O căutare recentă pe Google pentru știri legate de casa italiană de design, Gucci, a avut ca rezultat aproape exclusiv articole despre rapperul Radric Davis – care este mult mai bine cunoscut sub numele său de scenă, Gucci Mane – și recenta sa eliberare din închisoare și ceea ce Complex numește „viitoarea sa linie vestimentară”. Drept urmare, se pare că întrebarea noastră de lungă durată cu privire la motivul pentru care casa de modă nu a luat măsuri legale împotriva rapperului în trecut ar putea fi mai relevantă ca niciodată.
Așa cum am remarcat anterior, este interesant, având în vedere natura adesea agresivă a mărcilor de bunuri de lux atunci când vine vorba de brandingul lor, faptul că emblematica marcă italiană nu a adoptat o abordare mai conflictuală față de faimosul rapper, care și-a făcut debutul în muzică în 2005. Gucci, marca deținută de Kering, care a fost fondată la Florența în 1921, nu are o prezență considerabilă în industria muzicală (sau mărci înregistrate în această categorie), în comparație cu, să spunem, Gucci Mane, dar casa de design italiană nu este complet absentă din acest spațiu. Luați în considerare inițiativa sa Chime For Change, care constă într-un „eveniment de concert global” anual și în mărfurile corespunzătoare, cum ar fi căștile.
Altfel, poate vă amintiți că, în 2013, casa de design a lansat United Kingdom Music Fund în 2013, într-un efort de „a descoperi și de a cultiva talentele muzicale britanice”, precum și Gucci Timepieces & Jewellery Music Fund, pe care marca l-a lansat în același an în China.
Apoi, există înclinația mărcii de a îmbrăca muzicieni. Gucci a încheiat parteneriate cu Florence Welch și John Legend, printre alții, pentru garderobele pentru turneele lor mondiale. Iar vara trecută, directorul de creație al Gucci, Alessandro Michele, a dezvăluit că a creat o parte din costumele pentru turneul mondial al Madonnei și, de atunci, a creat look-uri pentru o serie de muzicieni, printre care Lady Gaga, Kesha, Harry Styles (cu care brandul și directorul său de creație au o relație în devenire) și Beyonce, printre alții.
Fără ca Gucci să își înregistreze la nivel federal marca în clasele legate de muzică nu înseamnă, desigur, că nu are motive pentru a-l da în judecată pe rapperul cu nume similar, deoarece Gucci a acumulat drepturi în clasele de produse în care își folosește numele (având în vedere doctrina „first-to-use” pentru mărcile comerciale din SUA). Mai mult decât atât, diferența dintre industriile în care există cele două entități nu este, de asemenea, neapărat problematică, având în vedere că pot fi inițiate acțiuni în justiție pentru încălcarea dreptului privind mărcile comerciale în legătură cu utilizarea neautorizată de către o altă persoană a unei mărci pe produse similare care pot crea confuzie, inclusiv pe cele conexe. S-ar putea argumenta că muzica este, de fapt, legată de afacerea Gucci, în special având în vedere diversele sale întreprinderi legate de muzică.
Cu toate acestea, există încă o șansă ca Gucci să reclame diluția, o cauză de acțiune care îi conferă proprietarului unei mărci „celebre” (un termen juridic de artă) (cum ar fi Gucci, potențial) dreptul de a interzice altora să folosească marca lor într-un mod care ar diminua unicitatea sau puterea acesteia. În cele mai multe cazuri, diluarea mărcii comerciale implică utilizarea neautorizată a mărcii comerciale a altcuiva în legătură cu bunuri și/sau servicii care nu concurează cu cele ale proprietarului mărcii sau care au o legătură redusă cu acestea.
În ceea ce privește motivul pentru care nu am văzut nicio încăierare publică între mărcile Gucci vs. Gucci Mane este probabil rezultatul unui număr de motive. Există o șansă ca Gucci să nu poată demonstra că marca sa a fost afectată ca urmare a rapperului. Sau există posibilitatea ca Gucci să fie relativ permisivă atunci când vine vorba de susținerea proprietății sale intelectuale în SUA. Acest lucru este probabil adevărat în comparație cu alte mari conglomerate, și anume, cu rivalul său cel mai apropiat, LVMH, care cheltuiește, conform rapoartelor, 2 % din veniturile sale totale pentru a lupta împotriva încălcărilor proprietății intelectuale asociate cu marca sa de marcă Louis Vuitton, de exemplu.
Cu toate acestea, și potențial cel mai probabil, există o șansă ca Gucci să vadă potențialele capcane ale inițierii unei astfel de bătălii juridice. Gucci recunoaște probabil că un astfel de proces, care ar face aproape sigur titlurile ziarelor, ar avea un element inevitabil de relații publice asociat și, poate, echipele juridice și de PR ale grupului au stabilit că potențialul de presă negativă care ar putea rezulta dintr-un astfel de proces nu merită, în comparație cu riscurile reale în joc. Mărcile iau din ce în ce mai mult în considerare aspectele optice care însoțesc eforturile lor de aplicare a legii și își adaptează strategiile juridice pentru a reconcilia aceste realități deseori contradictorii.
ACTUALIZAT (1 octombrie 2019): Avansați rapid până în 2019 și se pare că Gucci l-a îmbrățișat în mod oficial pe rapperul cu același nume, deoarece Gucci Mane joacă în campania Cruise 2020 a mărcii, alături de Iggy Pop, Sienna Miller și Benedetta Barzini, printre alții.
*Acest articol a fost publicat inițial în iulie 2016 și a fost actualizat în consecință.