Intrusive Interstitials: Guidelines To Avoiding Google’s Penalty

• About The Author
• Rzeczywistość mobilna
• Wprowadzenie kary Intrusive Interstitial
• Decrypting The Intrusive Interstitial Update
• Jaki jest wpływ tej ostatniej aktualizacji?
• Co to jest Interstitial?
• Co stanowi natrętną reklamę śródmiąższową?
• Co nie jest natrętne?
• Szary obszar
• Co jest nadal dozwolone (ale mimo to natrętne)
• Intruzywne popupy są nadal OK na Desktop
• Interstitiale wyzwalane przez zamiar opuszczenia strony są nadal dozwolone
• Page-to-Page Interstitials Will Not Be Penalized
• Will You Be Penalized?
• Jak działa kara?
• How To Identify Intrusive Interstitials
• Narzędzie testujące
• Audit Your Popups
• Interstitial Design Guidelines
• Keep In Mind What Google Is Looking For In A Positive User Experience
• Workaroundy
• Nowości z wojny o interstitials
• False Positives Penalties
• Jak odzyskać po karze?
• Adapt Or Die: Looking Into New Strategies
• Dalsze czytanie na SmashingMag:

About The Author

Myriam Jessier jest cyfrowym strategiem specjalizującym się w SEO. Pracuje nad stronami internetowymi, aby zadowolić mobilnych ludzi, roboty desktopowe i wszystko pomiędzy. Możesz …Więcej oMyriam↬

W 2015 roku Google ogłosiło, że wyszukiwania mobilne przewyższyły wyszukiwania desktopowe w co najmniej 10 krajach. 56% ruchu na największych stronach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych. W świetle tego, decyzja Google o poprawie doświadczenia użytkowników mobilnych za pomocą różnych środków, takich jak strony AMP i dedykowany indeks mobilny, jawi się jako rozsądny ruch biznesowy.

Ponad połowa z 2 bilionów wyszukiwań, które Google przetwarza każdego roku, pochodzi z urządzeń mobilnych. Urządzenia mobilne zmieniły sposób, w jaki podchodzimy do wyszukiwania, wprowadzając nowe rodzaje nawyków, takie jak wyszukiwanie lokalne, wyszukiwanie głosowe i inne. Te nawyki konsumenckie w znacznym stopniu wpłynęły na sposób, w jaki dostawcy wyszukiwarek myślą o intencjach wyszukiwania użytkowników.

Nowy rodzaj ulepszeń mobilnych został wprowadzony przez Google. Wyszukiwarkowy gigant postanowił rozpocząć wojnę przeciwko interstitials, które psują doświadczenie użytkownika. W rezultacie, każda strona internetowa, która została uznana za winną wyświetlania natrętnych popupów, banerów lub nakładek (zwanych interstitials), zostanie zdegradowana w mobilnych wynikach wyszukiwania Google. Będziemy patrzeć na to, co jest karane, co jest dozwolone i kilka obejść, które pomogą Ci poradzić sobie z tą nową karą.

Rzeczywistość mobilna

Dwa lata temu, Google wprowadziło etykietę mobile-friendly, jako że zaczęło traktować priorytetowo strony mobilne. Celem było popchnięcie stron, które oferują substandardowe doświadczenie użytkownika do poprawy ich projektu, kodu i treści. Te wytyczne są aktualizowane dość często, ponieważ Google stara się utrzymać mobilne doświadczenie użytkownika w centrum uwagi:

• AMP
• „Guidelines for Mobile Web Development,” Smashing Magazine
• „Responsive Web Design Basics,” Pete LePage, Web Fundamentals, Google Developers
• „Enabling Deep Links for App Content,” Android Developers
• „Google Algorithm Change History,” Moz

Przy dramatycznie wyrównanym polu gry, różne elementy walczą o wyświetlanie na jednym małym ekranie. Kupony, oferty, zapisy do newslettera, reklamy, tekst, zdjęcia, przyciski społecznościowe i czat na żywo walczą o cenne miejsce na ekranie. Często zdarza się, że odwiedzający płaci za to cenę, gdyż jego mobilne doświadczenie staje się chaotyczne. Najnowsza kara Google ma na celu zmianę tego, jak myślimy o reklamie mobilnej.

