Controlul de sănătate SEO tehnic în 6 pași

Sezoanele SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic pot fi considerate ca fiind trei piloni ai optimizării organice a motoarelor de căutare.

Seo tehnic vs. SEO on-page vs. SEO off-page

Dintre cei trei, SEO tehnic este cel mai des ignorat, cel mai probabil pentru că este cel mai dificil de stăpânit. Cu toate acestea, având în vedere concurența în rezultatele de căutare de acum, noi, marketerii, nu ne putem permite să ne ferim de provocările SEO tehnic – a avea un site care să poată fi răscolit, rapid și sigur nu a fost niciodată mai esențial pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează bine și se clasează bine în motoarele de căutare.

Pentru că SEO tehnic este un subiect atât de vast (și în creștere), acest articol nu va acoperi tot ceea ce este necesar pentru un audit SEO tehnic complet. Cu toate acestea, va aborda șase aspecte fundamentale ale SEO tehnic pe care ar trebui să le analizați pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. și pentru a-l menține eficient și sănătos. Odată ce ați acoperit aceste șase baze, puteți trece la strategii SEO tehnice mai avansate. Dar mai întâi…

O definiție SEO tehnic

Ce este SEO tehnic? SEO tehnic implică optimizări care fac ca site-ul dvs. să fie mai eficient pentru a fi răscolit și indexat, astfel încât Google să poată livra conținutul potrivit de pe site-ul dvs. către utilizatori la momentul potrivit. Arhitectura site-ului, structura URL, modul în care site-ul dvs. este construit și codat, redirecționările, harta site-ului, fișierul Robots.txt, livrarea de imagini, erorile site-ului și mulți alți factori pot afecta sănătatea SEO tehnic.

Astăzi, vom trece în revistă primele șase lucruri pe care ar trebui să le verificați pentru un audit SEO tehnic rapid.

Asigură-te că site-ul tău este navigabil

Nu are rost să scrii pagini cu conținut excelent dacă motoarele de căutare nu pot să navigheze și să indexeze aceste pagini. Prin urmare, ar trebui să începeți prin a vă verifica fișierul robots.txt. Acest fișier este primul punct de apel pentru orice software de crawling web atunci când ajunge pe site-ul dumneavoastră. Fișierul robots.txt indică ce părți ale site-ului dvs. web ar trebui și ce părți nu ar trebui să fie parcurse. Acesta face acest lucru „permițând” sau „nepermițând” comportamentul anumitor agenți de utilizator. Fișierul robots.txt este disponibil în mod public și poate fi găsit adăugând /robots.txt la sfârșitul oricărui domeniu rădăcină. Iată un exemplu pentru site-ul Hallam.

Vezi că Hallam cere ca toate URL-urile care încep cu /wp-admin (backend-ul site-ului) să nu fie accesate (crawled). Indicând unde să nu permiteți acești agenți de utilizator, economisiți lățimea de bandă, resursele serverului și bugetul de crawl. De asemenea, nu vreți să împiedicați roboții motoarelor de căutare să parcurgă părți importante ale site-ului dvs. web prin „nepermiterea” accidentală a acestora. Deoarece acesta este primul fișier pe care îl vede un robot atunci când vă cercetează site-ul, este, de asemenea, cea mai bună practică să indicați harta site-ului dumneavoastră.

Vă puteți edita și testa fișierul robots.txt în vechea Google Search Console.

Aici, puteți introduce orice URL de pe site pentru a verifica dacă acesta poate fi accesat de crawlere sau dacă există erori sau avertismente în fișierul dvs. robots.txt.

În timp ce Google a făcut o treabă relativ bună în ceea ce privește transferul celor mai importante aspecte ale vechiului instrument în noua Google Search Console, pentru mulți specialiști în marketing digital, noua versiune oferă în continuare mai puține funcționalități decât cea veche. Acest lucru este deosebit de relevant atunci când vine vorba de SEO tehnic. La momentul redactării acestui articol, zona de crawl stats din vechea consolă de căutare este încă vizibilă și este fundamentală pentru a înțelege modul în care site-ul dvs. este accesat.

