- The iPod changed the way we listen to music and helped grow Apple into one of the biggest companies in the world.
- But the iPod went from being Apple’s hit product to being basically nonexistent. iPod Classic, Nano i Shuffle zostały wycofane z produkcji.
- Apple odświeżył iPoda Touch w 2019 roku, ale jasne jest, że dni iPoda są policzone. Nie mógł konkurować z iPhonem i wzrostem usług strumieniowego przesyłania muzyki, takich jak Spotify.
- Zwiedzaj stronę główną Business Insider, aby uzyskać więcej historii.
Poniżej znajduje się transkrypcja wideo.
Irene Kim: To przekształciło sposób, w jaki słuchamy muzyki. I pomogło przekształcić Apple w jedną z najbardziej wartościowych firm na świecie. Od momentu wprowadzenia na rynek w 2001 roku firma Apple sprzedała ponad 400 milionów iPodów i ponad 35 miliardów utworów muzycznych.
Klip: To jest doskonały prostokąt.
Kim: Ale sprzedaż spada od ponad dekady. W jaki sposób iPod przeszedł drogę od bycia jednym z najpopularniejszych gadżetów do bycia w zasadzie nieistniejącym? W 1999 roku, amerykański przemysł muzyczny miał swój największy rok jeszcze. Mniej więcej w tym czasie, dwie rzeczy eksplodowały wzrostem. Ponad 40% gospodarstw domowych posiadało komputer.
Clip: Witamy!
Kim: A Internet szybko zyskiwał użytkowników.
Clip: Masz pocztę.
Kim: Pojawiał się nowy rynek mediów cyfrowych. Płyty CD stanowiły w tamtym czasie ponad 80% przychodów z muzyki w USA. Można było słuchać na dużym zestawie stereo, przenośnym odtwarzaczu CD lub zgrać cały album na komputer. Ale odtwarzacze CD i wczesne przenośne odtwarzacze multimedialne miały wiele problemów. Były duże i toporne, często przeskakiwały podczas odtwarzania, a żaden z nich nie mieścił wielu utworów.
Apple dostrzegło w tym szansę. Uważała, że konkurencja jest całkowicie niewystarczająca, i chciała stworzyć coś, co było mniejsze i bardziej wydajne. Ale Apple nie wiedziało dokładnie, czym to urządzenie jest. Dopóki jej były szef działu sprzętu, Jon Rubinstein, nie spotkał się z firmą Toshiba na targach Macworld w Tokio.
Rubinsteinowi pokazano 1,8-calowy dysk twardy, który był niewiarygodnie mały jak na tamte czasy. Ten nowy dysk twardy łączył w sobie funkcje pamięci masowej i przenośności. Dokładnie to, czego szukała firma Apple. Nowy odtwarzacz multimedialny firmy Apple był teraz możliwy. Pierwszy iPod został zapowiedziany 23 października 2001 roku.
Steve Jobs: iMac, iBook, iPod. To jest to, właśnie tam.
Kim: Miał 5-gigabajtową pojemność, kosztował 399 dolarów i obiecywał, że pomieści w kieszeni 1000 piosenek. W 2020 roku może się to wydawać nieco rozczarowujące. W porównaniu z iPodem Touch z 2019 roku miał o 84% mniej pamięci i, po uwzględnieniu inflacji, kosztował prawie 400 USD więcej. I był bardzo gruby.
Ale w porównaniu z innymi produktami w tamtym czasie wyglądał i działał lepiej. Mieścił znacznie więcej utworów, a kultowe już kółko przewijania ułatwiało poruszanie się po dużej bibliotece muzycznej.
Lisa Eadicicco: Przed iPodem nie było łatwego sposobu na zabranie ze sobą dużej ilości muzyki w podróż. To naprawdę ustawiło scenę dla Apple jako dominującego gracza, jeśli chodzi o urządzenia mobilne.
Kim: Ale nie wszyscy postrzegali iPoda jako sukces, którym miał się stać. Początkowe recenzje były krytyczne ze względu na jego wysoką cenę i ograniczoną funkcjonalność. New York Times zacytował jednego z analityków, który powiedział: „To miła funkcja dla użytkowników Macintosha. Ale dla reszty świata Windows, to nie robi żadnej różnicy.”
