Localizador
Blog Network
Localizador

Cum pot comercianții să exploateze puterea evenimentelor Facebook

Știați că, la nivel mondial, 700 de milioane de oameni folosesc evenimentele Facebook în fiecare lună pentru a-și comercializa evenimentele? Și că 35 de milioane de oameni vizualizează un eveniment public pe Facebook în fiecare zi? Sau că poți chiar să vinzi bilete direct pe postarea evenimentului tău, fără ca utilizatorul să fie nevoit să părăsească Facebook?

Utilizate în timpul unor ocazii importante sau chiar ca parte obișnuită a strategiei tale de marketing, evenimentele Facebook te-ar ajuta să te conectezi cu clienții tăi și să le oferi o experiență care va face ca brandul tău să fie de neuitat.

Organizarea unui eveniment este întotdeauna o provocare pentru o companie, înseamnă să investești timp, bani și efort pentru a reuși. Crearea și planificarea acestuia poate fi o muncă grea – dar marketingul nu trebuie să fie așa.

În această postare, am acoperit cum să vă creați evenimentul și să valorificați puterea conținutului organic pentru a crește vizibilitatea și cum să transformați același eveniment într-un anunț care să convertească.

Deci, afacerea dvs. are un eveniment în curând și doriți să maximizați numărul de persoane care participă. Cum creați această conștientizare?

Ați putea face publicitate la radioul local, dar toată lumea ascultă acum Spotify în schimb. Sau poate ați putea pune un anunț în ziar, dar cine mai citește în zilele noastre? Oare publicul tău chiar își va aminti detaliile și le va nota în jurnalul lor? Au măcar o agendă?

Să recunoaștem, ar prefera mai degrabă să apese butonul „interesat” pe postarea dvs. de eveniment în timp ce navighează în feed-ul lor de pe Facebook.

Așa că ar fi bine să începem să facem lucrurile. Gata?

Cum să începem cu evenimentele Facebook: un plan de acțiune în 6 pași

  • Pasul 1 – Creați-vă evenimentul

Pe pagina dvs. de afaceri, faceți clic pe „butonul de eveniment” și sunteți gata să vă creați următorul eveniment.

  • Pasul 2 – Alegeți o imagine sau un videoclip

În primul rând, încărcați un vizual. Acesta poate fi o imagine sau un videoclip.

Pentru imagini, un raport de aspect de 1,9:1 sau 1200×628 pixeli este cel mai bun. Dacă folosiți un videoclip, acesta poate avea o durată cuprinsă între 30 de secunde și 5 minute.

Se recomandă o imagine cu contrast ridicat, fără prea mult text.

  • Pasul 3 – Dați un nume evenimentului dumneavoastră

Nu există prea mult spațiu pentru a fi creativ aici, deoarece limita maximă de caractere este de 64, iar numele mai lungi pot fi tăiate pe dispozitivele mobile.

Cel mai bine este să fie clar și la obiect și să evitați emoticoanele și caracterele speciale.

  • Pasul 4 – Completați TOATE Detaliile

Adaugați o locație, o descriere, o categorie, cuvinte cheie și ora va face ca oamenii să vă evalueze mai ușor evenimentul și astfel va crește numărul de răspunsuri.

Tip: Adăugați co-organizatori

Evenimentul dvs. este în colaborare cu un alt brand sau o persoană publică? Dacă da, adăugați-i în căsuța co-organizatori. Evenimentul poate apărea apoi în calendarul evenimentelor de pe pagina lor, iar ei îl pot amplifica și îl pot partaja cu rețelele lor.

Adăugarea mai multor co-prezentatori poate crește foarte mult distribuția.

  • Pasul 5 – Alegeți frecvența evenimentului

Multe evenimente vor fi unice, dar altele vor fi recurente. De exemplu, un film ar putea fi proiectat în fiecare seară timp de o săptămână, sau poate că restaurantul dvs. găzduiește o seară mexicană în fiecare joi.

În loc să trebuiască să continuați să creați evenimente noi, puteți adăuga mai multe date pentru a economisi timp.

  • Pasul 6 – Promovați-vă evenimentul în mod organic

Înainte de a plăti pentru a impulsiona un eveniment, este bine să maximizați distribuția organică, astfel încât să puteți obține cât mai multe răspunsuri posibile în mod gratuit.

