Czy wiesz, że na całym świecie 700 milionów ludzi korzysta z wydarzeń na Facebooku każdego miesiąca, aby promować swoje wydarzenia? I że 35 milionów ludzi ogląda publiczne wydarzenie na Facebooku każdego dnia? Albo że możesz nawet sprzedawać bilety bezpośrednio w poście wydarzenia, bez konieczności opuszczania Facebooka przez użytkownika?
Używane podczas ważnych okazji lub nawet jako regularna część strategii marketingowej, wydarzenia na Facebooku pomogą Ci nawiązać kontakt z klientami i zapewnić im doświadczenie, które sprawi, że Twoja marka będzie niezapomniana.
Hosting wydarzenia jest zawsze wyzwaniem dla firmy, oznacza inwestowanie czasu, pieniędzy i wysiłku, aby odnieść sukces. Tworzenie i planowanie może być ciężką pracą – ale marketing nie musi być.
W tym poście, pokryliśmy, jak stworzyć wydarzenie i wykorzystać moc organicznych treści, aby zwiększyć widoczność, i jak przekształcić to samo wydarzenie w reklamę, która konwertuje.
Więc, Twoja firma ma nadchodzące wydarzenie i chcesz zmaksymalizować liczbę osób uczestniczących. Jak stworzyć tę świadomość?
Możesz reklamować się w lokalnym radiu, ale każdy jest teraz słuchać Spotify zamiast. A może można umieścić reklamę w gazecie, ale kto czyta te dni? Czy Twoja publiczność naprawdę będzie pamiętać szczegóły i zapisać go w swoim dzienniku? Czy oni w ogóle mają pamiętnik?
Patrzmy prawdzie w oczy, oni wolą po prostu uderzyć w przycisk „zainteresowany” na twoim poście o wydarzeniu, gdy surfują po swoim Facebooku.
Więc lepiej zacznijmy robić rzeczy. Ready?
- How To Get Started with Facebook Events: a 6 Step Action Plan
- Step 1 – Create Your Event
- Krok 2 – Wybierz obraz lub wideo
- Krok 3 – Nadaj swojemu wydarzeniu nazwę
- Krok 4 – WYPEŁNIJ WSZYSTKIE SZCZEGÓŁY
- Porada: Dodaj Współgospodarzy
- Krok 5 – Wybierz częstotliwość wydarzeń
- Krok 6 – Promuj swoje wydarzenie organicznie
- Tip: Nie zapomnij o swojej grupie biznesowej na Facebooku
- How to Use Facebook Ads To Boost Attendance (and Sell Out)
- Boost the Event Post on Facebook
- Użyj Menedżera reklam
- How To Sell Tickets for Your Facebook Event (and Sell Out)
- Tip: How We Market AdEspresso Event
- How To Target a Custom Audience Based on Facebook Event Responses
- How To Measure the Results of your Facebook Event Marketing Strategy
How To Get Started with Facebook Events: a 6 Step Action Plan
-
Step 1 – Create Your Event
Na swojej stronie biznesowej, kliknij „przycisk wydarzenia” i jesteś gotowy do tworzenia następnego wydarzenia.
-
Krok 2 – Wybierz obraz lub wideo
Po pierwsze, prześlij obraz. To może być obraz lub wideo.
Dla obrazów, współczynnik proporcji 1.9:1 lub 1200×628 pikseli jest najlepszy. Jeśli używasz wideo, może ono mieć długość od 30 sekund do 5 minut.
Zalecany jest obraz o wysokim kontraście bez zbyt dużej ilości tekstu.
-
Krok 3 – Nadaj swojemu wydarzeniu nazwę
Nie ma tu zbyt wiele miejsca na kreatywność, ponieważ maksymalny limit znaków wynosi 64, a dłuższe nazwy mogą zostać odcięte na urządzeniach mobilnych.
Najlepiej jest zachować jasność i do rzeczy oraz unikać emojis i znaków specjalnych.
-
Krok 4 – WYPEŁNIJ WSZYSTKIE SZCZEGÓŁY
Dodanie lokalizacji, opisu, kategorii, słów kluczowych i czasu ułatwi ludziom ocenę Twojego wydarzenia, a więc zwiększy liczbę odpowiedzi.
Porada: Dodaj Współgospodarzy
Czy Twoje wydarzenie jest we współpracy z inną marką lub osobą publiczną? Jeśli tak, dodaj je w polu Współgospodarze. Wydarzenie może wtedy pojawić się w ich kalendarzu wydarzeń na stronie, a oni mogą je podbić i podzielić się nim ze swoimi sieciami.
Dodanie kilku współgospodarzy może znacznie zwiększyć dystrybucję.
