21 de exemple de parteneriate co-branding de succes (și de ce sunt atât de eficiente)

Toată lumea are loialitate față de mărcile preferate, dar există o mare probabilitate ca produsele tale preferate să fie rezultatul colaborării dintre două mărci distincte.

Una dintre amintirile mele dragi din copilărie a fost un produs de co-branding: Betty Crocker a încheiat un parteneriat cu Hershey’s pentru a include sirop de ciocolată în rețeta sa de brownie semnătură.

Există ceva genial în legătură cu acel produs co-branding: Este o modalitate amuzantă de a îmbina două mărci clasice într-o experiență delicioasă pentru fanii coacerii și ai ciocolatei deopotrivă. De fapt, aceste mărci încă mai creează noi produse co-branded până în ziua de azi.

Co-brandingul este un parteneriat strategic de marketing și publicitate între două mărci în care succesul unei mărci aduce succes și mărcii partenere. Co-brandingul poate fi o modalitate eficientă de a construi afaceri, de a crește gradul de conștientizare și de a pătrunde pe noi piețe, iar pentru ca un parteneriat să funcționeze cu adevărat, acesta trebuie să fie avantajos pentru toți jucătorii din joc. Ambele audiențe trebuie să găsească valoare – cum ar fi fanii iubitori de ciocolată ai Betty Crocker și Hershey’s.

Există o mulțime de exemple excelente de parteneriate de co-branding. Pentru a vă arăta ce le face atât de reușite, am alcătuit o listă cu 21 de exemple de parteneriate de co-branding excelente pentru a vă inspira.

GoPro & Red Bull

Campanie de co-branding: Stratos

GoPro nu vinde doar camere foto portabile, iar Red Bull nu vinde doar băuturi energizante. În schimb, ambele s-au impus ca mărci de stil de viață – în special, un stil de viață plin de acțiune, aventuros, neînfricat și, de obicei, destul de extrem. Aceste valori comune le fac să fie o pereche perfectă pentru campaniile de co-branding, în special cele din jurul sporturilor de acțiune.

Pentru ca parteneriatul să funcționeze, GoPro echipează sportivii și aventurierii din întreaga lume cu instrumente și fonduri pentru a surprinde pe video lucruri precum curse, cascadorii și evenimente de sport de acțiune – din perspectiva sportivului. În același timp, Red Bull își folosește experiența și reputația pentru a organiza și sponsoriza aceste evenimente.

„Tehnologia camerelor GoPro ne permite să completăm programarea prin oferirea de noi perspective ale sportivilor, care nu au mai fost văzute până acum”, a declarat Sean Eggert, directorul de marketing sportiv al Red Bull. Colaborarea permite conținutul exclusiv GoPro pentru a spori creșterea ambelor companii.

În timp ce GoPro și Red Bull au colaborat la multe evenimente și proiecte împreună, poate cea mai mare cascadorie de colaborare pe care au făcut-o a fost „Stratos”, în care Felix Baumgartner a sărit dintr-o capsulă spațială la peste 24 de mile deasupra suprafeței Pământului cu un GoPro legat de el. Baumgartner nu numai că a stabilit trei recorduri mondiale în acea zi, dar a întruchipat și valoarea de reimaginare a potențialului uman care definește atât GoPro, cât și Red Bull.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Campanie de co-branding: Color Your Room

Unul dintre cele mai mari beneficii ale campaniilor de co-branding este oportunitatea de a vă expune produsul sau serviciul unui public nou. Este exact ceea ce au făcut magazinul de mobilă pentru casă Pottery Barn și compania de vopsele Sherwin-Williams atunci când au încheiat un parteneriat în 2013.

