Această teză este o analiză istorică a agenției de publicitate Doyle Dane Bernbach (DDB). Teza a fost realizată pentru a învăța despre agențiile de publicitate în general, precum și despre agenția DDB în mod specific. Agenția DDB a fost aleasă pe baza reputației de geniu creativ de care se bucura unul dintre fondatorii săi, William Bernbach. William Bernbach a creat multe campanii publicitare de succes în cariera sa. Campania „We try harder” pentru Avis a făcut ca această companie să devină numărul unu în topul companiilor de închirieri auto, iar sloganul „We try harder” a devenit celebru. Campania „Nu trebuie să fii evreu ca să iubești pâinea Levy’s” a făcut ca această companie să devină cel mai bine vândut producător de pâine de secară din New York. Această teză va acoperi perioada cuprinsă între 1949, când a fost fondată agenția, și 1986, când agenția a fuzionat. Informațiile au fost adunate prin studierea publicațiilor legate de publicitate, a revistelor de interes general și a cărților, plus informații furnizate chiar de agenția DDB. Sursele au furnizat multe informații despre industria agențiilor de publicitate în general, precum și despre agenția DDB în special. De-a lungul tezei, am arătat problemele legate de creșterea, facturarea și achizițiile agenției DDB, precum și altele, care au determinat-o să caute o fuziune. Aceste ultime probleme includ decizia sa de a-și vinde acțiunile la public, eforturile sale de diversificare, problemele sale de conducere nesigură și hărțuirea întâmpinată de Maxwell Dane și de agenție care a fost generată de Casa Albă a lui Nixon.
.