7 exemple de conținut de storytelling pe care le poți folosi în campaniile tale de marketing

Vrei să-ți crești traficul organic cu 20-100%? Am construit ClickFlow, o suită de instrumente SEO concepute pentru a vă crește clasamentele organice și a scala traficul calificat pentru site-ul dvs. web. Faceți clic aici pentru a afla mai multe și pentru a începe.

Afaceri de succes sunt construite pe povești eficiente. Oamenii adoră să vadă, să citească sau să audă povești, deoarece creează o conexiune umană bazată pe empatie.

Cei mai buni specialiști în marketing din lume valorifică puterea povestirii pentru a îmbunătăți brandingul și ratele de conversie. Ce legătură au poveștile cu marketingul? Ei bine, oamenii își amintesc poveștile de 22x mai mult decât faptele și cifrele singure și, astfel, storytelling-ul poate crește ratele de conversie cu un procent semnificativ de 30%. De fapt, Neil Patel a declarat că „62% dintre specialiștii în marketing B2B au evaluat storytelling-ul ca fiind o tactică eficientă de marketing de conținut”:

Cu toate acestea, multe întreprinderi nu au niciun fel de storytelling în strategia lor de marketing – ceea ce, fără îndoială, are un impact direct asupra ROI-ului campaniilor lor de marketing.

În acest articol, vă voi ajuta să înțelegeți ce este storytelling-ul, de ce este important pentru marketing și cum arată unele dintre cele mai bune modalități de a vă comercializa afacerea prin intermediul unor campanii strălucitoare de storytelling.

Ce este Storytelling?

O poveste este o „relatare a unor persoane și evenimente imaginare sau reale povestite pentru divertisment”, iar storytelling-ul este pur și simplu arta de a împărtăși un mesaj sub forma unei povești.

Cuvântătorul transmite un mesaj pentru a se conecta cu alte persoane (în acest caz, publicul țintă). Mesajul include un protagonist plus un număr de alte personaje, o intrigă centrală, unele conflicte sau obstacole, o temă (o idee care revine pe tot parcursul povestirii) și un arc narativ. Dacă vă gândiți la basmele clasice, acestea erau povești magice care încorporau toate aceste puncte și căutau întotdeauna să învețe cititorul sau ascultătorul (adesea copii) o lecție.

Deci, pe scurt, o poveste bună ar trebui să fie:

• Contagioasă
• Facil de înțeles
• Emotivantă
• Credibilă (dacă nu este un basm sau un Quentin Tarantino)
• Util
• Inspirat
• Inclusiv

În cuvintele National Storytelling Network:

„Storytelling-ul este o formă de artă străveche și o formă valoroasă de exprimare umană…. este arta interactivă de a folosi cuvinte și acțiuni pentru a dezvălui elementele și imaginile unei povești, încurajând în același timp imaginația ascultătorului.”

Știința din spatele poveștilor

Poveștile nu se bazează doar pe imaginație; există o știință reală care lucrează în spatele lor. Se știe că povestirea de povești crește nivelul de oxitocină – un hormon care promovează sentimentul de iubire, de legătură și de bunăstare – în corpul dumneavoastră:

Oxitocina este eliberată de lobul posterior al glandei pituitare, o structură de mărimea unui bob de mazăre la baza creierului și este stimulată atunci când oamenii se îmbrățișează, creează legături sociale sau se îndrăgostesc. De fapt, creierul nostru este de fapt programat să se conecteze cu poveștile.

Ce își doresc marketerii de la campaniile lor? O legătură puternică și fericită cu clienții lor. Iar storytelling-ul este capabil să construiască această legătură pentru ei. De fapt, 92% dintre consumatori doresc reclame care să se simtă ca niște povești:

De ce este Storytelling-ul important pentru marketing?