Împreună, cele două mărci au creat o linie exclusivă de produse de vopsele, iar apoi au adăugat o nouă secțiune a site-ului Pottery Barn care a ajutat clienții să selecteze cu ușurință culorile de vopsea pentru a completa alegerile lor de mobilier.

pottery barn color your room.png

Sursa: Pottery Barn Color your room.png

Sursa: Pottery Barn: Pottery Barn

Clienții puteau coordona culorile de vopsea cu mobilierul Pottery Barn perfect pentru un parteneriat reciproc avantajos – și, în plus, asistență în materie de stil pentru clienții ambelor mărci. „Paint Landing”, pagina de aterizare a Pottery Barn pentru acest parteneriat, conține articole utile pe blog și idei utile pentru vopsirea și decorarea de sine stătătoare.

Casper & West Elm

Campanie de co-branding: Testați o saltea Casper

Probabil că ați auzit deja de Casper – este o marcă online de saltele și lenjerie de pat care vinde saltele într-o cutie.

VIDEO-urile de despachetare a saltelelor Casper, cum ar fi acesta, au devenit un succes pe YouTube, dar, în ciuda politicii de returnare de 100 de zile a mărcii, unii cumpărători ar putea fi încă ezitanți să cumpere o saltea fără a avea șansa de a se rostogoli în ea mai întâi.

Intrați în West Elm, o companie de mobilă high-end. Casper și West Elm au încheiat un parteneriat pentru ca cumpărătorii să poată încerca salteaua confortabilă înainte de a o cumpăra – și pentru ca West Elm să poată face reclamă la mobilierul său șic de dormitor.

Sursa: Casper

Acesta este un alt exemplu de parteneriat de co-branding reciproc avantajos. Ajută ambele mărci să atragă un grup mai larg de cumpărători – la urma urmei, Casper nu vinde mobilă, iar West Elm nu vinde saltele. De asemenea, le oferă cumpărătorilor opțiuni – să încerce o saltea înainte de a o cumpăra sau să simtă cum ar fi să doarmă într-un cadru de pat.

Kanye și Adidas

Campanie de co-branding: Yeezy

Kanye West, cunoscut mai ales pentru albumele sale rap premiate cu Grammy, a încheiat un parteneriat cu Adidas pentru a dezvolta o linie de încălțăminte high-end numită Yeezy. Combinația dintre brandul personal al lui Kanye și segmentul în creștere al hainelor de stradă al Adidas a dus la o creștere robustă a câștigurilor companiei și a mărcii de când a fost introdusă.

Apelul de celebritate al lui Kanye este benefic pentru Adidas prin crearea unui buzz în jurul hainelor sale, iar marca de îmbrăcăminte atletică îi oferă lui Kanye o platformă bine stabilită pentru a-și construi linia de îmbrăcăminte high-end. Una dintre cele mai puternice atracții ale Yeezy – și mai ales ale pantofilor săi – este exclusivitatea sa: Statutul de celebritate al lui Kanye, rulajele extrem de rare și prețul ridicat îi fac pe cei câțiva norocoși care dețin adidașii Yeezy să se simtă puțin faimoși prin asociere.

Relația de co-branding a Adidas cu Kanye și adepții de cult Yeezy care rezultă au dus la un an stelar pentru companie: în 2019, venitul net al Adidas a urcat cu 19,5 %, ajungând la 1,9 miliarde de dolari.

Sursa: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Campanie de co-branding: The Art of Travel

Producătorul auto BMW și designerul Louis Vuitton s-ar putea să nu fie cea mai evidentă asociere. Dar, dacă vă gândiți bine, au câteva lucruri importante în comun. Dacă vă concentrați asupra liniilor de bagaje emblematice ale lui Louis Vuitton, amândoi se ocupă de călătorii. Ambele prețuiesc luxul. Și, în cele din urmă, amândouă sunt branduri bine cunoscute, tradiționale, care sunt cunoscute pentru măiestria de înaltă calitate.