Dacă un eveniment câștigă tracțiune în cadrul unei zone locale, acesta poate apărea în cadrul secțiunii „evenimente care ar putea să vă placă” și dacă mai mulți prieteni ai utilizatorului Facebook îl apreciază, acesta poate apărea în secțiunea „popular cu prietenii”.

Evenimentele pot obține o mulțime de distribuție suplimentară dacă semeni evenimentul în acest mod, așa că este timpul să apelezi la rețeaua ta.

Când este creat un eveniment, puteți invita prieteni, puteți distribui prin messenger și puteți distribui ca o postare pe pagina dvs. de profil.

Obțineți cât mai mulți membri ai personalului să facă acest lucru, de asemenea, astfel încât să puteți acumula o cantitate mare de distribuție organică.

Părtășirea de imagini, povești sau actualizări pe pagina evenimentului dvs. vă poate ajuta să îl mențineți în top of mind și relevant în fluxurile de știri ale invitaților.

Puteți construi conștientizarea evenimentului dvs. prin postarea actualizărilor înainte, în timpul și după eveniment.

Tip: Nu uitați de grupul dvs. de afaceri de pe Facebook

Dacă aveți un grup de Facebook pentru afacerea dvs., luați în considerare duplicarea evenimentului acolo și apoi folosiți opțiunea de invitație.

La AdEspresso primim întotdeauna mai multe răspunsuri organice la evenimente din grupul nostru privat de Facebook pentru clienți decât atunci când postăm pe pagina noastră de afaceri.

Cum să folosiți anunțurile de pe Facebook pentru a crește participarea (și a vinde totul)

Acum că v-ați creat evenimentul, ați etichetat co-prezentatorii pentru a crește distribuția și ați partajat prin intermediul rețelelor dvs., este timpul să accelerați lucrurile cu o promovare plătită.

Există două moduri în care putem face acest lucru; fie direct de pe pagina de Facebook, fie prin intermediul Ads Manager.

Boost the Event Post on Facebook

Aceasta este o modalitate foarte simplă de a configura o campanie publicitară pentru eveniment. Trebuie doar să apăsați butonul „boost” de pe postare…

…și apoi alegeți o imagine, audiența, bugetul și durata și totul este gata.

Pentru promovarea unui singur eveniment este o opțiune foarte rapidă și ușoară, principalul lucru care trebuie luat în considerare este alegerea audienței corecte. Opțiunile de targetare a audienței sunt mai limitate atunci când se stimulează postările, așa că merită să creați Saved Audiences (Audiențe salvate) în avans.

Tip: pentru evenimentele în care oamenii nu trebuie să planifice din timp și pur și simplu se prezintă în ziua respectivă, cum ar fi piețele de fermieri, ar putea fi util să cheltuiți cea mai mare parte a bugetului publicitar în cele 4 zile care preced evenimentul și să cheltuiți doar o sumă mică din buget înainte.

Utilizați Ads Manager

Dacă plasați multe reclame și stimulați mai multe evenimente și doriți mai mult control, luați în considerare trecerea la Ads Manager în loc să stimulați direct din pagină.

Începeți prin a alege tipul de campanie Angajare și apoi Răspunsuri la evenimente ca tip de angajament.

După primul pas, a doua etapă de selectare a unei audiențe și a unui buget pentru setul de anunțuri este la fel ca orice altă campanie publicitară.

Când creați anunțul propriu-zis, acesta este momentul în care lucrurile diferă de o campanie normală. Aici, selectați evenimentul pe care doriți să îl includeți:

Textul și graficul anunțului pentru anunțul de eveniment pot fi apoi personalizate și este gata să fie promovat.

Cum să vindeți bilete pentru evenimentul dvs. de pe Facebook (și să vindeți toate biletele)

Multe evenimente vor implica vânzarea de bilete, așa că este important să înțelegeți diferența dintre cele două opțiuni principale: conectarea la un site de ticketing și vânzarea biletelor direct din evenimentul Facebook.

Integrarea vânzării de bilete direct cu un eveniment Facebook poate DOBÂNDI vânzările de bilete, așa că merită luată în considerare.

Așa că, având în vedere acest lucru, merită să faceți procesul corect.

În primul rând, fără o integrare, adăugăm pur și simplu URL-ul biletului în câmpul din evenimentul Facebook:

Este mult mai bine să avem însă integrarea, iar partenerul principal pentru acest lucru este Eventbrite. Luați-vă câteva minute pentru a citi ghidul lor aici.