Wprowadzenie kary Intrusive Interstitial

Jedną z ostatnich zmian wprowadzonych w tym roku jest aktualizacja Intrusive Interstitial. Ta aktualizacja algorytmu ma jedną misję: do karania za natrętne reklamy popup, które wpływają na mobilne doświadczenie użytkownika. Aktualizacja została wprowadzona na początku tego roku. Niektóre strony widziały swoje mobilne rankingi w Google obniżone.

Decrypting The Intrusive Interstitial Update

Po pierwsze i najważniejsze, jest to kara za mobilne popupy. Po drugie, jest to kara za intruzywne popupy. Google chce się upewnić, że reklamy i popupy nie zakłócają doświadczenia użytkownika na ekranie mobilnym. Intencją dewaluacji stron z wyskakującymi okienkami i nakładkami, które zajmują większą część ekranu, jest ułatwienie użytkownikom dostępu do treści, o które prosili w pierwszej kolejności.

Jaki jest wpływ tej ostatniej aktualizacji?

Google nie będzie już uważać stron z natrętnymi interstitials jako przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Dolna linia: Przeszkadzanie treści na urządzeniach mobilnych za pomocą reklam lub innych popupów jest niezgodne z wytycznymi Google. Głównym celem tej aktualizacji są nakładki, które szarzą treść, czyniąc ją niedostępną przez kilka sekund lub do momentu, w którym użytkownik cudem zdoła stuknąć w minusowy „X” swoimi parówkowymi palcami, aby odrzucić reklamy. Reklamy wyświetlane nad treścią nie są już akceptowalne na urządzeniach mobilnych. Dotyczy to również popupów, które pojawiają się podczas ładowania strony z Google lub podczas przewijania w dół. Dla wielu stron internetowych, gra zgodnie z zasadami Google oznacza usunięcie wszystkich barier, które mogłyby uniemożliwić użytkownikowi czytanie treści na stronie w dowolnym momencie.

Co to jest Interstitial?

Interstitial spaces można zdefiniować jako rodzaj „strony internetowej”, która pojawia się przed lub po stronie (w witrynie lub aplikacji) oczekiwanej przez użytkownika. Zasadniczo jest to coś, co blokuje główną treść witryny lub aplikacji. Te przestrzenie służą jako narzędzie promocyjne dla wielu marketerów internetowych. Mogą one zawierać reklamy, ankiety, formularze zapisu do newslettera, kupony i inne różne wezwania do działania.

Co stanowi natrętną reklamę śródmiąższową?

Natrętne reklamy śródmiąższowe mają tendencję do blokowania większości lub całości strony, co prowadzi do frustrującego doświadczenia zarówno dla użytkowników komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych. Reklamy te utrudniają doświadczenie, ponieważ są nieoczekiwane i blokują treści, których użytkownicy szukają. Na pulpicie, są one irytujące w najlepszym przypadku, ale na urządzeniach mobilnych, natrętne interstitials może zrujnować całe doświadczenie. Czy kiedykolwiek miałeś do czynienia z nieuczciwymi popupami na urządzeniach mobilnych? Google było stosunkowo proste w swojej definicji tego, co stanowi natrętny interstitial. Kilka typów interstitiali jest problematycznych, zgodnie z nowymi wytycznymi:

• okno wyskakujące lub modalne, które blokuje większość lub całą zawartość strony (jest to w zasadzie pełnoekranowy interstitial nad nagłówkiem);
• samodzielny interstitial, który nie jest responsywny i blokuje zawartość;
• układ, w którym treść powyżej fałdy ma wygląd i działanie interstitialu i wymaga odrzucenia lub przewinięcia, aby użytkownik mógł dotrzeć do głównej treści poniżej fałdy.

Jeśli Twoje popupy pokrywają główną treść wyświetlaną na ekranie, wyskakują bez interakcji użytkownika lub wymagają odrzucenia przed zniknięciem, są szanse, że wywołają karę algorytmiczną.