Aceste valori comune sunt exact motivul pentru care această campanie de co-branding are atât de mult sens. În cadrul parteneriatului lor, BMW a creat un model de mașină sport numit BMW i8, în timp ce Louis Vuitton a proiectat un set exclusivist de valize și genți din patru piese care se potrivesc perfect în raftul din spate al mașinii.

Sursa: Louis Vuitton

Chiar dacă setul de bagaje din patru piese costă 20.000 de dolari, prețul este potrivit pentru clientul țintă, deoarece BMW i8 pornește de la 135.700 de dolari. Un astfel de preț face ca setul de bagaje să pară o nimica toată.

Nu numai că bagajul se potrivește perfect din punct de vedere al dimensiunilor, dar designul și aspectul său se potrivesc perfect cu imaginea BMW: elegantă, masculină și de înaltă calitate. Se pare că atât bagajele, cât și unele părți ale interiorului mașinii folosesc fibra de carbon, un material compozit puternic și totuși ușor.

„Această colaborare cu BMW i întruchipează valorile noastre comune de creativitate, inovație tehnologică și stil”, a declarat Patrick-Louis Vuitton, șeful comenzilor speciale la Louis Vuitton. „Meșterii noștri s-au bucurat de provocarea acestui proiect foarte special, folosindu-și ingeniozitatea și atenția la detalii pentru a crea un set de bagaje de lux cu adevărat pe măsură. Aceasta este o expresie pură a artei de a călători.”

Starbucks & Spotify

Campanie de co-branding: Primul ecosistem muzical de acest tip

Starbucks a transformat o experiență de cafenea premium într-o marcă globală masivă, folosind muzica pentru a crea o ambianță în jurul cafelei sale. Spotify, o platformă de streaming de muzică, a alimentat aproape 25 de miliarde de ore de ascultare în întreaga lume. Starbucks și Spotify au forjat un parteneriat inovator de co-branding pentru a construi un „ecosistem muzical”, oferind artiștilor un acces mai mare la consumatorii Starbucks și oferind Starbuck acces la discografia extinsă a Spotify.

Prin intermediul inițiativei, angajații Starbucks primesc un abonament Spotify premium, cu care pot crea liste de redare (pe care clienții le pot accesa prin intermediul aplicației mobile Starbucks) pentru a le reda pe parcursul zilei în magazin. Acest ecosistem muzical este conceput pentru a extinde mediul de cafenea pentru care Starbucks este cunoscut, oferind în același timp artiștilor o mai mare expunere în fața clienților Starbucks.

Parteneriatul „ecosistemului muzical” este reciproc avantajos, o oportunitate pentru companii de a ajunge la publicul celeilalte fără a-și sacrifica brandul.

Sursa: Spotify

Apple & MasterCard

Campanie de co-branding: Apple Pay

Câteodată, parteneriatele de co-branding nu sunt doar proiecte cool între două companii – ele au de fapt o valoare practică atunci când companiile lucrează împreună.

Când Apple a lansat aplicația Apple Pay, marca a schimbat efectiv modul în care oamenii efectuează tranzacții. Această aplicație le permite oamenilor să își stocheze datele cardurilor de credit sau de debit pe telefon, astfel încât să le poată folosi fără a avea cardul fizic la ei. Însă, pentru ca această aplicație să aibă succes, este nevoie ca societățile de carduri de credit să se integreze cu această tehnologie. În același timp, companiile de carduri de credit se confruntă și ele însele cu o concurență mai mare dacă nu sunt compatibile cu cel mai recent instrument de cumpărare al consumatorilor.

Pentru a ieși în fața concurenței, MasterCard a devenit prima companie de carduri de credit care le-a permis utilizatorilor săi să își stocheze cardurile de credit și de debit pe Apple Pay. Prin acest parteneriat, MasterCard nu numai că și-a arătat sprijinul față de un dezvoltator important de tehnologie de consum – a evoluat împreună cu proprii săi clienți în ceea ce privește modul în care aleg să facă achiziții la ghișeu.

