Aveda elimină ceara de albine și devine complet vegană

Astăzi, brandul de frumusețe și îngrijire a părului fără cruzime Aveda a anunțat că toate produsele sale vor fi 100% vegane la nivel mondial. Mai mult de 500 de produse de îngrijire a părului, de colorare a părului, de îngrijire corporală, de machiaj și de aromă vor fi acum fără miere, ceară de albine și ingrediente derivate din ceară de albine. „Aveda a fost fondată pe o misiune de mediu, așa că a deveni vegani a fost un pas firesc pentru noi, pentru a continua să ne diminuăm impactul asupra planetei”, a declarat Christine Hall, vicepreședinte Aveda pentru Cercetare & Dezvoltare. „Am fost și mai mult constrânși să accelerăm procesul atunci când ne-am confruntat cu faptele din jurul impactului ingredientelor de origine animală asupra sănătății planetei.”

Marca se asociază, de asemenea, cu Veganuary pentru a-și încuraja angajații și clienții să devină vegani în luna ianuarie, ceea ce face ca Aveda să fie prima marcă de frumusețe cu sediul în Statele Unite care susține eforturile Veganuary.

Cruelty-free încă de la început
Aveda a fost fondată în 1978 ca o companie fără cruzime, cu accent pe responsabilitatea față de mediu. Deși majoritatea produselor brandului erau deja vegane, unele conțineau miere, ceară de albine și ingrediente derivate din ceară de albine. „Este important de menționat că am stat întotdeauna departe de utilizarea majorității ingredientelor de origine animală, cu excepția ingredientelor derivate din albine”, a declarat Hall. „Aceasta a fost întotdeauna o prioritate pentru noi, ca marcă fără cruzime”. Pentru a-și atinge obiectivele de sustenabilitate pe care le stabilește în fiecare an pentru a continua să diminueze impactul mărcii asupra planetei, Aveda a început să reformuleze restul produselor sale non-vegane cu ingrediente pe bază de plante.

Salvarea albinelor
În timp ce toate produsele noi Aveda lansate din iulie 2019 au fost vegane, a fost o provocare să elimine mierea, ceara de albine și ingredientele derivate din ceara de albine din produsele sale mai vechi. „Multe companii folosesc ceară de albine sintetică, care este derivată din petrol. Dar aceasta nu a fost o opțiune pentru noi, deoarece ne asigurăm întotdeauna că formulele noastre sunt derivate cât mai natural posibil”, a explicat Hall. În locul petrolului, echipa de la Aveda a lucrat timp de trei ani pentru a formula propria alternativă la ceara de albine, folosind un amestec de ceruri și unturi derivate din surse naturale. „De fiecare dată când ne atingem formulele, ne propunem să le facem mai bune… Câteva exemple includ rujurile noastre Feed My Lips și crema de texturare Light Elements”, a spus Hall. „Aceasta din urmă a fost o mare provocare pentru a o reformula, deoarece anterior se baza pe ceara de albine pentru a oferi textură și fixare – dar am reușit să modificăm formula până la un punct în care cred că se comportă chiar mai bine acum decât înainte.”

Pe lângă produsele de păr și rujurile sale, Aveda a făcut tranziția aromelor sale, însărcinându-i pe parfumierii interni ai mărcii să recreeze același miros dulce, cald și complex fără a folosi ceară de albine. „Rezultatul final este cu adevărat fără compromisuri, formule de înaltă performanță care sunt realizate în mod durabil”, a declarat Hall.

Formulele nou-vegane de la Aveda pot fi achiziționate de pe site-ul său, din saloane, spa-uri și magazine. În plus, produsele Aveda sunt vândute în Hong Kong, care, spre deosebire de China continentală, nu impune testarea pe animale pentru produsele de îngrijire a părului sau de înfrumusețare. Consumatorii din China continentală pot achiziționa produsele mărcii de pe TMall Global, care are sediul în Hong Kong și care, de asemenea, nu impune testarea pe animale.

.