-
Krok 5 – Wybierz częstotliwość wydarzeń
Wiele wydarzeń będzie jednorazowych, ale inne będą się powtarzać. Na przykład, film może być wyświetlany co noc przez tydzień, lub może twoja restauracja organizuje wieczór meksykański w każdy czwartek.
Zamiast tworzyć nowe wydarzenia, możesz dodać wiele dat, aby zaoszczędzić czas. 
-
Krok 6 – Promuj swoje wydarzenie organicznie
Przed zapłaceniem za zwiększenie wydarzenia, dobrze jest zmaksymalizować dystrybucję organiczną, aby uzyskać jak najwięcej odpowiedzi za darmo.
Jeśli wydarzenie zyskuje trakcję w lokalnym obszarze może zawierać w sekcji „wydarzenia, które możesz polubić” i jeśli kilku przyjaciół użytkownika Facebooka lubi to, może zawierać w ich „popularne z przyjaciółmi” sekcji.
Wydarzenia mogą uzyskać dużo dodatkowej dystrybucji, jeśli nasiona wydarzenia w ten sposób, więc nadszedł czas, aby wykorzystać swoją sieć.
Gdy wydarzenie jest utworzone możesz zaprosić przyjaciół, udostępnić przez messengera i udostępnić jako post na stronie swojego profilu.
Zbierz jak najwięcej pracowników, aby to zrobić, jak również tak, że można zbudować dużą ilość dystrybucji organicznej.
Dzielenie się zdjęciami, historiami lub aktualizacjami na swojej stronie wydarzenia może pomóc w utrzymaniu go na topie i istotne w wiadomości gości.
Możesz budować świadomość o swoim wydarzeniu poprzez umieszczanie aktualizacji przed, w trakcie i po wydarzeniu.
Tip: Nie zapomnij o swojej grupie biznesowej na Facebooku
Jeśli masz grupę na Facebooku dla swojej firmy, rozważ powielenie tam wydarzenia, a następnie skorzystanie z opcji zaproszenia.
W AdEspresso zawsze otrzymujemy więcej organicznych odpowiedzi na wydarzenia z naszej prywatnej grupy klientów na Facebooku niż wtedy, gdy publikujemy na naszej stronie biznesowej.
How to Use Facebook Ads To Boost Attendance (and Sell Out)
Teraz, gdy już stworzyłeś wydarzenie, oznaczyłeś współgospodarzy, aby zwiększyć dystrybucję i udostępniłeś je w swoich sieciach, nadszedł czas, aby wzmocnić rzeczy za pomocą płatnej promocji.
Możemy to zrobić na dwa sposoby; albo bezpośrednio ze strony Facebook lub poprzez Ads Manager.
Boost the Event Post on Facebook
Jest to bardzo prosty sposób na ustawienie kampanii reklamowej dla wydarzenia. Wystarczy uderzyć przycisk „boost” na post …
… a następnie wybierz obraz, publiczność, budżet i czas trwania i jesteś cały set.
Dla promowania pojedynczego wydarzenia jest to bardzo szybka i łatwa opcja, główną rzeczą, która wymaga rozważenia jest wybór odpowiedniej publiczności. Opcje kierowania odbiorców są bardziej ograniczone podczas zwiększania postów, więc warto utworzyć zapisane grupy odbiorców z wyprzedzeniem.
Wskazówka: dla wydarzeń, w których ludzie nie muszą planować z wyprzedzeniem i po prostu pojawiają się w dniu, takich jak rynki rolne, może warto wydać większość budżetu reklamowego w ciągu 4 dni poprzedzających wydarzenie i wydać tylko niewielką ilość budżetu przed tym.
Użyj Menedżera reklam
Jeśli umieszczasz wiele reklam i boostujesz wiele wydarzeń i chcesz mieć większą kontrolę, rozważ przejście do Menedżera reklam zamiast boostowania bezpośrednio ze strony.
Zacznij od wybrania typu kampanii Zaangażowanie, a następnie Odpowiedzi na wydarzenia jako typ zaangażowania.
Po pierwszym kroku, drugi etap wyboru odbiorców i budżetu dla zestawu reklam jest taki sam jak w przypadku każdej innej kampanii reklamowej.
Podczas tworzenia samej reklamy, to właśnie wtedy rzeczy różnią się od normalnej kampanii. Tutaj, wybierz wydarzenie do włączenia:
Tekst reklamy i grafika dla reklamy wydarzenia mogą być następnie dostosowane i jest gotowy do promowania.
How To Sell Tickets for Your Facebook Event (and Sell Out)
Wiele wydarzeń będzie obejmować sprzedaż biletów, więc ważne jest, aby zrozumieć różnicę między dwoma głównymi opcjami: link do strony internetowej biletowania i sprzedaży biletów bezpośrednio z wydarzenia na Facebooku.
Zintegrowanie sprzedaży biletów bezpośrednio z wydarzeniem na Facebooku może PODWOIĆ sprzedaż biletów, więc warto to rozważyć.