Sursa: Apple Pay: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Campanie de co-branding: Experiențe

Probabil că ați auzit de Airbnb, aplicația de partajare a camerelor care vă permite să găsiți locuințe convenabile găzduite de oameni reali. Dar cel mai nou partener al său, Flipboard, s-ar putea să nu fi fost pe radarul dumneavoastră până acum.

Flipboard este un agregator de știri care colectează știri și conținut de actualitate pe care utilizatorii le împărtășesc pe rețelele de socializare și vă permite să „răsfoiți” materialul la fel ca un feed de socializare. Ei bine, Airbnb a colaborat recent cu Flipboard pentru a crea Experiențe, care le oferă utilizatorilor Airbnb conținut despre stilul de viață adaptat la interesele lor și împărtășit de persoane cu interese similare cu cele ale cititorului.

Campania în curs de desfășurare a dus recent la un alt produs creat în comun, numit Trips, care le permite utilizatorilor Airbnb să se conecteze cu gazdele pe interese comune și să rezerve efectiv aceste experiențe atunci când călătoresc. Acest parteneriat este un exemplu impresionant al modului în care afacerile își pot conecta clienții cu informații care se adresează intereselor lor individuale și, ca urmare, pot stimula utilizarea produsului.

Sursa: Flipboard

Uber & Spotify

Campanie de co-branding: Soundtrack for Your Ride

Aplicația de streaming de muzică Spotify a încheiat un parteneriat cu aplicația de transport Uber pentru a crea „o coloană sonoră pentru călătoria ta”. Acesta este un exemplu excelent de parteneriat de co-branding între două produse foarte diferite cu obiective foarte asemănătoare – să câștige mai mulți utilizatori.

Iată cum funcționează: Atunci când călătorii așteaptă o cursă Uber, sunt invitați să se conecteze la Spotify și să devină DJ-ul călătoriei lor. Utilizatorii pot alege din propriile liste de redare pentru a determina ce vor asculta.

uber spotify.pngSursa: Uber spotify.pngSursa: Uber spotify.png: The Verge

Acest parteneriat inteligent de co-branding îi ajută atât pe fanii Uber, cât și pe cei ai Spotify să se bucure de experiențe mai bune datorită aplicației. Iar aceștia ar putea fi mai interesați să aleagă Uber și Spotify în locul competitorilor știind că se pot bucura de următoarea cursă ascultând melodiile lor preferate.

Levi’s & Pinterest

Campanie de co-branding: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. – unul dintre cele mai vechi și mai recunoscute branduri de blugi din lume – și-a unit recent forțele cu Pinterest, o platformă socială unde utilizatorii fixează postările care le plac pe profilurile lor de utilizator.

Oamenii apelează adesea la Pinterest pentru inspirație în materie de modă, ceea ce face ca un parteneriat de co-branding cu Levi’s să fie un parteneriat natural. Styled by Levi’s este o nouă inițiativă între Pinterest și Levi’s care oferă o „experiență de styling personalizată”, sau informații de stil adaptate la gusturile și preferințele fiecărui utilizator.

Parteneriatul oferă o relație autentică și individualizată cu brandul, care este greu de găsit într-un mediu din ce în ce mai digital. Pinterest oferă Levi’s o platformă socială de top cu milioane de utilizatori interesați de ofertele vizuale, iar Levi’s răspunde acestor nevoi prin personalizare digitală și panouri axate pe vizual.

Sursa: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Campanie de co-branding: Emma Watson + Pisicuțe

Câteva campanii de co-branding sunt mai complicate decât altele. Acest exemplu de la BuzzFeed și Best Friends Animal Society este unul dintre cele mai simple care există – și demonstrează că un efort de co-branding excelent nu trebuie să necesite luni de planificare sau milioane de dolari.

Pentru această campanie, cei de la Best Friends Animal Society au vrut să profite de cei peste 200 de milioane de cititori ai BuzzFeed.

