomyśl o słowie kluczowym i zastanów się:
- Co próbuje osiągnąć osoba szukająca tej frazy?
- Co mógłbyś zapewnić w swojej witrynie, co mogłoby ich zainteresować?
- Jak możesz połączyć nową zawartość z innymi obszarami witryny?
- Jakie treści na ten temat istnieją już w innych witrynach i jak mógłbyś podejść do tego tematu inaczej lub lepiej?
Wskazówka: Jednym ze sposobów na włączenie słów kluczowych do nowych treści jest dodanie bloga i skupienie każdego nowego postu na jednym temacie. Regularne blogowanie może również pomóc wyszukiwarkom zobaczyć twoją witrynę jako aktywną.
Kiedy zobaczę wyniki?
Może minąć trochę czasu, zanim te zmiany w twojej witrynie będą miały wpływ na ranking w wyszukiwarkach. Optymalizacja słów kluczowych jest długoterminowym, ciągłym procesem, a ranking zależy od wielu czynników, w tym od tego, jak odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
Dla uzyskania najlepszych wyników:
- Skup się na dostarczaniu dobrej treści i strategicznym użyciu słów kluczowych.
- Śledź wydajność słów kluczowych, aby dostroić swoją strategię w czasie.
- Zachęć Google do indeksowania Twoich zmian, prosząc o indeks po znaczących aktualizacjach.
- Bądź świadomy, że to normalne, aby zobaczyć wahania w rankingach po dokonaniu zmian w witrynie.
Rola płatnego wyszukiwania
Płatne wyszukiwanie jest wtedy, gdy tworzysz reklamy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. W Google, na przykład, te pojawiają się na górze wyników wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych, z etykietą, aby pokazać, że jest to reklama.
Mimo, że te mogą z pewnością prowadzić ruch do witryny, nie przyczyniają się do SEO witryny. Nawet jeśli prowadzisz płatną kampanię wyszukiwania, warto zoptymalizować witrynę, aby ranking organiczny wypadł dobrze.
Wskazówka: Jeśli jesteś zainteresowany płatnym wyszukiwaniem, sprawdź, czy Twoja witryna kwalifikuje się do uzyskania kredytu Google Ads.
Więcej pomocy
Strategia SEO wykracza poza zakres pomocy technicznej Squarespace, ponieważ technologia wyszukiwarek często się zmienia, a potrzeby marketingowe każdego użytkownika są wyjątkowe. Chociaż nie jesteśmy w stanie udzielać konkretnych porad SEO za pośrednictwem poczty e-mail i czatu na żywo, istnieją inne sposoby uzyskania większej pomocy SEO:
- Uczestnicz w prowadzonym przez ekspertów webinarium Growing your Audience.
- Uzyskaj porady od społeczności na forum Squarespace.
- Wynajmij eksperta Squarespace, aby zbudował Twoją witrynę z myślą o SEO. Dowiedz się więcej o usługach eksperckich dostępnych za pośrednictwem Squarespace Marketplace.
- Wybierz plan Squarespace Select, aby uzyskać możliwość zarządzania kontem premium w Squarespace, który obejmuje konsultacje SEO.