Popularne w Variety
Redbox przygotowuje się do nadania wideo online kolejny strzał: Wypożyczalnia DVD ma plany uruchomienia nowej usługi streamingu wideo o nazwie Redbox Digital, Variety dowiedział się z wielu źródeł zaznajomionych z planami firmy, jak również serii przecieków, które obejmowały zrzuty ekranu koncepcji i logo usługi. Zamknięte beta testy mogą być dostępne już wkrótce, według jednego z tych źródeł.
Rzecznik Redbox wysłał Variety następujące oświadczenie: „Redbox nieustannie szuka sposobów, aby poprawić nasze doświadczenie klienta. Dla dziesiątek milionów konsumentów, Redbox jest źródłem wypożyczania nowych filmów bez abonamentu. Jako takie, regularnie przeprowadzamy testy potencjalnych nowych ofert, które mogą lub nie mogą być wprowadzone na rynek, jako część naszego ciągłego zobowiązania do zapewnienia dodatkowej wartości.”
Na wiele sposobów, usługa strumieniowa będzie déjà vu dla klientów Redbox: Wypożyczalnia DVD uruchomiła usługę strumieniową o nazwie Redbox Instant w ramach joint venture z Verizon na początku 2013 roku, tylko po to, aby zamknąć go około 18 miesięcy później.
Ale podczas gdy Redbox Instant miał na celu wyzwanie Netflix z pakietem subskrypcji, firma teraz wydaje się mieć skromniejsze plany. Redbox Digital jest budowany jako sklep wideo na żądanie podobny do iTunes, Vudu lub Google Play. Konsumenci będą mogli wypożyczać filmy lub odcinki programów telewizyjnych do streamingu, lub kupować kopie cyfrowe.
Koncepcje projektowe usługi, które pojawiły się w sieci pokazują ścisłą integrację z istniejącą usługą Redbox. Użytkownicy Redbox znajdą sklep z treściami cyfrowymi jako zakładkę na stronie Redbox, obok istniejących zakładek z filmami i grami, jeśli firma podąży za planami przedstawionymi na tych zdjęciach.
Usługa będzie również połączona z istniejącym programem lojalnościowym Redbox, umożliwiając konsumentom zdobywanie punktów za każdy cyfrowy wynajem lub zakup. Istnieją plany zintegrowania usługi bezpośrednio z aplikacjami mobilnymi Redbox oraz rozszerzenia wsparcia na platformy podłączone do telewizora, takie jak Chromecast i Roku.
Plany Redbox dotyczące nowej cyfrowej witryny sklepowej pojawiają się w krytycznym momencie dla firmy. Przychody Redbox spadły o 17 procent w zeszłym kwartale. Wypożyczalnie spadły do 587,6 mln dolarów w 2015 roku, w dół z wysokiego poziomu 772,9 mln dolarów w 2013 roku. Na ten rok firma macierzysta Outerwall spodziewa się kolejnego spadku wypożyczeń DVD o 15 do 20 procent.
SEE MORE: The Slow Death of Redbox: Why the Kiosk Colossus Is the Next Blockbuster
Some of this may have to do with a lack of huge blockbuster movies, but a shift in consumption patterns from physical media to digital clearly also plays an increasing role – and has many believe that Redbox’s business may sooner or later evaporate.
Jednakże poprzednia próba zbudowania cyfrowego biznesu przez Redbox nie zakończyła się sukcesem. Redbox Instant próbował połączyć plany abonamentowe podobne do Netflixa z wypożyczalniami płyt fizycznych w samodzielny produkt. Joint-venture miało również na celu połączenie marketingowej siły Redbox z technologicznymi umiejętnościami Verizon. W końcu, żaden z nich nie mógł zmierzyć się z Netflix, który oferował konsumentom znacznie większy katalog i zaczynał mocno inwestować w oryginalne treści w czasie, gdy ani Redbox, ani Verizon nie miały żołądka, aby to zrobić.
Można powiedzieć, że Redbox będzie bardziej udany tym razem wokół. Poprzez ścisłą integrację z istniejącą usługą, firma jest zasadniczo skierowana do milionów użytkowników Redbox, którzy już korzystają z jego strony internetowej i aplikacji do przeglądu i zarezerwować swoje DVD. Wkrótce, tych konsumentów może mieć wybór: Trzymaj film za $ 1,50 w lokalnym sklepie, lub rozpocząć oglądanie go od razu bez wychodzenia z domu za kilka dolarów więcej.
Still, cyfrowy rynek wideo jest zatłoczone jeden. Liczba cyfrowych witryn, w tym Target Ticket i Samsunga hub wideo, zostały zamknięte w ostatnich latach, pomimo wsparcia z silnych marek. Inne zostały zmuszone do konsolidacji w obliczu silnej konkurencji. Na początku tego roku, Fandango kupił M-Go od DreamWorks Animation i Technicolor.
To, co pozostało to kilku dużych graczy z ogromnym zasięgiem: Apple’s iTunes jest przywiązany głęboko do iPhone’ów i iPadów, a Google’s Play Store jest preinstalowany na setkach milionów urządzeń z systemem Android. Można argumentować, że istnieje stosunkowo niewielka zbieżność między intensywnymi użytkownikami obu sklepów a typowym klientem Redbox – ale to nadal nie oznacza, że Redbox Digital doda wystarczająco dużo przychodów ze streamingu, aby odwrócić sytuację firmy.