În timp ce Squarespace are multe caracteristici încorporate care vă optimizează site-ul pentru motoarele de căutare, cuvintele pe care le folosiți în conținutul site-ului dvs. au un mare impact asupra ușurinței cu care oamenii vă pot găsi online. Pentru a vă poziționa bine în rezultatele de căutare, este important să includeți pe site-ul dvs. cuvinte cheie (text) care se potrivesc cu termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi site-uri ca al dvs. Folosirea strategică a acelor cuvinte cheie ajută motoarele de căutare să vadă site-ul dvs. ca fiind relevant pentru persoanele care caută acei termeni de căutare.
Acest ghid oferă sfaturi pentru realizarea și rafinarea unei liste de cuvinte cheie pe care să le evidențiați în conținutul site-ului dvs.
Sfat: Atunci când creați o strategie de cuvinte cheie pentru site-ul dvs., țineți cont de cele mai bune practici pentru cuvinte cheie.
Tipuri de cuvinte cheie
Cuvintele cheie se împart în două categorii:
- Cap – Cuvinte cheie mai scurte cu un volum de căutare mai mare, cum ar fi fotograf, pantofi și ceramică. Acestea se adresează unui public larg și, de obicei, sunt mai greu de clasificat.
- Long-tail – Aceștia sunt termeni de căutare mai descriptivi, cu mai multe cuvinte, cum ar fi fotografie de logodnă nyc, pantofi roșii pentru femei și vase de ceramică smălțuită. Aceștia vizează interogări de căutare mai specifice și pot fi mai ușor de clasificat.
Pasul 1 – Gândiți-vă la o listă
Pentru a începe, creați o listă de cuvinte cheie pe care oamenii le-ar putea căuta pentru a găsi site-uri ca al dumneavoastră. Nu vă rețineți în această etapă; veți rafina lista în pasul următor.
Iată câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare:
- Publicul țintă – Gândiți-vă la tipul de persoane pe care doriți să le atrageți pe site-ul dvs. Ce își doresc acestea? Ce probleme au? Ar putea fi util să întrebați alte persoane, cum ar fi prietenii sau colegii de serviciu, ce ar introduce în motoarele de căutare dacă ar căuta conținutul sau serviciile dvs.
- Produsul dvs. – Enumerați fiecare dintre produsele sau serviciile dvs. și adăugați mai multe cuvinte care să le descrie. Chiar dacă nu vindeți articole, produsul dumneavoastră este tot ceea ce primește cineva vizitându-vă site-ul, cum ar fi informații despre papagali.
- Brandul dumneavoastră – Enumerați cuvintele care descriu despre ce este vorba pe site-ul și brandul dumneavoastră, cum ar fi numele companiei dumneavoastră, industria dumneavoastră și specialitățile dumneavoastră.
- Concurenții – Aruncați o privire la site-urile concurenților dumneavoastră. Ce cuvinte folosesc aceștia? Ce cuvinte evită ei? Ce cuvinte căutați atunci când căutați site-urile lor?
- Sinonime – Gândiți-vă la diferite moduri de a spune oricare dintre cuvintele cheie din lista dumneavoastră. De exemplu, 4 iulie, 4 iulie, 4 iulie, 4 iulie, 4 iulie și 4 iulie sunt toate cuvinte cheie diferite.
- Cuvinte conexe – Introduceți cuvintele pe care le-ați găsit în Google și vedeți ce căutări conexe vă sugerează. Adăugați-le pe acestea la listă dacă au legătură cu site-ul dvs.
Dacă site-ul dvs. este deja stabilit, utilizați aceste instrumente încorporate pentru a vedea cuvintele cheie pe care vizitatorii dvs. le folosesc deja:
- Vizitați panoul Cuvinte cheie de căutare pentru a vedea ce cuvinte cheie conduc deja traficul către site-ul dvs.
- Vizitați Site Search Keywords Analytics pentru a vedea ce caută vizitatorii pe site-ul dumneavoastră.
Pasul 2 – Rafinați lista
Utilizați lista pe care ați creat-o în Pasul 1 pentru a vă da seama ce cuvinte cheie să prioritizați. În cele mai multe cazuri, căutați cuvinte cheie care sunt:
- Suficient de largi pentru ca oamenii să le caute cu adevărat.
