Există o mulțime de autori care scriu din dragoste pentru meserie. Cei mai mulți dintre noi, însă, își doresc ca cuvintele noastre atent meșteșugite să fie citite de mase în timp ce încasăm milioane.
Când vine vorba de validare literară, ajungerea pe listele de best-seller-uri este una dintre cele mai universal recunoscute realizări.
De asemenea, pe Mediabistro
Chiar și cei mai umili scribi nu ezită să adauge „autor de best-seller New York Times” la titlul lor odată ce au ajuns la acest statut râvnit.
Dar realitatea este că pentru a ajunge în clasamente de mare putere este nevoie de mai mult decât talent și o intrigă mortală. Într-adevăr, să devii un autor de best-seller este la fel de mult despre marketing și promovare ca și despre scrisul propriu-zis.
Este o noțiune înfricoșătoare pentru noi, cei introvertiți, care am prefera să ne ascundem în spatele semnăturilor noastre decât să strigăm din vârful munților pentru ca cititorii să „cumpărați cartea mea – acum!”
Așa că, având în vedere acest lucru, am cules o listă de sfaturi pentru a ne asigura că următoarea ta carte va ajunge mai mult decât la membrii grupului tău de scriere creativă. Urmați acești șase pași și veți fi un best-seller certificat în cel mai scurt timp.
Dă-le oamenilor ceea ce își doresc
Regula nr. 1 pentru a deveni un best-seller: Înțelegeți că munca începe cu mult înainte de lansarea cărții – adică în timp ce încă scrieți.
Și dacă doriți să susțineți vânzările în avans, cheia este să vă cunoașteți publicul potențial și să scrieți cu el în minte.
„Gândiți-vă la care este nevoia resimțită și la modul în care veți ajunge la cineva”, spune agentul literar Esther Fedorkevich, fondatoarea agenției The Fedd Agency.
„Dacă scrieți o carte pentru femei despre diete, trebuie să vă gândiți: ‘Ce va rezona cu acea femeie? Care va fi unghiul publicitar atunci când cartea va fi pusă în vânzare? La ce vor fi atrași oamenii și ce își vor aminti despre carte?””
Decideți-vă asupra unei căi de publicare
Să vă autopublicați sau să lucrați cu un editor tradițional? Aceasta este întrebarea cu care mulți autori s-au luptat pe măsură ce valurile din industrie s-au schimbat în favoarea cărților electronice și a celor care se descurcă singuri.
Și, în timp ce unii care nu au o platformă bine stabilită s-ar putea să nu aibă prea multe opțiuni (dacă marile edituri nu se arată interesate să lucreze cu ei), decizia nu este întotdeauna atât de simplă.
De multe ori, cel mai bun plan este de a lua în considerare potențialele oportunități de promovare și de a alege calea de publicare care le va permite autorilor să își comercializeze cu succes cartea.
„Lucrul frumos la autopublicare este că nu trebuie să aștepți; când cartea ta este gata, o poți avea gata și o poți scoate ca eBook două săptămâni mai târziu”, spune Fedorkevich. „Cu un editor tradițional, odată ce manuscrisul este gata, este un an mai târziu până când cartea ta se lansează.
Așa că, dacă știi că se întâmplă ceva important sau ai o mulțime de întâlniri pentru discursuri sau ceva de genul acesta și ai nevoie de cartea ta acum, atunci trebuie să te autoeditezi.”
Un plan de promovare solid care să garanteze vânzările ar trebui să înceapă cu cel puțin șase până la nouă luni înainte de lansarea unei cărți, iar majoritatea autorilor presupun probabil că acest „plan” include postarea unor îndemnuri disperate de vânzare pe Facebook și Twitter de o duzină de ori pe zi.
Dar, potrivit lui Tim Grahl, autorul cărții Your First 1000 Copies: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, social media este, în general, o mare pierdere de timp.
„Social media este acel 90 la sută de muncă care vă aduce 10 la sută de rezultate”, explică Grahl. „Am lansat cărți cu oameni care au avut mai bine de șase cifre de urmăritori pe Twitter, iar cantitatea de vânzări de cărți care provin din asta sunt jalnic de mici.”
Atunci care este soluția? Potrivit lui Grahl, fiecare prezență pe care o are un scriitor ar trebui să fie valorificată pentru a aduna informații de contact de la potențialii cititori, fie prin intermediul unor angajamente de vorbire, fie prin intermediul paginii de start a site-ului lor.
„Lucrul nr. 1 pe care ar trebui să îl facă fiecare autor, dacă nu face nimic altceva, este să își construiască o listă de e-mail, pentru că de acolo începi să obții acces direct la oameni”, adaugă el.