De la poveștile orale din preistorie, la poveștile hieroglifice din Egiptul Antic și până la filmele noastre din zilele noastre, poveștile și-au găsit întotdeauna un loc special în viețile noastre. Atunci când există suficiente detalii și emoții autentice în poveste, ascultătorul sau cititorul este capabil să se conecteze cu ușurință la o poveste – iar mărcile pot folosi acest dispozitiv pentru a-i face pe oameni să înțeleagă modul în care produsele lor adaugă valoare în viața lor:

Iată câteva dintre motivele principale pentru care storytelling-ul este o necesitate absolută pentru marketing:

• Ajută la construirea unei conexiuni mai profunde și mai puternice cu publicul.
• Aplică un element uman conținutului dvs. și, prin urmare, brandului.
• Storytelling-ul merge dincolo de publicitate; îi face pe oameni să aibă încredere în brandul dvs. mult mai ușor.
• Le permite afacerilor să se angajeze cu clienții într-o lume media fragmentată.
• Story-urile ajută la legarea conținutului dvs. care altfel ar putea părea împrăștiat.
• Story-urile ajută la împărtășirea viziunii brandului dvs. în cel mai plăcut mod.
• O afacere cu o poveste grozavă este capabilă să își învingă cu ușurință concurenții.
• Poveștile sunt cea mai de succes armă pentru a crea loialitate față de brand, ceea ce înseamnă că oamenii sunt mult mai dispuși să vă promoveze produsul sau brandul prin marketing din gură în gură, care este cel mai bun mod de a populariza o afacere.

Povestitorii pricepuți în marketing vor lua în considerare și intenția de căutare. Acest lucru asigură faptul că poveștile sunt interesante și captivante și îi va ajuta să obțină o vizibilitate maximă în SERPs. Un instrument precum Editorul de conținut al ClickFlow poate ajuta sugerând termeni de căutare relevanți:

Dive Deeper:

• The Art of UX Storytelling: Cum să creezi povestea brandului tău
• 20 de sfaturi de pre-producție pentru a crea conținut video de succes
• Cum să creezi un video explicativ cu grad ridicat de conversie
• 9 sfaturi pentru a transforma conținutul blogului tău de la mediu la grozav

5 principii de storytelling

Dacă vrei să-ți transformi un produs obișnuit în ceva extraordinar, trebuie să-ți comercializezi serviciile cu un storytelling impresionant. Iar pentru a implementa storytelling-ul în strategia dvs. de marketing, trebuie să înțelegeți principiile de storytelling.

Iată cele 5 principii de bază ale storytelling-ului pe care orice afacere ar trebui să le urmeze:

1) Alegeți un personaj principal relatabil

O poveste este incompletă fără un personaj principal. Protagonistul, sau eroul, adaugă un chip poveștii cu care oamenii se pot identifica.

Trebuie să alegeți un personaj care să faciliteze înțelegerea poveștii dvs. de către public și trebuie să îl faceți atractiv (nu ca în „arătos”; ca în „atrăgător”). Acest personaj trebuie să fie suficient de interesant și bine definit pentru a lăsa o impresie în mintea oamenilor:

Întreaga ta poveste trebuie să se învârtă în jurul acestei persoane. Oamenii își amintesc personaje unice și, prin urmare, protagonistul dvs. trebuie să fie capabil să dea poveștii dvs. acel plus pentru a rămâne în prim-plan (exemple în acest sens mai jos).

2) Puneți cele mai bune elemente la începutul poveștii dvs.

La fel ca în cazul unui articol cu un cârlig excelent, ar trebui să puneți cele mai bune elemente ale poveștii dvs. la început, mai degrabă decât să păstrați „cele mai bune” pentru final. Vreți să atrageți imediat cititorul sau privitorul în povestea dvs. și să îl determinați să împărtășească blogul sau videoclipul dvs. cu alții.

Titlul poveștii dvs. și o descriere scurtă și grăitoare (gândiți-vă la rezumatele de film – Raiders of the Lost Ark: Un arheolog este angajat de guvernul american pentru a găsi Arca Legământului înainte ca naziștii să o facă) joacă un rol important în a face povestea dvs. atractivă.

De exemplu, în loc să folosiți un titlu precum How I Became An Entrepreneur (Cum am devenit antreprenor) care nu se conectează cu publicul, folosiți un titlu precum How I Started Earning $100,000 Per Year (Cum am început să câștig 100.000 pe an). Cel de-al doilea titlu este mult mai bun pentru că aici ați pus cel mai bun element al poveștii dumneavoastră – detaliul suculent: banii – la început.