- Suficient de specifice pentru a vă putea poziționa potențial în prima pagină a rezultatelor căutării.
- Sunt relevante pentru site-ul dvs. și pot fi folosite pentru a crea conținut valoros și o experiență excelentă pentru vizitatori.
Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont:
- Dificultate – „Dificultatea” unui cuvânt cheie este o combinație între cât de larg este, cât de des îl caută oamenii și cât de multe alte site-uri încearcă să se claseze pentru el. Deși este posibil să doriți să încercați pentru câteva cuvinte cheie dificile, este inteligent să amestecați și cuvinte cheie care sunt mai ușor de clasificat. Un loc bun pentru a începe este Google Ads Keyword Planner.
- Relevanță – Evitați cuvintele cheie care nu au legătură cu site-ul dvs. sau care au un volum de căutare foarte mic.
- Cuvinte cheie actuale – Dacă site-ul dvs. este deja stabilit, este posibil să doriți să păstrați cuvintele cheie care au deja performanțe bune. Le puteți vedea în panoul Cuvinte cheie de căutare.
- Numele companiei dvs. – Dacă compania dvs. nu se clasează bine atunci când o căutați după nume, este posibil să trebuiască să faceți din acest cuvânt cheie o prioritate.
Sfat: Dacă nu sunteți sigur pe câte cuvinte cheie trebuie să vă concentrați, începeți cu o listă de trei cuvinte cheie principale și șapte cuvinte cheie cu coadă lungă.
Pasul 3 – Adăugați cuvinte cheie pe site-ul dvs.
Motorii de căutare se uită la locul în care apar cuvintele cheie pe site-ul dvs. și dau prioritate unor zone față de altele. Iată care sunt locuri bune pentru a vă adăuga cuvintele cheie, în ordinea importanței:
- Domeniul site-ului
- Titlul site-ului
- URL slugs de pagină
- Titlul SEO și titlul paginii
- Descrierile site-ului, paginii și articolelor
- Titluri (de exemplu, titlul 1, titlul 2, heading 3)
- Body text
- Categorii
- Capitole și titluri pentru blocurile de imagini, blocurile de galerii, paginile galeriei și secțiunile galeriei
- Nume de fișiere pentru fișiere și imagini
- Alt text
Sfat: Adăugați cuvintele cheie într-un mod clar, natural, care să aibă sens pentru oameni. „Umplerea cu cuvinte cheie” este descurajantă pentru vizitatori și poate conta împotriva dvs. în rezultatele motoarelor de căutare. Consultați Cele mai bune practici privind cuvintele cheie pentru mai mult ajutor.
Aceste domenii nu afectează clasamentul motoarelor de căutare, dar ajută în alte moduri:
- Descrieri pentru motorul de căutare și pagini – Adăugați cuvinte cheie convingătoare în meta textul descrierii care poate apărea sub titlul site-ului în rezultatele căutării.
- Etichete – Etichetele ajută vizitatorii să navigheze și să găsească lucruri pe site-ul dvs.
Pasul 4 – Urmăriți rezultatele
Este posibil să dureze ceva timp până când aceste modificări aduse site-ului dvs. să aibă un efect asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare.
- Cât de des motoarele de căutare indexează site-ul dvs. este în afara controlului nostru, dar puteți solicita un index cu Google și Bing pentru a ajuta aceste motoare de căutare să găsească noul dvs. conținut.
- După ce noul conținut este indexat, tot poate dura ceva timp până când clasamentul dvs. se va schimba. Clasamentul se bazează pe mai mulți factori, iar cuvintele cheie reprezintă doar o parte dintre aceștia.
Iată câteva modalități de a vedea dacă strategia dvs. de cuvinte cheie are un impact în timp:
- Instrumentele de analiză ale site-ului dvs. – Vizitați panoul Cuvinte cheie de căutare al site-ului dvs. și alte panouri de analiză, cum ar fi Jurnalul de activitate și Traficul, pentru a urmări impactul asupra traficului site-ului dvs. și a clasamentului în motoarele de căutare.
- Google Analytics – Utilizați integrarea noastră cu Google Analytics pentru mai multă urmărire și raportare a vizitatorilor.
