- iPod-ul a schimbat modul în care ascultăm muzică și a ajutat Apple să devină una dintre cele mai mari companii din lume.
- Dar iPod-ul a trecut de la a fi produsul de succes al Apple la a fi practic inexistent. iPod Classic, Nano și Shuffle au fost desființate.
- Apple a reîmprospătat iPod Touch în 2019, dar este clar că zilele iPod-ului sunt numărate. Nu a putut concura cu iPhone și cu ascensiunea serviciilor de streaming de muzică, cum ar fi Spotify.
- Vizitați pagina de pornire a Business Insider pentru mai multe povești.
În continuare este o transcriere a videoclipului.
Irene Kim: Acest lucru a transformat modul în care ascultăm muzică. Și a ajutat la transformarea Apple într-una dintre cele mai valoroase companii din lume. Apple a vândut peste 400 de milioane de iPod-uri de la lansarea lor în 2001 și peste 35 de miliarde de melodii.
Clip: Acesta este un dreptunghi excelent.
Kim: Dar vânzările au fost în declin timp de peste un deceniu. Cum a ajuns iPod-ul de la a fi unul dintre cele mai populare gadgeturi la a fi practic inexistent? În 1999, industria muzicală din SUA a avut cel mai mare an de până atunci. În acea perioadă, două lucruri explodau în creștere. Peste 40% din gospodării aveau un computer.
Clip: Bine ați venit!
Kim: Și internetul câștiga rapid utilizatori.
Clip: Aveți poștă.
Kim: O nouă piață pentru media digitală era în curs de apariție. CD-urile reprezentau peste 80% din veniturile din muzica americană la acea vreme. Puteai să asculți pe o combină stereo mare, pe un CD player portabil sau să copiezi un întreg album pe calculator. Dar playerele de CD și primele playere media portabile aveau o mulțime de probleme. Erau mari și greoaie, săreau deseori în timpul redării și nici unul dintre ele nu conținea multe melodii.
Apple a văzut în acest lucru o oportunitate. A considerat concurența total inadecvată și a vrut să creeze ceva care să fie mai mic și mai puternic. Dar Apple nu știa exact ce era acest dispozitiv. Până când fostul său șef de hardware, Jon Rubinstein, s-a întâlnit cu Toshiba la o expoziție Macworld din Tokyo.
Lui Rubinstein i s-a arătat un hard disk de 1,8 inci, care era incredibil de mic pentru acea vreme. Acest nou hard disk combină stocarea și portabilitatea. Exact ceea ce căuta Apple. Noul media player al Apple era acum posibil. Primul iPod a fost anunțat pe 23 octombrie 2001.
Steve Jobs: iMac, iBook, iPod. Iată-l, chiar acolo.
Kim: Avea o capacitate de 5 gigaocteți, costa 399 de dolari și promitea să țină 1.000 de melodii în buzunar. În 2020, asta ar putea suna puțin cam sub așteptări. În comparație cu un iPod Touch din 2019, acesta avea cu 84% mai puțin spațiu de stocare și, ajustat la inflație, costa cu aproape 400 de dolari mai mult. Și era super-încărcat.
Dar, în comparație cu alte produse de la acea vreme, arăta și funcționa mai bine. Conținea mult mai multe melodii, iar rotița de defilare, devenită acum emblematică, facilita navigarea într-o bibliotecă muzicală mare.
Lisa Eadicicco: Înainte de iPod, nu exista cu adevărat o modalitate ușoară de a lua multă muzică cu tine în deplasare. Acesta a pregătit cu adevărat terenul pentru ca Apple să fie jucătorul dominant în ceea ce privește dispozitivele mobile.
Kim: Dar nu toată lumea a văzut iPod-ul ca pe succesul pe care avea să devină. Recenzile inițiale au fost critice din cauza prețului său ridicat și a funcționalității limitate. The New York Times a citat un analist care a spus:: „Este o caracteristică drăguță pentru utilizatorii Macintosh. Dar pentru restul lumii Windows, nu face nici o diferență.”