Acest raport prezintă trei grafice principale cu date din ultimele 90 de zile. Paginile parcurse pe zi, kilobiți descărcați pe zi și timpul petrecut la descărcarea unei pagini (în milisecunde), toate acestea rezumă rata de parcurgere a site-ului dvs. web și relația cu roboții motoarelor de căutare. Doriți ca site-ul dvs. să aibă aproape întotdeauna o rată de acces ridicată; acest lucru înseamnă că site-ul dvs. este vizitat în mod regulat de către roboții motoarelor de căutare și indică un site rapid și ușor de accesat. Consecvența este rezultatul dorit din aceste grafice – orice fluctuație majoră poate indica un HTML stricat, un conținut învechit sau un fișier robots.txt care blochează prea mult pe site-ul dvs. web. Dacă timpul petrecut pentru a descărca o pagină conține cifre foarte mari, înseamnă că Googlebot petrece prea mult timp pe site-ul dvs. web pentru a-l răsfoi și indexa mai lent.

Puteți vedea erorile de crawl în raportul de acoperire din noua consolă de căutare.

Clicând pe acestea se evidențiază paginile specifice cu probleme de crawl. Veți dori să vă asigurați că aceste pagini nu sunt unele importante pentru site-ul dvs. web și să abordați problema care le cauzează cât mai curând posibil.

Dacă găsiți erori de crawl semnificative sau fluctuații fie în statisticile de crawl, fie în rapoartele de acoperire, puteți cerceta mai departe realizând o analiză a fișierelor jurnal. Accesarea datelor brute din jurnalele serverului dvs. poate fi un pic cam anevoioasă, iar analiza este foarte avansată, dar vă poate ajuta să înțelegeți cu exactitate ce pagini pot fi sau nu pot fi accesate, ce pagini sunt prioritizate, zonele de risipă a bugetului de accesare și răspunsurile serverului întâlnite de roboți în timpul accesării site-ului dvs. web.

2. Verificați dacă site-ul dvs. este indexabil

Acum am analizat dacă Googlebot poate efectiv să ne crawleze site-ul web, trebuie să înțelegem dacă paginile de pe site-ul nostru sunt indexate. Există mai multe modalități de a face acest lucru. Plonjând din nou în raportul de acoperire din Google Search Console, ne putem uita la starea fiecărei pagini a site-ului web.

În acest raport putem vedea:

• Erori: Erori de redirecționare, 404s.
• Valabil cu avertismente: Pagini care sunt indexate, dar cu avertismente atașate
• Valid: Pagini care sunt indexate cu succes.
• Exclus: Paginile care sunt excluse de la indexare și motivele pentru acest lucru, cum ar fi paginile cu redirecționări sau blocate de robots.txt.

Puteți, de asemenea, să analizați URL-uri specifice cu ajutorul instrumentului de inspecție URL. Poate doriți să verificați dacă o nouă pagină pe care ați adăugat-o este indexată sau să depanați un URL în cazul în care a existat o scădere a traficului către una dintre paginile dvs. principale.

O altă modalitate bună de a verifica indexabilitatea site-ului dvs. web este de a rula un crawl. Una dintre cele mai puternice și versatile bucăți de software de crawling este Screaming Frog. În funcție de dimensiunea site-ului dvs. web, puteți utiliza versiunea gratuită, care are o limită de crawl de 500 de URL-uri și capabilități mai limitate; sau versiunea cu plată, care costă 149 de lire sterline pe an, fără limită de crawl, cu funcționalități mai mari și API-uri disponibile.

După ce crawl-ul a fost executat, puteți vedea două coloane referitoare la indexare.

Indexabilitate: Aceasta va indica dacă URL-ul este „Indexabil” sau „Neindexabil.”

Statut de indexare: Aceasta va arăta motivul pentru care un URL este neindexabil. De exemplu, dacă este canonizat la un alt URL sau are o etichetă no-index.

Acest instrument este o modalitate excelentă de auditare în masă a site-ului dvs. pentru a înțelege care pagini sunt indexate și, prin urmare, vor apărea în rezultatele căutării și care sunt neindexabile. Sortați coloanele și căutați anomalii; utilizarea API-ului Google Analytics este o modalitate bună de a identifica paginile importante cărora le puteți verifica indexabilitatea.