Eadicicco: Wydawało się, że jest to drogi produkt, który był skierowany tylko do stosunkowo niewielkiej części użytkowników komputerów. To, co naprawdę sprawiło, że iPod odniósł taki sukces, a sprowadza się to do jednej rzeczy, to fakt, że był bardzo łatwy w użyciu.
Kim: iPod robił jedną rzecz i robił to naprawdę dobrze.
Eadicicco: W 2001 roku był właściwie, no wiesz, całkiem zgrabny i przenośny. iPod był prawie jak symbol statusu. Chciałeś pochwalić się swoją kolekcją muzyki.
Kim: Ale Apple nie polegało tylko na iPodzie. Dziewięć miesięcy wcześniej firma Apple wydała iTunes, cyfrowy odtwarzacz muzyczny dla komputerów Mac.
Eadicicco: Ekosystem był nieco bardziej podzielony, jeśli chodzi o inne firmy i ich sposób działania. Wszystkie miały własne oprogramowanie, które po prostu nie działało tak dobrze jak iTunes i nie było tak łatwe w użyciu.
Kim: Złącze FireWire w iPodzie przesyłało utwory szybciej niż USB. W ciągu 10 sekund mogłeś umieścić na iPodzie utwory z płyty CD. W kwietniu 2003 r. firma Apple uruchomiła sklep muzyczny iTunes Music Store, w którym sprzedawano setki tysięcy utworów za 0,99 USD każdy. W pierwszym tygodniu działalności sklep sprzedał ponad milion utworów. Ale iTunes był dostępny tylko na komputerach Mac, które miały mniej niż 3% udziału w globalnym rynku komputerowym. Więc sześć miesięcy później, Apple zaskoczył wszystkich i wydał iTunes dla Windows.
Praca: Jestem tutaj, aby zgłosić wam dzisiaj, że to się stało. ITunes dla Windows jest prawdopodobnie najlepszą aplikacją dla Windows, jaką kiedykolwiek napisano.
Kim: Teraz każdy może używać iPoda. W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy istnienia iTunes sprzedał 25 milionów utworów. A sprzedaż iPodów rosła z roku na rok.
Eadicicco: iPod stał się jakby twarzą przenośnych odtwarzaczy MP3 i sprawił, że nikomu innemu nie było łatwo z nimi konkurować. Przekonał też ludzi, że skoro tak bardzo podoba Ci się iTunes i iPod, to może polubisz też komputer Mac.
Kim: Ale nie tylko konsumenci; przemysł muzyczny też pokochał iPoda. Na początku XXI wieku piractwo szybko rosło. W ciągu zaledwie trzech lat Napster zyskał 80 milionów użytkowników. Przemysł muzyczny postrzegał firmy zajmujące się wymianą plików, takie jak Napster, jako swoje największe zagrożenie.
Lars Ulrich: Jest więc jasne, że jeśli muzykę można pobierać za darmo, przemysł muzyczny nie ma racji bytu.
Kim: ITunes wypełnił lukę między przemysłem muzycznym a konsumentami, zapewniając łatwy i niedrogi sposób kupowania muzyki online.
Jobs: Będziemy walczyć nielegalne pobieranie konkurując z nim.
Kim: W 2004 roku, prezes Recording Industry Association of America powiedział Newsweek, „iPod i sklep iTunes są błyszczące światło w bardzo ponury czas w branży.” W ciągu następnych kilku lat firma Apple ulepszyła iPoda i wypuściła więcej modeli w różnych przedziałach cenowych, takich jak Mini, Shuffle i Nano, które przyniosły większą pamięć, lepszą przenośność i nowe funkcje, takie jak odtwarzanie wideo.
Eadicicco: Dla ludzi, którzy mieli ogromne biblioteki muzyczne, był jak, duży Classic jeden. A potem, jeśli naprawdę chciałeś zabrać ze sobą tylko kilka piosenek, miałeś mały Shuffle, który możesz przypiąć do siebie. Naprawdę starali się myśleć o każdym rodzaju osoby, która kupuje iPoda i co chcą od niego.
Kim: W 2007 roku firma Apple wydała iPoda Touch, iPoda z ekranem dotykowym, który miał aplikacje, gry i przeglądarkę internetową. Sprzedaż osiągnęła szczyt w 2008 roku, kiedy to sprzedano 54,8 miliona urządzeń. W wywiadzie dla Wired w 2004 roku Will Smith nazwał iPoda „gadżetem stulecia.”