- Clasamentul motoarelor de căutare – Într-un browser privat sau incognito, adăugați cuvântul dvs. cheie la motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing, pentru a vedea clasamentul dvs. (plasarea în lista de rezultate) și modul în care acesta se modifică în timp.
Strategia dvs. de cuvinte cheie ar trebui să fie un proiect continuu și în continuă evoluție. Pe măsură ce trece timpul, continuați să vă verificați clasamentul, să înlocuiți cuvintele cheie cu performanțe scăzute, să vă actualizați conținutul și să urmăriți concurenții și activitatea vizitatorilor pentru a vă asigura că site-ul dvs. rămâne relevant.
Sfat: Strategia cuvintelor cheie este doar o parte a SEO. Revizuiți celelalte sfaturi ale noastre pentru creșterea vizibilității site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.
Crearea de conținut pornind de la cuvinte cheie
Dacă nu aveți nicăieri pe site-ul dvs. care să aibă legătură directă cu un cuvânt cheie sau o frază pentru care doriți să vă poziționați, o puteți folosi ca sursă de inspirație pentru a adăuga mai mult conținut.
Pentru a începe, gândiți-vă la cuvântul cheie și luați în considerare:
- Ce încearcă să obțină o persoană care caută acea frază?
- Ce ați putea oferi pe site-ul dvs. care să îi intereseze?
- Cum puteți crea un link de la noul conținut către alte zone ale site-ului dvs.
- Ce conținut despre aceasta există deja pe alte site-uri și cum ați putea aborda subiectul diferit sau mai bine?
Sfat: O modalitate de a încorpora cuvinte cheie în noul conținut este să adăugați un blog și să concentrați fiecare articol nou pe un singur subiect. Blogging-ul în mod regulat poate ajuta, de asemenea, motoarele de căutare să vadă site-ul dvs. ca fiind activ.
Când voi vedea rezultatele?
Este posibil să dureze ceva timp până când aceste modificări aduse site-ului dvs. vor avea un efect asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare. Optimizarea cuvintelor cheie este un proces continuu, pe termen lung, iar clasamentul depinde de mulți factori, inclusiv de modul în care vizitatorii interacționează cu site-ul dvs:
- Concentrați-vă pe furnizarea unui conținut bun și pe utilizarea strategică a cuvintelor cheie.
- Urmăriți performanța cuvintelor cheie pentru a vă ajusta strategia în timp.
- Încurajați Google să vă indexeze modificările prin solicitarea unui index după actualizări semnificative.
- Conștientizați faptul că este normal să vedeți fluctuații în clasament după ce ați făcut modificări la site-ul dvs.
Rolul căutării plătite
Cercetarea plătită este atunci când creați anunțuri care apar în rezultatele căutării. În Google, de exemplu, acestea apar în partea de sus a rezultatelor căutării pentru anumite cuvinte cheie, cu o etichetă care arată că este un anunț.
Deși acestea pot conduce cu siguranță traficul către site-ul dvs., ele nu contribuie la SEO-ul site-ului dvs. Chiar dacă faceți o campanie de căutare plătită, este o idee bună să vă optimizați site-ul astfel încât clasamentul organic să aibă performanțe bune.
Sfat: Dacă sunteți interesat de căutarea plătită, vedeți dacă site-ul dvs. este eligibil pentru un credit Google Ads.
Mai mult ajutor
Strategia SEO nu intră în sfera de acțiune a Serviciului de asistență pentru clienți Squarespace, deoarece tehnologia motoarelor de căutare se schimbă frecvent și nevoile de marketing ale fiecăruia sunt unice. Deși nu putem oferi sfaturi SEO specifice prin e-mail și chat live, există alte modalități prin care puteți obține mai mult ajutor SEO:
- Asistați la un webinar condus de un expert, Growing your Audience.
- Obțineți sfaturi de la comunitate în Forumul Squarespace.
- Angajați un expert Squarespace pentru a vă construi site-ul cu SEO în minte. Aflați mai multe despre serviciile experților disponibile prin Squarespace Marketplace.
- Alegeți planul Squarespace Select pentru gestionarea contului premium cu Squarespace, care include consultări SEO.
.