Pentru a face acest lucru, au încheiat un parteneriat cu cei de la BuzzFeed pentru a crea și publica un articol intitulat „Am intervievat-o pe Emma Watson în timp ce se juca cu pisicuțele și a fost absolut adorabil”, pe care îl puteți citi aici.

Articolul este exact ceea ce pare a fi: Starul din Harry Potter și Frumoasa și Bestia Emma Watson a răspuns la întrebările fanilor în timp ce se juca cu pisicuțe drăguțe.

Sursa: BuzzFeed: BuzzFeed

Articolul se încheie cu un CTA care anunță că pisicuțele prezentate în videoclip sunt, de fapt, adoptabile – un câștig pentru ambii parteneri.

Alexander Wang & H&M

Campanie de co-branding: High-End Fashion

Cine este atent la designeri știe că Alexander Wang și H&M nu sunt chiar de același calibru când vine vorba de calitate. Pantofii de la Alexander Wang tind să coste în jur de 350 de dolari perechea, în timp ce pantofii vânduți de H&M tind să ajungă mai degrabă la 35 de dolari perechea. Înțelegeți ce vreau să spun?

Dar această discrepanță în ceea ce privește prețurile este exact motivul pentru care cele două branduri au decis să se asocieze unul cu celălalt. Pentru a susține poziționarea brandului lor ca fiind la modă și la modă, H&M s-a asociat în mod tradițional cu branduri de modă high-end pentru a oferi articole exclusive de marcă pentru o perioadă limitată de timp.

În schimb, acele branduri high-end – cum ar fi Alexander Wang – își pot expune numele brandului lor la „o nouă generație de potențiali consumatori, care vor aspira din ce în ce mai mult să dețină mai multe piese din colecția sa high-end”, scrie Michelle Greenwald pentru Forbes.

Sursa: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Campanie de co-branding: Light Side and Dark Side Makeup

De fiecare dată când un nou episod al îndrăgitei serii „Războiul Stelelor” este lansat în cinematografe, acesta provoacă un pandemonium global, iar lansarea „Star Wars: Episode VII The Force Awakens” din 2015 nu a făcut excepție. Compania mamă a seriei, Lucasfilm, a încheiat un parteneriat cu CoverGirl pentru a capta un public mai larg și pentru a entuziasma fanii noi și vechi în legătură cu lansarea filmului.

S-ar putea să vă întrebați: „Ce au în comun „Star Wars” și machiajul?”. Iar ingeniozitatea acestui parteneriat este evidentă în răspuns.

În trecut, filmele de acțiune din epoca spațială erau aproape exclusiv promovate și destinate bărbaților și băieților. Dar în ziua de azi, acest lucru este un nonsens – pentru că oameni de toate genurile pot fi interesați deopotrivă de explorarea spațială și de conturarea machiajului.

Linia a fost concepută de faimosul make-up artistPat McGrath și prezintă două stiluri: Light Side și Dark Side, pe care fanii fideli ai „Războiului Stelelor” le vor recunoaște ca fiind laturile binelui și răului din filme.

Acest parteneriat de co-branding a fost un câștig pentru ambele mărci. Lucasfilm a captat mai multă atenție și i-a făcut pe cumpărătorii CoverGirl (dintre care mulți sunt femei tinere) să fie entuziasmați de lansarea filmului. Iar CoverGirl s-a urcat în vagonul publicitar „Războiul Stelelor”, care a acaparat internetul, magazinele și televiziunea până la lansarea filmului.

Amazon & American Express

Campanie de co-branding: Amazon Business American Express Card

Gigantul comerțului electronic Amazon este o întreprindere globală cu milioane de utilizatori și aproape două milioane de întreprinderi care vând pe platforma lor. Amazon dorește să îmbunătățească modul în care micile afaceri vând pe platforma lor, așa că a încheiat un parteneriat cu American Express pentru un card de credit co-branded.