Więc, mając to na uwadze, warto uzyskać proces w prawo.
Po pierwsze, bez integracji po prostu dodajemy adres URL biletu do pola w wydarzeniu na Facebooku:
Jednak o wiele lepiej jest mieć integrację, a głównym partnerem do tego jest Eventbrite. Poświęć kilka minut, aby przeczytać ich przewodnik tutaj.
Bardzo szybki przegląd to:
- Utwórz wydarzenie biletowe Eventbrite
- Łącz swoje konta Eventbrite i Facebook
- Użyj opcji „dodaj do Facebooka” w Eventbrite, aby utworzyć wydarzenie na Facebooku.
Będziesz wtedy miał wydarzenie z wbudowanym przyciskiem biletu:
To produkuje popup:
Testowaliśmy proces biletu i dla darmowego wydarzenia, możesz ukończyć kasę od początku do końca w mniej niż 10 sekund. Jest to takie przyjazne dla użytkownika doświadczenie, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
Gdy bilet jest zakupiony, użytkownik Facebooka jest również oznaczony jako „idący” na wydarzenie, co pomaga budować dowód społeczny.
Aby zareklamować wydarzenie, możesz następnie zoptymalizować pod kątem sprzedaży biletów zamiast odpowiedzi na wydarzenie.
Tip: How We Market AdEspresso Event
Naszą preferowaną metodą jest użycie przycisku boost, ponieważ automatycznie daje on opcję wyboru sprzedaży biletów jako celu.
Nie znaleźliśmy zgrabnego sposobu na zrobienie tego w Ads Managerze, ponieważ musisz uruchomić kampanię Traffic lub Conversion z nową reklamą łączącą się z witryną biletową.
Więc, integracja biletowania, a następnie boostowanie postu jest naszą preferowaną opcją.
How To Target a Custom Audience Based on Facebook Event Responses
Jedną z wielkich rzeczy dotyczących postów wydarzeń jest to, że możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców na ich podstawie.
Na przykład, być może chcesz uruchomić kampanię 2 dni przed wydarzeniem do wszystkich, którzy odpowiedzieli jako „zainteresowani” i dać im specjalną ofertę, aby upewnić się, że się pojawią.
Alternatywnie, być może prowadzisz wydarzenie w późniejszym terminie i chcesz kierować wszystkich, którzy kupili bilety na pierwsze wydarzenie.
Istnieje wiele możliwości dzięki dostępnej gamie niestandardowych odbiorców.
Aby je utworzyć, wybierz opcję niestandardowych odbiorców zaangażowania z dolnej części sekcji Audiencje w Business Manager:
Wybierz ostatnią opcję ponownie, aby uzyskać dostęp do niestandardowych odbiorców zdarzeń:
Dostępnych jest wtedy osiem opcji i można określić okno czasowe:
Możesz również wybrać konkretne wydarzenie lub wydarzenia, a nie wszystkie:
Stwórz kilka grup odbiorców i zastanów się, jak możesz je wykorzystać jako część lejka sprzedaży.
How To Measure the Results of your Facebook Event Marketing Strategy
Ważne jest, aby móc śledzić, czy Twój post był sukcesem, zarówno organicznym, jak i dla płatnych reklam.
Wspaniałą rzeczą w Facebooku jest to, że dają nam mnóstwo statystyk, aby móc dokonać osądu.
Jeśli klikniesz na wydarzenie na swojej stronie, pokaże główne liczby:
Jeśli panele w powyższej grafice są klikane, to przynosi interaktywne wykresy.
Jeśli link „zobacz więcej” jest używany, to produkuje jeszcze więcej statystyk i link do porównania metryk dla wszystkich wydarzeń. W zasadzie, jest tam każda liczba, której kiedykolwiek będziesz potrzebował.
Podczas analizowania wydajności reklam, ważne jest, aby pamiętać, jaki cel wybrałeś podczas konfigurowania kampanii:
Niemal zawsze najlepszą opcją jest optymalizacja pod kątem odpowiedzi na wydarzenia. Ads Manager będzie wtedy raportować koszt za odpowiedź na wydarzenie, więc można zobaczyć dokładnie, ile kosztuje uzyskanie każdej odpowiedzi.
Pamiętaj, że tylko część tych, którzy odpowiadają na post wydarzenia faktycznie uczestniczyć, więc dobrze jest monitorować wynik kilku wydarzeń, a następnie można oszacować prawdziwy koszt uzyskania każdego uczestnika dla przyszłych wydarzeń, co pozwala prawidłowo zaplanować budżet kampanii.
Okay, teraz jesteś gotowy do pracy!
Po więcej wskazówek na temat marketingu wydarzeń, sprawdź nasze wskazówki, jak promować swoje wydarzenie na mediach społecznościowych.