Acesta este ceea ce a făcut Melyssa Griffin în postarea sa de pe blog și ghiciți ce? Postarea a primit peste 125 de comentarii și numărătoarea continuă:

Contenit conex: How to Write Hero Headlines to Skyrocket Click-Through Rates

3) Creați „Conflict”

Poate suna ciudat, dar, da, conflictul în povestea dvs. ajută la menținerea interesului publicului dvs. Acum, cum creezi un conflict în povestea brandului tău fără ca directorul tău financiar să fie arestat pentru jaf la bancă?

Autoarea Cathy Yardley folosește o formulă simplă pentru acest lucru, numită GMCD:

• Scopul – Ce vrea să obțină sau să atingă personajul tău din scenă? Cu alte cuvinte, care este obiectul dorinței din scenă?
• Motivație – De ce vrea personajul tău să atingă acel scop și de ce este important?
• Conflict – Ce stă în calea atingerii scopului de către personajul tău?
• Dezastru – Care este rezultatul conflictului din scenă? Yardley schițează trei opțiuni posibile:
  • Personajul nu obține ceea ce își dorește.
  • Personajul nu obține ceea ce își dorește și se întâmplă ceva mai rău.
  • Personajul obține ceea ce își dorește, dar altceva merge prost ca urmare.

Așadar, trebuie să faceți din clienții dvs. sau din influencerii de nișă eroul poveștii dvs. și, atunci când îi vedem pentru prima dată, ei au o problemă sau o problemă pe care vor să o rezolve, sau o dorință sau o acțiune pe care vor să o realizeze.

La început, trebuie să eșueze (sau să fi eșuat deja) cu ceea ce încearcă să realizeze. Dacă obțin imediat ceea ce își doresc, ura pentru ei, dar nu există nicio poveste.

Apoi, adăugați opinii diferite și obstacole pentru a crea un conflict care să stea în calea eroului care își atinge scopul.

În cele din urmă, când protagonistul găsește produsul sau serviciul dumneavoastră, obstacolele sunt depășite și își realizează dorința și/sau își rezolvă problema. Lucrurile ar trebui să se așeze la locul lor doar la final.

Vizionați videoclipul complet de 5 minute despre crearea conflictului într-o poveste:

4) Înțelegeți relația dintre ascultare și povestire

Există o relație reciprocă între a asculta și a spune povești. Imaginați-vă că spuneți o poveste unui grup de oameni, dar aceștia nu sunt interesați să vă asculte. Veți reuși să vă spuneți povestea? Nu.

Sursa

Identificați obstacolele care vă împiedică publicul să vă asculte, cum ar fi:

• Obstacole externe
• Obstacole fizice
• Obstacole interne
• Obstacole psihologice
• Obstacole relaționale

După ce ați eliminat cât mai multe dintre obstacolele pe care le puteți, asigurați-vă că implementați #1, #2 și #3 de mai sus. Acest lucru vă va oferi cele mai mari șanse de a fi cu adevărat ascultat.

În cazul marketingului, a face ca publicul să vă asculte povestea înseamnă să le înțelegeți starea mentală, ceea ce le place și ceea ce nu le place, capacitatea de atenție, comportamentul lor etc. În caz contrar, toate eforturile tale sunt irosite.

Dive Deeper: The Ultimate Guide to Developing Buyer Personas (cu șabloane!)

5) Păstrați-vă povestea autentică

Oamenii iubesc autenticitatea, care este cel mai rapid mod de a vă conecta cu o altă ființă umană. Depinde de tine să produci o poveste care să fie autentică și unică. Nu furați ideile altora și nu încercați să păreți a fi cineva care nu sunteți doar pentru a-i impresiona (este ca și cum părinții voștri s-ar comporta ca niște adolescenți pentru a vă impresiona prietenii).

Atâta timp cât rămâneți fidel brandului vostru, va fi ușor pentru oameni să reacționeze (și să se conecteze) la povestea voastră. Cu alte cuvinte, personalitatea brandului dvs. ar trebui să se reflecte în povestea dvs., așa că, dacă sunteți un startup care încalcă regulile, creați o narațiune amuzantă sau ireverențioasă. Dacă sunteți o firmă de avocatură tradițională, creați o narațiune liniștitoare și profesională.