Eadicicco: Părea un produs scump care se adresa doar unei părți relativ mici de utilizatori de calculatoare. Ceea ce a făcut ca iPod-ul să aibă atât de mult succes, și se reduce la un singur lucru, a fost faptul că era foarte ușor de folosit.
Kim: iPod-ul a făcut un singur lucru și l-a făcut foarte bine.
Eadicicco: În 2001, era de fapt, știți, destul de elegant și portabil. iPod-ul era aproape ca un simbol al statutului. Ai vrut să-ți arăți colecția de muzică.
Kim: Dar Apple nu se baza doar pe iPod. Cu nouă luni mai devreme, Apple a lansat iTunes, un player de muzică digitală pentru Mac.
Eadicicco: Ecosistemul era un pic mai fragmentat atunci când intri în alte companii și în modul în care fac lucrurile. Toate aveau software proprietar care pur și simplu nu funcționa la fel de bine ca iTunes și nu era la fel de ușor de utilizat.
Kim: Iar conectorul FireWire al iPod-ului transfera melodiile mai repede decât USB. Puteai să pui un CD cu melodii pe iPod în 10 secunde. În aprilie 2003, Apple a lansat iTunes Music Store, care vindea sute de mii de melodii la prețul de 0,99 dolari fiecare. Magazinul a vândut peste un milion de melodii în prima săptămână. Dar iTunes era disponibil doar pe Mac, care deținea mai puțin de 3% din cota de piață globală a computerelor. Așa că, șase luni mai târziu, Apple a surprins pe toată lumea și a lansat iTunes pentru Windows.
Jobs: Sunt aici pentru a vă anunța astăzi că acest lucru s-a întâmplat. ITunes pentru Windows este probabil cea mai bună aplicație pentru Windows scrisă vreodată.
Kim: Acum oricine ar putea folosi un iPod. În primele opt luni, iTunes a vândut 25 de milioane de melodii. Iar vânzările de iPod au explodat de la an la an.
Eadicicco: iPod a devenit un fel de chip al, știți, playerelor MP3 portabile și a făcut foarte dificilă concurența pentru oricine altcineva. Și, de asemenea, i-a convins pe oameni, știi, dacă îți place iTunes și îți place atât de mult iPod-ul tău, atunci poate că ți-ar plăcea să folosești și un Mac.
Kim: Dar nu a fost vorba doar de consumatori; și industria muzicală a iubit iPod-ul. La începutul anilor 2000, pirateria era în creștere rapidă. Napster câștigase 80 de milioane de utilizatori în doar trei ani. Industria muzicală a văzut în companiile de file-sharing precum Napster cea mai mare amenințare a sa.
Lars Ulrich: Este clar, deci, că dacă muzica poate fi descărcată gratuit, industria muzicală nu este viabilă.
Kim: ITunes a redus decalajul dintre industria muzicală și consumatori, oferind o modalitate ușoară și accesibilă de a cumpăra muzică online.
Jobs: Vom lupta împotriva descărcărilor ilegale făcându-i concurență.
Kim: În 2004, președintele Asociației Americane a Industriei de Înregistrări a declarat pentru Newsweek: „iPod-ul și magazinul iTunes sunt o lumină strălucitoare într-un moment foarte sumbru al industriei”. În următorii doi ani, Apple a îmbunătățit iPod-ul și a lansat mai multe modele la diferite niveluri de preț, cum ar fi Mini, Shuffle și Nano, care au adus un spațiu de stocare mai mare, o portabilitate mai bună și noi caracteristici, cum ar fi redarea video.
Eadicicco: Pentru cei care aveau biblioteci muzicale masive, a existat, de exemplu, marele Classic. Și apoi, dacă voiai cu adevărat să iei doar câteva melodii cu tine, aveai micul Shuffle pe care îl puteai prinde pe tine. Au încercat cu adevărat să se gândească la fiecare tip de persoană care cumpăra un iPod și la ceea ce și-ar dori de la acesta.
Kim: În 2007, Apple a lansat iPod Touch, un iPod cu ecran tactil care avea aplicații, jocuri și un browser de internet. Vânzările au atins un vârf în 2008, cu 54,8 milioane de unități vândute. Într-un interviu cu Wired în 2004, Will Smith a numit iPod-ul „gadgetul secolului.”