Cardul va ajuta utilizatorii să cumpere bunuri și servicii, dar va oferi, de asemenea, o perspectivă îmbunătățită a datelor privind activitatea lor de cumpărare. American Express și Amazon împărtășesc un angajament comun de a ajuta micile afaceri să se dezvolte în SUA, iar prin combinarea eforturilor lor, cele două companii își pot îmbunătăți performanțele în timp ce își consolidează încrederea în marcă.

Sursa: Amazon Business

UNICEF & Target

Campanie de co-branding: Kid Power

Dacă aveți șansa de a încheia un parteneriat pentru o cauză non-profit, acesta poate da roade în mai multe moduri.

În 2015, Target a încheiat un parteneriat cu UNICEF în cadrul unei campanii numite Kid Power, prin care Target s-a angajat față de unul dintre obiectivele de dezvoltare durabilă (SDG) ale UNICEF. Retailerul a vândut trackere de fitness prietenoase pentru copii, încurajându-l pe purtător să efectueze diverse activități de fitness, care în cele din urmă au ajutat la livrarea de pachete cu alimente către copiii defavorizați din întreaga lume.

Prin vânzarea acestui produs de fitness distractiv și ieftin, Target încurajează copiii să adopte un stil de viață sănătos și folosește succesele copiilor pentru a furniza comunităților defavorizate resursele de care au nevoie. Este un parteneriat continuu care generează o conștientizare a malnutriției la nivel mondial, ajută UNICEF să își atingă ODD-urile exigente și deschide Target către un grup demografic de familii darnice la care altfel nu ar fi avut acces.

Apropoi, puteți obține pentru copilul dvs. o banderolă Kid Power aici.

Nike & Apple

Campanie de co-branding: Nike+

Marca sportivă Nike și gigantul tehnologic Apple colaborează încă de la începutul anilor 2000, când a fost lansată prima linie de iPod-uri.

Parteneriatul de co-branding a început ca o modalitate de a aduce muzica de la Apple la antrenamentele clienților Nike folosind puterea tehnologiei: Nike+iPod a creat dispozitive de urmărire a activității de fitness, precum și adidași și îmbrăcăminte care urmăreau activitatea, conectând în același timp oamenii la melodiile lor.

Sursa: Apple

De atunci, parteneriatul a evoluat și a devenit Nike+ – care folosește tehnologia de urmărire a activității încorporată în hainele și echipamentele sportive pentru a se sincroniza cu aplicațiile Apple pentru iPhone pentru a urmări și înregistra datele privind antrenamentele. Transmițătoarele de urmărire pot fi încorporate în pantofi, brățări și chiar în mingile de baschet pentru a măsura timpul, distanța, ritmul cardiac și caloriile arse.

Este o mișcare genială de co-branding care ajută ambele părți să ofere o experiență mai bună clienților – și având în vedere popularitatea tehnologiei de urmărire a fitness-ului, Nike+ este înaintea curbei, facilitându-le sportivilor urmărirea în timp ce joacă.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Campanie de co-branding: Balsam de buze cu aromă

Balusul de buze cu aromă de Dr. Pepper. Adică, este genial.

Bonne Belle a debutat cu Lip Smacker, primul balsam de buze aromat din lume, în 1973, începând cu arome precum căpșuni, lămâie și măr verde. Doar doi ani mai târziu, în 1975, au încheiat primul lor parteneriat de arome cu eternul brand Dr. Pepper. Care a fost rezultatul? O aromă de balsam de buze care a fost faimoasă timp de zeci de ani în rândul adolescentelor.

Dacă vă gândiți că legătura dintre balsamul de buze și Dr. Pepper este puțin cam subțire, luați în considerare copia de pe una dintre reclamele lor de epocă: „Este luciul de buze super strălucitor cu aromă de buze… exact ca cea mai originală băutură răcoritoare din lume”. Și mai târziu: „De la Bonne Belle, desigur: compania de cosmetice care îți înțelege gustul.”