În orice caz, povestea dvs. ar trebui să fie simplă și să se concentreze pe o singură problemă fo care o soluție la problemă este oferită în mod clar la sfârșit. Nu uitați, această poveste nu este un anunț de vânzări. Vreți ca povestea dvs. să se conecteze cu clienții, astfel încât cumpărarea produsului să aibă loc în mod natural.

Consultați exemplul de mai jos de la Patagonia, brandul de îmbrăcăminte outdoor. Patagonia împărtășește povești autentice de la clienți reali numite „Poveștile pe care le purtăm” pe site-ul lor:

Oamenii cumpără produse după ce citesc poveștile asociate cu acele produse, deci ce este mai autentic decât acest lucru?

Conținut conex: 7 moduri creative de a vă scoate în evidență postările de pe blog

7 exemple strălucite de utilizare a poveștilor de către branduri

Storytelling-ul este cel mai bun mod de a vă convinge publicul să vă cumpere produsele sau serviciile fără a vă angaja în vânzări directe. Iată 7 exemple strălucite de storytelling de brand în acțiune care vă pot inspira să vă spuneți propria poveste:

1) Dannijo – Conectați-vă cu publicul dvs. cu videoclipuri inspiraționale

Dannijo este un brand de bijuterii fondat de surorile Danielle Snyder și Jodie Snyder-Morel.

Brandul a crescut în popularitate extraordinar de mult datorită strategiei de storytelling pe care au folosit-o. Surorile spun că povestirea autentică este cheia pentru a crea un brand de stil de viață de succes.

Pe contul lor de Instagram, ele împărtășesc imagini din propria lor viață împreună cu fotografii ale celebrităților care le poartă bijuteriile. De asemenea, ele postează videoclipuri inspiraționale prin interviuri cu alți influenceri din nișa lor:

Au început chiar și un podcast popular numit No Filter with Danielle Snyder, în care intervievează cele mai influente persoane din lume pentru a le afla povestea.

Toate aceste eforturi de storytelling cu conținut generat de utilizatori au ajutat Dannijo să dobândească noi clienți și să genereze recomandări de la clienții lor existenți.

Key Takeaway: Rămâneți autentic și împărtășiți ceva inspirațional cu publicul dumneavoastră. Investiți timp în intervievarea altora sau în a fi intervievat de alții. Poveștile bazate pe viața reală sunt unele dintre cele mai bune din lume.

Contenit conex: 12 tipuri captivante de conținut video pe care telespectatorii adoră să le urmărească

2) IKEA – Folosiți umorul pentru a vă promova produsele și serviciile

IKEA Singapore folosește umorul și jocuri de cuvinte hilare în videoclipurile lor de povestire pentru a ilustra soluții practice de depozitare și mobilier.

Acest videoclip se numește Improve Your Private Life (Îmbunătățește-ți viața privată) și este narat de Fille Güte, un „guru de ajutor pentru rafturi”. Acesta prezintă un soț și o soție tipică care se ceartă din cauza lipsei de spațiu în dormitorul lor – și apoi intervine Shelf-Help Guru cu o soluție: Dulapul Pax de la IKEA, sertarele Malm, amenajările interioare Komplement, etc.:

Video-ul folosește umorul:

• Femeia: Aș vrea doar să știi ce să faci cu vechiturile tale.
• Soțul pare mortificat. Camera de filmat coboară până la șoldurile lui, apoi se refocalizează pe grămada de vechituri de pe podeaua micului lor dormitor.
• Cut to Shelf-Help Guru care sugerează mobila IKEA pentru a rezolva problema spațiului din dormitorul lor și, în același timp, pentru a-și salva căsnicia.

Anunțul se încheie spunând „Începeți călătoria dumneavoastră de descoperire a rafturilor”. Această poveste este ceva cu care fiecare cuplu se confruntă la un moment dat în relația lor, iar IKEA atinge toate punctele corecte. Este o poveste comună cu o notă unică! Puteți vedea chiar în comentariile video de mai jos cât de mult iubesc oamenii reclamele pline de umor de la IKEA.

Key Takeaway: Nu vă fie teamă să deveniți personal cu clienții dumneavoastră. Fiți amuzant, dar respectați în același timp valorile brandului dumneavoastră. Folosiți un influencer pentru a vă transmite mesajul și pentru a oferi o soluție la problemă.