Eadicicco: Myślę, że każdy, kto dorastał we wczesnych latach 2000, pamięta te reklamy iPoda. Oznaczały one również przejście od firmy komputerowej do firmy zajmującej się elektroniką osobistą. Bez iPoda, można naprawdę argumentować, że, jak, kto wie, czy byłoby iPhone dzisiaj.
Kim: Ale sukces urządzenia nie będzie trwać zbyt długo. Miesiące przed premierą iPoda Touch firma Apple wypuściła inny produkt, o którym być może słyszeliście.
Jobs: iPod, telefon i komunikator internetowy. To jest jedno urządzenie. I nazywamy je: iPhone.
Eadicicco: Tak więc, jeśli miałeś wszystkie trzy te rzeczy w jednym, prawdopodobnie nie musiałeś już mieć osobnego urządzenia do słuchania muzyki.
Kim: Dodając uraz do urazu, Apple nazwał aplikację muzyczną na oryginalnym telefonie iPhone „iPod”. Wzrost iPhone’a i upadek iPoda mają bezpośredni związek. Sprzedaż IPod zaczął spadać w 2008 roku, podczas gdy wzrost iPhone’a był ogromny. W tym czasie Apple wciąż wypuszczało nowe modele iPodów. Ale wkrótce porzuci swój własny produkt.
W 2009 roku, ówczesny dyrektor finansowy Peter Oppenheimer powiedział: „Spodziewamy się, że nasze tradycyjne odtwarzacze MP3 spadną w czasie, ponieważ kanibalizujemy się z iPodem Touch i iPhonem.” W 2011 roku, sprzedaż iPhone’a wyprzedziła iPoda. Trzy lata później, Apple zaprzestało produkcji iPoda Classic. W tym czasie iPod stanowił mniej niż 2% przychodów firmy Apple. Było jasne, że dni iPoda były policzone.
Na rozmowie o zarobkach w 2014 roku Tim Cook powiedział nawet: „Wszyscy z nas wiedzieli od jakiegoś czasu, że iPod jest upadającym biznesem.” W końcu, w 2017 roku, Apple zaprzestał produkcji Nano i Shuffle. Były to ostatnie z urządzeń firmy Apple, które nie łączyły się z Internetem, co oznaczało, że nie mogły korzystać z usług, na których skupiała się firma Apple, takich jak App Store, Apple Music i Apple TV Plus.
Ale śmierć iPoda zamyka również pewien rozdział w historii gadżetów. Jednorazowe urządzenia, takie jak iPod Classic, czują się przestarzałe obok smartfonów i tabletów, które są w zasadzie przenośnymi komputerami. W przeciwieństwie do Apple Watch, który pełni rolę towarzysza smartfona, iPod był po prostu zbędny. Nawet jeśli zdefiniował kategorię produktów, nie mógł uratować się przed własną firmą.
Ale został również zraniony przez większy trend w branży muzycznej. Wraz z rozwojem serwisów streamingowych, takich jak Pandora i Spotify, ludzie zaczęli kupować muzykę rzadziej. Nawet Apple zastępuje iTunes swoim serwisem streamingowym, Apple Music. W rzeczywistości streaming jest obecnie największym źródłem przychodów amerykańskiego przemysłu muzycznego. Ale iPod nie jest jeszcze całkowicie martwy. Firma Apple odświeżyła swój iPod Touch w 2019 roku z szybszym procesorem i większą ilością opcji przechowywania.
Eadicicco: Więc iPod nie jest całkowicie nieistotny. Z pewnością może się tak czuć. Nowy iPod touch rodzaj po prostu daje Apple kolejne urządzenie, że ludzie mogą uzyskać dostęp do swoich usług na.
Kim: I iPody nadal mają kilka zastosowań. Są dobrymi urządzeniami dla dzieci, osób chodzących na siłownię lub ludzi, którzy nadal lubią posiadać muzykę. Ale w 2020 roku, kiedy nasze urządzenia będą mogły robić wszystko i wszędzie, wydaje się mało prawdopodobne, aby jednofunkcyjny gadżet mógł ponownie odnieść masowy sukces.
Uwaga redaktora: Ten film został pierwotnie opublikowany w lutym 2020 roku.