Eadicicco: Cred că oricine care a crescut la începutul anilor 2000 își amintește acele reclame pentru iPod. A marcat, de asemenea, această trecere de la a fi o companie de calculatoare la o companie de electronice personale. Fără iPod, ai putea spune cu adevărat că, cine știe dacă ar mai fi existat astăzi un iPhone.
Kim: Dar succesul dispozitivului nu ar mai fi durat mult timp. Cu câteva luni înainte de lansarea iPod Touch, Apple a lansat un alt produs de care s-ar putea să fi auzit.
Jobs: Un iPod, un telefon și un comunicator de internet. Acesta este un singur dispozitiv. Și îl numim: iPhone.
Eadicicco: Deci, dacă aveai toate aceste trei lucruri într-unul singur, probabil că nu mai era nevoie să ai un dispozitiv separat doar pentru a asculta muzică.
Kim: Adăugând insulta la prejudiciu, Apple a numit aplicația de muzică de pe iPhone-ul original, „iPod”. Ascensiunea iPhone-ului și decăderea iPod-ului au o relație directă. Vânzările de IPod au început să scadă în 2008, în timp ce creșterea iPhone a fost masivă. La acea vreme, Apple încă lansa noi modele de iPod. Dar în curând avea să renunțe la propriul produs.
În 2009, directorul financiar de atunci, Peter Oppenheimer, a declarat: „Ne așteptăm ca playerele noastre MP3 tradiționale să scadă în timp, pe măsură ce ne canibalizăm cu iPod Touch și iPhone”. În 2011, vânzările iPhone au depășit iPod-ul. Trei ani mai târziu, Apple a renunțat la iPod Classic. La acea vreme, iPod-ul reprezenta mai puțin de 2% din veniturile Apple. Era clar că zilele iPod-ului erau numărate.
În cadrul unei teleconferințe privind câștigurile din 2014, Tim Cook a spus chiar: „Cu toții știm de ceva timp că iPod-ul este o afacere în declin”. În cele din urmă, în 2017, Apple a renunțat la Nano și Shuffle. Acestea au fost ultimele dispozitive Apple care nu se conectau la internet, ceea ce însemna că nu puteau utiliza serviciile pe care Apple se concentra, cum ar fi App Store, Apple Music și Apple TV Plus.
Dar moartea iPod-ului închide, de asemenea, un capitol din istoria gadgeturilor. Dispozitivele cu un singur scop, precum iPod Classic, se simt învechite pe lângă smartphone-urile și tabletele care sunt în esență computere portabile. Spre deosebire de Apple Watch, care acționează ca un companion al smartphone-ului tău, iPod-ul era pur și simplu redundant. Chiar dacă a definit o categorie de produse, nu s-a putut salva de propria companie.
Dar a fost afectat și de o tendință mai amplă a industriei muzicale. Pe măsură ce serviciile de streaming precum Pandora și Spotify au crescut, oamenii au început să cumpere mai puțină muzică. Chiar și Apple înlocuiește iTunes cu serviciul său de streaming, Apple Music. De fapt, streamingul este acum cea mai mare sursă de venituri din industria muzicală din SUA. Dar iPod-ul nu este încă complet mort. Apple și-a reîmprospătat iPod Touch în 2019 cu un procesor mai rapid și mai multe opțiuni de stocare.
Eadicicco: Deci iPod-ul nu este complet irelevant. Cu siguranță se poate simți așa. Un nou iPod touch într-un fel oferă Apple un alt dispozitiv pe care oamenii își pot accesa serviciile.
Kim: Și iPod-urile au încă câteva utilizări. Sunt dispozitive bune pentru copii, pentru cei care merg la sală sau pentru cei cărora încă le place să dețină muzică. Dar în 2020, când dispozitivele noastre pot face totul și pot merge peste tot, pare puțin probabil ca un gadget cu un singur scop să găsească din nou un succes în masă.
NOTA EDITORULUI: Acest videoclip a fost publicat inițial în februarie 2020.
.