3) BACARDÍ – Sărbătoriți cultura dvs. prin muzică

BACARDÍ este cea mai mare companie de băuturi spirtoase din lume. În videoclipul BACARDÍ prezintă Sound of Rum: Dancehall Kings & Queens, aceștia împărtășesc povestea culturii vibrante de dans din Jamaica și modul în care aceasta a progresat. Videoclipul prezintă legende ale industriei muzicale jamaicane și inovatori de astăzi pentru a vedea cum a fost adoptată această muzică în Europa.

Key Takeaway: Creați un videoclip de nișă care să prezinte cultura publicului dvs. țintă. Oamenii sunt întotdeauna interesați să învețe ceva nou despre propria lor cultură sau despre o cultură despre care nu o cunosc. Fiți creativi și nu uitați să prezentați influenceri.

4) Warby Parker – Arătați-le clienților dvs. ce se află în culisele brandului dvs.

Warby Parker este un brand american de ochelari. În videoclipul lor de storytelling, ei nu se concentrează pe a arăta doar produsele lor, ci prezintă cultura, oamenii și valorile lor.

În videoclipul Cum se fabrică ochelarii Warby Parker, ei explică pas cu pas procesul de creare a unui ochelar chiar de la tăierea lentilelor. Oamenii reușesc să înțeleagă procesul exact și munca grea care intră în pregătirea unui pahar și de ce produsul lor este cel mai bun. Nu numai atât, dar ajungem să aflăm povestea lor, cum ar fi faptul că pentru fiecare pereche de ochelari vândută, ei donează o pereche cuiva care are nevoie.

Key Takeaway: Arătați cultura brandului dvs. și oamenii cu videoclipuri „din spatele scenei”. Prezintă-l pe fondatorul companiei și lasă-ți publicul să știe de ce produsul tău este atât de unic. Oamenii ar trebui să „vadă” în loc să li se „spună”. Aceasta este esența arătării culturii de brand și a fabricării produselor pentru clienții dumneavoastră.

Dive Deeper:

• Cum joacă un Brand Persona în ROI eficient
• 16 Branding Trends to Increase Awareness in 2019
• The Complete Guide to Brand Building (Must-Read for Digital Marketers)

5) Dove – Împărtășește povești despre oameni reali pentru a stârni emoții

Dove este unul dintre primele branduri care a popularizat ideea de a-și prezenta clienții în videoclipurile lor. De cele mai multe ori au prezentat femei, dar recent compania a făcut o schimbare și a prezentat bărbați (tați) în videoclipurile lor. Conceptul a fost uimitor.

În videoclipul lor Dove® Men+Care® Mission: Care, ei arată un bărbat pe nume John care se reunește cu familia sa de Ziua Tatălui în fața bazei sale militare din SUA, după ce a vorbit despre cât de greu este să fie departe de copiii săi luni întregi.

Acest videoclip este o poveste adevărată creată împreună cu Operation Homefront pentru a permite personalului militar să se reunească cu familiile lor la ocazii speciale – și vă provoc să îl urmăriți fără să lăcrimați!

Key Takeaway: Concentrează-te pe oameni reali și folosește emoții autentice în povestea ta. Motto-ul brandului dvs. trebuie să se potrivească cu morala poveștii prezentate în videoclip. În cazul Dove, acesta a fost „ne pasă de tine”.

Contenit conex: 5 ways SMB Business Owners Can Revamp Their Digital Marketing Strategy

6) Huggies – Folosiți datele pentru a crea o poveste emoționantă

Marca globală de scutece Huggies a profitat de puterea îmbrățișărilor pentru a cuceri emoțional mamele.

La un moment dat, Pampers avea 100% din contractele spitalelor canadiene pentru furnizarea de scutece. Huggies trebuia să își mărească cota de piață, așa că, pentru a învinge Pampers, a creat și promovat o campanie numită „Niciun bebeluș neîmbrățișat”.

Campania lor s-a bazat pe cercetări care au dovedit că îmbrățișările ajută la stabilizarea semnelor vitale ale bebelușilor, previn bolile și promovează dezvoltarea creierului. Videoclipul lor prezintă o mamă și bebelușul ei nou-născut în spital. Mama este văzută îmbrățișându-și bebelușul și a fost afișată legenda „Îmbrățișările întăresc sistemul imunitar al bebelușului tău, favorizează creșterea în greutate și îmbunătățesc dezvoltarea creierului”.