Sursa: Click Americana

Cele mai surprinzătoare parteneriate de marcă

Din când în când, auzim despre un parteneriat de marcă despre care credem că nu are niciun sens – dar care duce la câteva campanii incredibil de memorabile și neașteptate. Dacă doriți să vă lărgiți orizonturile în ceea ce privește cu cine ar trebui să vă asociați, consultați aceste succese surprinzătoare de co-marketing.

Burger King & McDonald’s

Campanie de co-branding: A Day Without a Whopper

Da. Ați citit bine, Burger King și McDonald’s – doi dintre cei mai înverșunați adversari din industria fast-food – s-au alăturat de fapt pentru o campanie de co-marketing în 2019. Și, deși nu încurajăm mărcile concurente să facă acest lucru – campania a fost pentru o cauză extraordinară.

În acel moment, McDonald’s dona 2 dolari organizațiilor de caritate pentru cancerul infantil pentru fiecare Big Mac cumpărat. Astfel, Burger King a colaborat cu lanțul de fast-food concurent pentru a organiza „O zi fără Whopper”.

Pentru o zi, Burger Kings din Argentina și din alte țări au scos Whopper-ul din meniul lor, într-un efort de a încuraja oamenii să cumpere în schimb un Big Mac de la McDonald’s.

Sursa imaginii

Deși au existat unele critici la adresa campaniei, din cauza faptului că i-a derutat pe clienții Burger King, aceasta a fost un exemplu uimitor de două mărci concurente care au lucrat împreună pentru a ajuta o organizație caritabilă. Datorită modului în care s-au asociat pentru o cauză bună, publicul a îndrăgit campania și a zvonit despre ea pe tot web-ul.

Warby Parker & Arby’s

Campanie de co-branding: The WArby Collection

Warby Parker este cunoscut pentru că vinde ochelari la prețuri accesibile în magazinele din Statele Unite și prin intermediul unei platforme de ajustare aproape complet virtuale. Arby’s este un lanț de restaurante cunoscut pentru sloganul său, „Noi avem carnea!”.

Urmărind cele două companii, nu sunt multe lucruri pe care le au în comun. Dar, acest lucru nu le-a împiedicat să creeze o campanie co-brandată de Ziua Păcălelilor de aprilie 2018.

Pentru campanie, cele două branduri au jucat pe singurul lucru major pe care îl aveau în comun – faptul că cuvântul „Arby” făcea parte din ambele nume.

De Ziua Păcălelilor de Aprilie, vizitatorii Warby Parker puteau cumpăra articole de modă cu tema Arby’s, care făceau parte din colecția ingenios numită WArby Collection.

Potrivit Nylon, articolele pe care vizitatorii le puteau cumpăra includeau un tricou WArby’s, o șapcă de baseball și o geantă tote bag (pe care scria, de asemenea, „Nice To Meat You”). De asemenea, aceștia puteau cumpăra un pachet de cârpe din microfibră cu tema sandvișurilor și ochelari cu un model de carne de vită crudă.

Sursa imaginii

Între timp, Arby’s a oferit mâncare cu cutii pe care era inscripționat logo-ul WArby’s, precum și inele de ceapă cu o cutie pe care scria „Onion Ring Monocle.”

Sursa imaginii

Această campanie demonstrează că nu ai neapărat nevoie de un public demografic corespunzător sau de un partener dintr-o industrie similară pentru a crea o campanie care să atragă atenția unui public larg. Uneori, tot ce ai nevoie este un simț al umorului și creativitate.