Popupy, które zachęcają użytkowników do wyboru kraju lub preferowanego języka są również celem, ponieważ pasują do powyższego opisu tego, co stanowi natrętny interstitial. Przeszkadzają one czytelnikom i nie są koniecznością.

Co nie jest natrętne?

Nie wszystkie interstitiale są celem tej kary. Istnieją pewne wyjątki, takie jak interstitials, które są w miejscu z powodów prawnych lub etycznych. Następujące popupy nie wymagają zmiany rozmiaru, wyglądu lub pozycji na stronie:

• blokery weryfikacji wieku, które działają jak tarcza dla pewnych treści, takich jak treści związane z alkoholem lub dla dorosłych;
• zakładki cookie, które wykorzystują wyskakujące okienka służące jako powiadomienia o zgodzie zgodnie z wymogami UE;
• każdy inny rodzaj prawnie wymaganego wyskakującego okienka.

Szary obszar

Oficjalne wytyczne dostarczone przez Google są czasami dość niejasne. Firma definiuje, co stanowi natrętny interstitial nie jest jasne. Wiele elementów nie są adresowane, takie jak:

• sticky sidebars,
• share przyciski,
• live chat boxes,
• coupon popups.

Jury jest jeszcze nie wiadomo, czy te elementy będą kierowane przez aktualizację algorytmu, nawet jeśli są zgodne z wytycznymi na interstitials. Poruszanie się w tej szarej strefie może być trudne. Jeśli chcesz wyjść na plus, zalecamy zaprojektowanie tych elementów w taki sposób, aby nie zasłaniały one żadnej z rzeczywistych treści strony. Upewnienie się, że te powiadomienia nie utrudniają doświadczenia użytkownika, może przejść długą drogę w kierunku uniknięcia kary.

Co jest nadal dozwolone (ale mimo to natrętne)

Nie popełniaj błędu, od 10 stycznia 2017 r. interstitials są nowym sygnałem rankingowym dla mobilnego SEO. Nie musi to oznaczać, że wszystkie rodzaje popupów powinny być zakazane.

Intruzywne popupy są nadal OK na Desktop

Ta kara celuje w kwestie mobilne. Nakładki, popupy i inne rodzaje interstitiali będą żyły jeszcze jeden dzień na desktopie.

Interstitiale wyzwalane przez zamiar opuszczenia strony są nadal dozwolone

Oto rada Johna Muellera z Google dotycząca interstitiali wyzwalanych przez zamiar opuszczenia strony:

W tej chwili te nie będą się liczyć. To, czego szukamy, to naprawdę interstitials, które pojawiają się na interakcji między kliknięciem w wyszukiwaniu a przejściem przez stronę i zobaczeniem treści. Więc, to jest rodzaj miejsca szukamy tych interstitials. Co robisz potem, jak jeśli ktoś kliknie na rzeczy w ramach witryny lub zamyka kartę lub coś w tym stylu, to jest rodzaj między tobą a użytkownikiem.

Page-to-Page Interstitials Will Not Be Penalized

Google nie chce karać wszystkich stron z interstitials, tylko te, które wyszukiwarki mogą lądować na z wyników wyszukiwania. To nadal jest OK, aby wyświetlić interstitial, gdy użytkownik nawiguje z jednej strony do innej. Jeśli użytkownik może znaleźć stronę, szukając czegoś w Google, to musisz zadbać o to, aby na tej stronie nie było natrętnych interstitiali. Jeśli po wylądowaniu na tej stronie, użytkownik zdecyduje się przejść do innej strony w witrynie, która nie jest wymieniona przez Google, wtedy interstitials byłyby dozwolone na tej stronie. Brzmi trochę zagmatwane, ale to zostało potwierdzone przez Google.

Will You Be Penalized?

Głównym celem Google jest uczynienie sieci bardziej dostępnym, intuicyjnym i użytecznym, szczególnie dla użytkowników mobilnych. Jeśli twoje popupy służą prawdziwemu celowi, który dodaje wartość dla użytkownika, są szanse, że powinieneś być OK.

Jak działa kara?