A promovat utilizarea scutecelor Huggies în spitale și a insistat pe mesajul că Huggies este cel mai bun cadou pe care o mamă îl poate oferi bebelușului său.

Rezultatul campaniei a fost uimitor, vânzările de scutece Huggies pentru nou-născuți crescând cu 30%.

Key Takeaway: Educați oamenii despre produsul dumneavoastră și creați o poveste care să prezinte USP (Unique Selling Point) al produsului dumneavoastră. Folosiți date și cercetări pentru a vă susține sugestiile și valorificați puterea poveștii și a emoțiilor pentru a convinge oamenii că produsul dvs. este cel mai bun.

7) Nike – Ajungeți la publicul dvs. cu o serie web

Nike a făcut un pas înainte în ceea ce privește storytelling-ul, lansând o mini-serie web de 8 episoade pe YouTube.

Seria s-a numit Margot vs Lily, în care Lily o provoacă pe Margot să facă un web show de fitness care să obțină 1.000 de urmăritori, iar Margot o provoacă pe Lily să își găsească cel puțin trei prieteni adevărați. Iată o avanpremieră a primului episod intitulat Rezoluții:

Vezi episodul complet aici.

Nike a decis să investească în crearea de conținut real (spre deosebire de reclame) ca o nouă modalitate de a-și inspira fanii și de a-i convinge să facă exerciții fizice și să ducă o viață sănătoasă. Ca o paranteză, personajele din serial sunt văzute purtând produse Nike, dar nu este vorba de un discurs de vânzare. Serialul se concentrează pe emoțiile care fac parte din călătoria personală de fitness (frustrare, deznădejde, lipsă de motivație). Rezultatul a fost uimitor, iar oamenilor le-a plăcut foarte mult serialul. A avut un rating de 7,4 pe IMDb!

Key Takeaway: Gândiți-vă la publicul dvs. țintă atunci când spuneți povești și identificați canalele pe care acesta își petrece cel mai mult timp. Gândiți-vă la viitor: Nike a creat un serial web în 2016, când tendința de a urmări seriale web prindea încet-încet contur în rândul milenialilor. A valorificat în mod inteligent canalul investind în storytelling magistral care a dus la un succes extraordinar al mărcii.

Dive Deeper: How to Build a Strong Personal Brand Using Webinars

Formatele de storytelling pentru agenții de publicitate

Trebuie să identificați întotdeauna formatul potrivit pentru povestea dumneavoastră, deoarece nu toate poveștile sunt create în mod egal.

De exemplu, trebuie să utilizați video pentru a arăta ceva și nu pentru a povesti. În mod similar, imaginile ar trebui să fie folosite pentru a face o declarație. Mai jos sunt prezentate diferitele tipuri de formate de storytelling pentru agenții de publicitate:

1) Mini-anunțuri

Este o formă de storytelling în care agenții de publicitate creează mini-anunțuri video pentru a se conecta cu publicul și a transmite mesajul lor. Videoclipurile au o durată de aproximativ 6-10 secunde și au puterea de a stimula implicarea clienților fără o supraîncărcare de conținut.

Facebook a lansat deja anunțuri de 6 secunde pentru a transmite mesaje mai rapide și pentru a determina acțiuni instantanee din partea publicului. În mod similar, YouTube oferă acum Bumper Ads, care sunt reclame video de 6 secunde pentru a impulsiona atingerea brandului și conversiile:

Vezi această compilație de reclame bumper de 6 secunde:

În cuvintele celor de la Google:

„Ce poți spune în șase secunde? Cel mai probabil, mai mult decât credeți. Multe branduri mari folosesc anunțurile bumper pentru a impulsiona obiectivele din tunelul superior, cum ar fi reamintirea și conștientizarea anunțului. Anunțurile pentru bara de protecție sunt o modalitate rentabilă de a ajunge la publicul țintă, de a vă asigura că mesajul dvs. este văzut și auzit (cu aproape toate anunțurile de pe YouTube care pot fi vizualizate și auzite) și de a vă menține în top of mind.”