În cele din urmă, cel mai simplu mod de a verifica câte dintre paginile dvs. sunt indexate este utilizarea parametrului site:domain Google Search. În bara de căutare, introduceți site:yourdomain și apăsați enter. Rezultatele căutării vă vor arăta fiecare pagină de pe site-ul dvs. care a fost indexată de Google. Iată un exemplu:

Cel mai important, modul în care veniturile dvs. sunt afectate de viteza site-ului

Acest lucru este vital dacă dețineți un site de comerț electronic, deoarece demonstrează cât de multe venituri potențiale pierdeți din cauza vitezei slabe a site-ului mobil și impactul pozitiv pe care mici îmbunătățiri îl pot avea asupra rezultatelor dvs. financiare.

În mod convenabil, toate acestea pot fi rezumate în raportul dumneavoastră gratuit și ușor de înțeles.

Google Analytics

Puteți utiliza, de asemenea, Google Analytics pentru a vedea diagnostice detaliate despre cum să vă îmbunătățiți viteza site-ului. Zona de viteză a site-ului din Analytics, care se găsește în Behaviour > Site Speed (Comportament > Viteza site-ului), este plină de date utile, inclusiv modul în care anumite pagini se comportă în diferite browsere și țări. Puteți verifica aceste date în raport cu vizionările de pagini pentru a vă asigura că acordați prioritate celor mai importante pagini.

Viteza de încărcare a paginii dvs. depinde de mulți factori diferiți. Dar există câteva remedii comune la care vă puteți uita după ce v-ați făcut cercetările, inclusiv:

• Optimizarea imaginilor
• Fixarea javascript-ului umflat
• Reducerea solicitărilor serverului
• Asigurarea unei caching eficiente
• Uită-te la serverul tău, trebuie să fie rapid
• Considerați utilizarea unei rețele de livrare de conținut (CDN)

Revizuirea conținutului duplicat

În cele din urmă, este timpul să analizați conținutul duplicat al site-ului dumneavoastră. După cum știu majoritatea oamenilor din marketingul digital, conținutul duplicat este o mare problemă pentru SEO. Deși nu există o penalizare Google pentru conținutul duplicat, Google nu agreează copiile multiple ale aceleiași informații. Acestea nu servesc prea mult scopului pentru utilizator, iar Google se străduiește să înțeleagă ce pagină să clasifice în SERPs – ceea ce înseamnă, în cele din urmă, că este mai probabil să servească una dintre paginile concurentului tău.

Există o verificare rapidă pe care o puteți face folosind parametrii de căutare Google. Introduceți „info:www.your-domain-name.com”

Direcționați-vă spre ultima pagină a rezultatelor căutării, dacă aveți conținut duplicat este posibil să vedeți următorul mesaj:

Dacă aveți conținut duplicat afișat aici, atunci merită să executați o căutare folosind Screaming Frog. Puteți apoi să sortați după Page Title pentru a vedea dacă există pagini duplicate pe site-ul dvs.

Puneți-vă SEO tehnic sănătos

Acestea sunt într-adevăr elementele de bază ale SEO tehnic, orice marketer digital care își merită sarea va avea aceste fundamente care funcționează pentru orice site web pe care îl gestionează. Ceea ce este cu adevărat fascinant este cât de mult poți merge mai adânc în SEO tehnic: Poate părea descurajant, dar să sperăm că odată ce ați făcut primul audit, veți fi dornici să vedeți ce alte îmbunătățiri puteți aduce site-ului dumneavoastră. Acești șase pași sunt un bun început pentru orice comerciant digital care dorește să se asigure că site-ul său web funcționează eficient pentru motoarele de căutare. Cel mai important, toate acestea sunt gratuite, așa că mergeți să începeți!

Despre autor

Elliot Haines este un consultant media deținut la Hallam. Elliot are experiență în crearea și executarea strategiilor SEO și Digital PR atât pentru clienții B2B, cât și B2C, obținând rezultate într-o serie de industrii, inclusiv în finanțe, ospitalitate, turism și sectorul energetic.

.