O prezentare foarte rapidă este:

  1. Creați evenimentul cu bilete Eventbrite
  2. Legăturați-vă conturile Eventbrite și Facebook
  3. Utilizați opțiunea „add to Facebook” din Eventbrite pentru a crea evenimentul Facebook.

Apoi veți avea un eveniment cu butonul de bilete încorporat:

Acesta produce un popup:

Am testat procesul de emitere a biletelor și, pentru un eveniment gratuit, puteți finaliza procesul de achiziție de la început până la sfârșit în mai puțin de 10 secunde. Este o experiență atât de prietenoasă cu utilizatorul, în special pe mobil.

Când un bilet este cumpărat, utilizatorul Facebook este, de asemenea, marcat ca „mergând” la eveniment, ceea ce ajută la construirea dovezii sociale.

Pentru a face publicitate evenimentului, puteți apoi să optimizați pentru vânzările de bilete în loc de răspunsurile la eveniment.

Tip: Cum comercializăm evenimentul AdEspresso

Metoda noastră preferată pentru acest lucru este să folosim butonul de stimulare, deoarece acesta vă oferă automat opțiunea de a alege vânzările de bilete ca obiectiv.

Nu am găsit o modalitate clară de a face acest lucru în Ads Manager, deoarece trebuie să executați fie o campanie de trafic, fie una de conversie cu un nou anunț care să facă legătura cu site-ul de vânzare de bilete.

Așa că, integrarea ticketingului și apoi stimularea postării este opțiunea noastră preferată.

Cum să vizați un public personalizat pe baza răspunsurilor la evenimentul Facebook

Unul dintre lucrurile grozave despre postările de eveniment este că puteți crea publicuri personalizate din acestea.

De exemplu, poate doriți să derulați o campanie cu 2 zile înainte de eveniment către toți cei care au răspuns ca fiind „interesați” și să le oferiți o ofertă specială pentru a vă asigura că vor veni.
Alternativ, poate că organizați un eveniment la o dată ulterioară și doriți să vizați toți cei care au cumpărat bilete pentru primul eveniment.

Există o mulțime de posibilități cu gama de audiențe personalizate disponibile.

Pentru a le crea, selectați opțiunea de audiență personalizată pentru implicare din partea de jos a secțiunii Audiențe din Business Manager:

Selectați din nou ultima opțiune pentru a accesa audiențele personalizate pentru evenimente:

Opt opțiuni sunt apoi disponibile și se poate specifica o fereastră de timp:

De asemenea, puteți selecta unul sau mai multe evenimente specifice, mai degrabă decât toate evenimentele:

Creați câteva audiențe și luați în considerare modul în care le puteți utiliza ca parte a unei pâlnii de vânzări.

Cum să măsurați rezultatele strategiei dvs. de marketing pentru evenimente pe Facebook

Este important să puteți urmări dacă postarea evenimentului dvs. a fost un succes, atât organic, cât și pentru orice anunț plătit.

Ceea ce este grozav la Facebook este că ne oferă o mulțime de statistici pentru a putea face o judecată.

Dacă dați clic pe un eveniment de pe pagina dvs., se vor afișa principalele cifre:

Dacă se dă clic pe panourile din graficul de mai sus, se afișează grafice interactive.

Dacă se folosește linkul „vezi mai multe”, se obțin și mai multe statistici și un link pentru a compara parametrii pentru toate evenimentele. Practic, există toate cifrele de care veți avea nevoie.

Când analizați performanța anunțurilor, este important să țineți cont de obiectivul pe care l-ați ales atunci când ați configurat campania:

Chiar întotdeauna cea mai bună opțiune este să optimizați pentru răspunsurile la evenimente. Ads manager va raporta apoi costul per răspuns la eveniment, astfel încât să puteți vedea exact cât costă obținerea fiecărui răspuns.

Rețineți că doar o parte dintre cei care răspund la o postare de eveniment participă efectiv, așa că este bine să monitorizați rezultatul mai multor evenimente și apoi puteți estima costul real al obținerii fiecărui participant pentru evenimentele viitoare, ceea ce vă permite să vă planificați corect bugetul campaniei.

Ok, acum sunteți gata de plecare!

Pentru mai multe sfaturi despre marketingul evenimentelor, consultați sfaturile noastre despre cum să vă promovați evenimentul în social media.

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.