Taco Bell & Doritos

Campanie de co-branding: Doritos Locos Tacos

Când Doritos Locos Taco a fost introdus pentru prima dată, a devenit rapid unul dintre cele mai populare și mai recunoscute articole din industria fast-food. Frito-Lay a preluat rețeta de taco crocant de la Taco Bell și i-a dat lui Locos Taco un twist special, caracteristic: o coajă Doritos. Cele două companii au dorit să păstreze cochilia cât mai aproape posibil de chipsurile originale cu brânză, folosind rețeta originală de masa de porumb și acoperind-o cu acel praf de brânză nacho distinctiv.

Taco-ul a fost un succes imediat și exploziv: Taco Bell a vândut aproximativ 1 miliard de unități în primul an în care a fost introdus.

Taco Bell și Frito Lay au făcut reclamă la Doritos Locos Taco prin împachetarea taco-ului într-o pungă clasică Doritos, reflectând parteneriatul de co-branding și atrăgând publicul ambelor mărci. Succesul extraordinar al lui Doritos Locos Taco este încă un exemplu de ce co-brandingul poate crește audiența și vânzările pentru ambele mărci.

Sursa: Doritos Locos Taco: Taco Bell

Tim and Eric & Purple

Campanie de co-branding: Purple Boys

Tim și Eric (a.k.a. Tim Heidecker și Eric Wareheim) sunt duo-ul de comedie din spatele emisiunilor Adult Swim precum Tim și Eric Awesome Show, Great Job! Check It Out! cu Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, și Beef House.

Între timp, Purple, compania și clientul HubSpot cunoscut pentru populara saltea Purple Mattress, lansează adesea campanii publicitare unice care au atras atenția demografiei milenare și Gen-Z.

Deși are sens ca o companie să facă echipă cu celebrități care le pot promova produsul, stilul de comedie al lui Tim și Eric este incredibil de aleatoriu și unic. Deși sunt destul de amuzanți, ca agent de marketing, v-ați putea întreba cum se traduce acest tip de stil de comedie într-o campanie de marketing pentru saltele care să genereze cu adevărat venituri.

În timp ce ați putea crede că Tim și Eric și-au terfelit rutina iconică pentru a vinde produse Purple, acest lucru este de fapt destul de departe de adevăr. Într-o serie de clipuri video numită The Purple Boys, ei și-au intensificat, de fapt, bufoneriile bizare.

Scenariul episoadelor Purple Boys se referă adesea la un punct de durere legat de somn, cum ar fi „Sunday Scaries”. Deși scenariul și efectele speciale sunt incredibil de aleatorii, episoadele se termină aproape întotdeauna cu băieții Purple Boys furnizând unui personaj lipsit de somn o saltea Purple.

Pentru a vă da o imagine a ceea ce arată acest serial de comedie ieșită din comun, urmăriți acest episod care se concentrează în jurul unui personaj somnoros pe nume Joe Dunder:

Deși angajarea actorilor este, din punct de vedere tehnic, mai mult o sponsorizare decât un parteneriat, această campanie pe scară largă aduce beneficii ambelor părți. În timp ce Tim și Eric pot răspândi conștientizarea comediei lor către publicul Purple, fanii lui Tim și Eric ar putea viziona aceste videoclipuri pentru divertisment și ar putea afla despre produsele Purple pe parcurs.

Crearea unei mari campanii de co-marketing

Deși s-ar putea să nu aveți bugetul mărcilor menționate mai sus, puteți lua o notă de la ele în ceea ce privește creativitatea lor, nivelul de povestire, modul în care și-au pus în comun resursele pentru a-și conecta mărcile separate într-un mod reciproc avantajos.

În timp ce căutați cel mai bun partener de co-marketing pentru marca dvs. și construiți o campanie câștigătoare, asigurați-vă că aveți în vedere exemplele de mai sus. Dacă doriți să aflați mai multe despre parteneriatele de brand și co-marketing, consultați acest ghid final util sau descărcați resursa gratuită de mai jos.

Publicat inițial la 1 septembrie 2020, 9:00:00 AM, actualizat la 02 septembrie 2020

.