Ta mobilna kara interstitial jest toczona na zasadzie ponownego przeszukiwania. Zasadniczo, następnym razem, gdy bot Google będzie crawlował Twoją stronę po 10 stycznia 2017 roku, oceni interstitiale obecne na mobile. Kara może zaboleć, ale do tej pory zgłoszony wpływ był minimalny.

How To Identify Intrusive Interstitials

Audytowanie popupów to świetny sposób na określenie, czy Twoja mobilna strona jest zgodna z przepisami. Zacznij od przeglądu popupów mobilnych, ponieważ popupy desktopowe nie będą karane. Preferuj małe wiadomości, takie jak banery, inline i slide-ins dla stron mobilnych.

Narzędzie testujące

Google stwierdziło, że nie wyda oficjalnego narzędzia do testowania stron internetowych. Jednak istnieje narzędzie tam, Interstitial Penalty Check, który wykorzystuje rozpoznawanie obrazu, aby zidentyfikować potencjalne interstitials na swoich stronach. Mierzy ono, ile miejsca zajmują popupy na ekranie, aby oznaczyć te zagrożone.

Audit Your Popups

• Identyfikuj wymagane okna pośrednie, takie jak popupy weryfikacji wieku i powiadomienia o plikach cookie.
• Identyfikuj wszystkie inne popupy i oceniaj je na podstawie ilości miejsca, które zajmują.
• Zanotuj wszelkie skrypty stron trzecich obecne w witrynie, które mogą wyzwalać popupy. Często można je znaleźć, jeśli używasz CMS.
• Dla użytkowników WordPress, sprawdź swoje wtyczki. Niektóre wtyczki używane do wyświetlania wiadomości popup dla kuponów, ofert członkowskich, promocji i innych rodzajów reklam wymagają przeglądu. Być może będziesz musiał dostosować rozmiary za pomocą ustawień wtyczek.

Interstitial Design Guidelines

Wszystkie banery, które zajmują „rozsądną ilość miejsca”, nie będą kierowane. To świetna wiadomość! Jednak żadne dokładne wytyczne nie zostały zakomunikowane przez Google. Zalecany rozmiar to 15% lub mniej, nawet w trybie krajobrazowym, ponieważ nadal pozwala czytelnikom na dostęp do kilku linii tekstu.

Keep In Mind What Google Is Looking For In A Positive User Experience

Popupy nie są zakazane, ale działania marketingowe będą musiały dostosować się do tych nowych ograniczeń. Przeformułujmy to: Działania marketingowe będą musiały szanować przestrzeń ekranową użytkownika. Spróbuj przeprojektować wszystkie interstitiale, które wcześniej były uważane za kluczowe dla działań marketingowych. Możesz zastąpić je linkiem do osobnej strony lub reklamą inline, na przykład.

Na przykład, interstitials wyboru języka mogą być wycofane, na rzecz banera na stronie internetowej. Ale najpierw ocenić, czy taki element jest wart tyle miejsca na ekranie: Użytkownicy przybywają z kontekstem językowym już, jeśli przyszli z Google.

Workaroundy

Jeśli twoja strona cierpi na znaczny spadek konwersji po usunięciu niektórych interstitiali, to będziesz musiał obejść ten problem. Na szczęście dla Ciebie, tylko strony wymienione w wynikach wyszukiwania Google są celem. Jeśli użytkownik przejdzie na inną stronę w Twojej witrynie, to popup tam umieszczony nie będzie problemem dla Google. Problemem dla wyszukiwarki jest strona wejścia. To nie jest szczególnie zalecane, ale jeśli interstitials pozostają najlepszym sposobem na konwersję użytkowników dla Twojej witryny, a następnie rozważyć utrzymanie ich na stronie internetowej (i z dala od Google poprzez umieszczenie no-index tag w kodzie). Należy pamiętać, że oznaczałoby to odcięcie ruchu organicznego z Google do tej strony.