Să vă inspirați:

• 13 Cele mai bune reclame Super Bowl din toate timpurile: Ce poate învăța afacerea dvs. de la ele
• 30 de reclame câștigătoare pe Facebook și de ce sunt atât de eficiente

2) Storytelling bazat pe date

Puteți extinde întotdeauna capacitățile de storytelling dacă îl alimentați cu date. Orice poveste care se folosește de date pentru a transmite mesajul este cunoscută sub numele de storytelling bazat pe date.

De multe ori, povestea este creată automat doar prin compilarea unor date și prezentarea către utilizatori într-un format prezentabil.

Iată un exemplu de povestire bazată pe date în care Google împărtășește cele mai importante momente ale anului și întrebările pe care acestea le-au inspirat (puteți explora multe exemple de povestiri bazate pe date în cadrul Google Trends):

Dive Deeper: How To Write Data-Driven Posts

3) Long-Form Storytelling

Storytelling nu este doar video. Puteți crea povești de formă lungă într-o manieră prezentabilă folosind text și imagini.

Poveștile de formă lungă sunt diferite de conținutul video mai scurt: Dacă folosiți text și imagini pentru a vă spune povestea, atunci trebuie să optați pentru povești long-form. Pentru poveștile video, se preferă poveștile scurte și clare.

Un studiu realizat de Orbit Media a arătat că bloggerii care creează povești de peste 2.000 de cuvinte au raportat rezultate mai puternice în comparație cu cei care au creat povești de mai puțin de 500 de cuvinte:

Iată un exemplu de storytelling long-form pe tema Modern Women in the Land of Genghis Khan creat de BBC. Acesta folosește defilarea parallax pentru a oferi un efect 3D poveștii și face ca citirea ei să fie distractivă:

Dive Deeper: 22 Digital Marketing Trends You Can No Longer Ignore in 2019 & Beyond

4) Personalized Storytelling

Oamenilor le place să citească povești pe care le consideră semnificative. Aceasta este ceea ce face ca storytelling-ul personalizat să fie atât de puternic.

Cu această formă de storytelling, îi permiteți cititorului să aleagă povestea care se potrivește cu interesul său. Este mai mult o alegere personală decât ceea ce ai oferi tu, ca brand.

Consultați această poveste despre Poliția școlilor creată de NBC:

Lectoriul alege districtul școlar în care locuiește, iar conținutul se adaptează automat în funcție de această alegere:

Dive Deeper:

• Ghidul complet pentru a începe cu personalizarea site-urilor web
• 3 moduri de a personaliza experiența de călătorie a clientului
• Cum să folosiți personalizarea pentru a crește impactul marketingului prin e-mail

5) Povești audio

Poveștile pot fi spuse și prin conversații înregistrate. Puteți crea podcasturi și permite publicului dumneavoastră să le asculte.

Un exemplu excelent al acestei forme de storytelling este StoryCorps, un proiect de istorie orală care a început în 2003. Cu o singură cabină de povești, ei au înregistrat interviuri și au păstrat înregistrările pentru a fi ascultate la o dată ulterioară:

StoryCorps este un maestru în a împărtăși povești legate de umanitate. Iată colecția completă a poveștilor lor pe care le puteți asculta pentru a vă inspira și pentru a vă îmbunătăți propriile eforturi de branding:

Dive Deeper:

• Câtă muncă este cu adevărat necesară pentru a construi un podcast popular?
• 7 moduri creative de a vă monetiza podcastul
• Ghidul suprem al publicității pentru podcasturi

Gânduri finale

Cuvintele de marcă sunt viitorul marketingului. Atunci când datele și poveștile sunt folosite împreună, acestea sunt capabile să vă emoționeze publicul atât din punct de vedere intelectual, cât și emoțional. Povestea este unul dintre cele mai puternice mijloace pentru a vă transmite mesajul, deoarece este reținută mult mai mult timp decât faptele și cifrele, iar oamenii sunt mai predispuși să fie convinși.

Cele mai bune povești din lume nu sunt neapărat ale dumneavoastră. Poveștile generate de utilizatori sunt adesea capabile să inspire oamenii mult mai mult decât poveștile de marcă. Urmați exemplele împărtășite în acest articol și dați putere campaniilor dvs. de marketing cu un storytelling eficient!

.