„Dacă ești pe Twitter și urmărești doar 100 de persoane, nu vezi nici măcar 1 la sută din toate actualizările care vin într-o singură zi. Dar dacă vă gândiți la modul în care interacționați cu e-mailul dumneavoastră, probabil că vă uitați la 95 la sută sau 100 la sută dintre e-mailurile care vin. De aceea trebuie să apăreți acolo unde oamenii sunt de fapt atenți – în căsuța lor de e-mail.”
Vindeți-vă pe dumneavoastră, nu cartea
Aceasta poate părea puțin contraintuitivă, dar promovarea agresivă a titlului dumneavoastră actual – în loc de promovarea brandului personal ca autor – este un plan prost conceput care poate de fapt să împiedice vânzările de carte. Megastartele literare precum Stephen King și John Grisham au o bază de fani încorporată care cumpără fiecare carte pe care o lansează, aproape în mod automat.
Și acesta, spune Grahl, ar trebui să fie obiectivul fiecărui scriitor – în special al celor care au aspirații de a scrie în mai multe genuri sau de a acoperi diverse subiecte.
„Dacă încerci să construiești ceva pentru o anumită carte, aceasta este într-adevăr o gândire pe termen scurt, deoarece se speră că aceasta va fi o carte din multe altele pe care le vei scrie”, spune Grahl. „Și ai nevoie ca oamenii să fie fani ai tăi mai mult decât o singură carte.”
Angajați experți care să vă ajute
În ciuda eforturilor solitare de a ajunge la cititori prin liste de e-mail, angajamente de vorbire și altele asemenea, când vine vorba de a genera un buzz masiv, mass-media tradițională este încă rege.
Cu toate acestea, majoritatea scriitorilor nu au producătorii de la Good Morning America pe apelare rapidă. Acesta este momentul în care aducerea unui profesionist calificat și cu experiență poate fi de ajutor.
Meryl Moss este președintele Meryl L. Moss Media Relations și fondatorul site-ului literar BookTrib.com. Împreună cu echipa ei, a reușit să aducă trei cărți pe lista de best-selleruri a The New York Times numai în luna iunie a anului trecut, printre care Spartan Up! de Joe De Sena cu Jeff O’Connell; The Lincoln Myth, de Steve Berry; și FaceOff, editată de David Baldacci.
„Este important să aveți în vedere angajarea nu doar a unui profesionist, ci a unei echipe de profesioniști care are un istoric de succes, în special cu autori și cărți”, spune Moss.
„Ar trebui să se furnizeze o foaie de parcurs și o strategie pentru o campanie care să includă țintirea mass-mediei tradiționale (TV, radio, presă scrisă), precum și a mass-mediei online (site-uri web și bloguri bine frecventate, de marcă); asigurarea unor angajamente de luare de cuvânt; și lansarea unei campanii în social media și a unui program Goodreads. De asemenea, ar trebui să includă un set unic de idei de marketing care să se adreseze publicului specific al cărții. Am constatat că este nevoie de o echipă cu puncte forte diferite pentru a executa o strategie puternică și coerentă, concepută pentru a obține rezultate.”
Nu vă faceți griji pentru a fi un best-seller
Ce spuneți? Cum să ajungi pe listele celor mai bine vândute cărți dacă nu te străduiești cu adevărat? Ei bine, spune Grahl, dacă scopul tău este să fii un autor de succes mult timp în viitor, să te lupți pentru prima poziție s-ar putea să nu fie cea mai importantă sarcină a ta.
„De obicei, cărțile care ajung pe listele de best-seller o fac în primele două săptămâni de la lansare din două motive: Unul este că toate vânzările prealabile contează pentru acea primă săptămână; de asemenea, este mult mai ușor să obții un buzz mediatic în jurul noilor cărți”, spune Grahl.
„Dar nu cred că majorității scriitorilor ar trebui să le pese de lista celor mai bine vândute cărți. Unele cărți generează, să zicem, 4.000 de vânzări într-o săptămână și au reușit să ajungă pe lista celor mai bine vândute. Dar apoi, dacă te uiți la vânzările totale, scade și nu mai vând nici 500 de exemplare în tot restul vieții cărții.”
Deci, din nou, este mai bine să fii preocupat de potențialul tău pe termen lung. „Nu urmăresc să obțin o tonă de vânzări într-o săptămână; vreau doar să continui să vând, să continui să vinzi, să continui să vinzi, să continui să vinzi”, adaugă Grahl. „Asta este ceea ce va face ca numele meu să se răspândească mai mult; asta este ceea ce mă va conecta la mai mulți cititori.”
Acest interviu a fost editat pentru lungime și claritate.
Share link:
Subiecte:
Fiți inspirați, Sfaturi jurnalistice, Productivitate