Nowości z wojny o interstitials

False Positives Penalties

Niektóre strony zostały uderzone przez Google mobilnej kary interstitial, mimo że były one przestrzeganie wytycznych. Inne strony internetowe, które powinny być dotknięte nie napotkały jeszcze żadnego negatywnego wpływu. Co więc zrobić, jeśli zostałeś niesprawiedliwie ukarany? Udaj się na forum Pomocy Google dla Webmasterów, aby przekazać informacje zwrotne zespołowi Google.

Jak odzyskać po karze?

Jeśli Twój ruch ucierpiał z powodu tej kary, zalecamy sprawdzenie popupów i usunięcie tych uznanych za natrętne. Gdy to zrobisz, będziesz musiał poczekać, aż Google ponownie przeszuka Twoje strony. Możesz również przesłać swoje strony za pomocą narzędzia pobierania i przesyłania w Google Search Console, aby rozpocząć wysiłek ponownego przeszukiwania trochę. To powinno usunąć degradację w rankingu mobilnym zadane na swojej stronie.

Google’s John Mueller potwierdza, że degradacja zostanie usunięta w czasie rzeczywistym, gdy strony są pobierane i reindeksowane. Kara ta jest przyznawana w czasie rzeczywistym, co oznacza, że odzyskanie będzie zależało od tego, jak często Google indeksuje te strony. Dla większości stron internetowych, jednak, „czas rzeczywisty” oznacza oczekiwanie, aż każda indywidualna strona zostanie przeczesana przez Google i degradacja zostanie usunięta.

Adapt Or Die: Looking Into New Strategies

Tak, popupy są frustrujące, ale firmy używają ich, ponieważ są skuteczne. SumoMe dzieli się ostatnimi ustaleniami, które ustanawiają rekord toru interstitial: Średni współczynnik konwersji wynosi 3,09%, w porównaniu do 9,28% średnio dla wysokowydajnych popupów.

Usuwanie generujących przychody interstitials może zranić strony internetowe na początku, ale utrata organicznego ruchu wyszukiwania może zranić ich przychody jeszcze bardziej. Projektanci, programiści i marketerzy muszą współpracować, aby znaleźć nowe, nieinwazyjne sposoby generowania przychodów. Strategia dźwięku byłoby wykorzystanie marketingu treści do edukacji publiczności i prowadzić ich przez proces zakupu.

To oznacza odejście od marketingu przerywania w kierunku marketingu uprawnień. Pierwszy z nich można zdefiniować jako irytującą wersję tradycyjnego sposobu prowadzenia marketingu poprzez reklamę, promocję i sprzedaż, podczas gdy drugi polega na promowaniu i sprzedaży produktu potencjalnemu klientowi, który wyraźnie zgadza się na otrzymywanie informacji marketingowych. Google jest świadomy, że wiele stron internetowych są obsługiwane przez reklamy.

Its AdSense jest oparty w części na tym modelu przychodów. Istnieją plusy i minusy tej nowej aktualizacji. To może oznaczać więcej czasu na stronie, więcej odsłon i niższy współczynnik odbić, ale nadal może zaszkodzić przychodów w krótkim i średnim okresie. Przedstawiciele Google stwierdzili publicznie, że nie chcą mylących reklam – więc jeśli jest jakiekolwiek pytanie o to, co jest reklamą, a co główną treścią, możesz mieć problem. Dlatego, oznaczyć swoje reklamy jako sponsorowane treści, uczynić je dyskretne, i powinno być dobrze.

W międzyczasie, audyt popups, powiadomienia cookie, nakładki i duże banery, aby upewnić się, że są one zgodne z nowymi wytycznymi Google. Upewnij się, że nie zajmują one więcej niż 15% ekranu, aby uniknąć kary. Jeśli zostaniesz ukarany, nie panikuj, napraw błędy i poczekaj, aż bot Google ponownie odwiedzi Twoją stronę. Bot powinien zauważyć twoje wysiłki i usunąć karę.

Dalsze czytanie na SmashingMag:

• Is Your Responsive Design Working? Google Analytics Will Tell You
• Everything You Need To Know About Google’s Accelerated Mobile Pages
• World Wide Web, Not Wealthy Western Web
• Google’s Mobilegeddon Aftermath: Eight Months Into A Better Mobile Web

(da, vf, yk, al, il)