- Pantofii cu fundul roșu marca Christian Louboutin au devenit iconici. Beyoncé a purtat o pereche de cizme personalizate pentru spectacolul ei de la Coachella, iar Cardi B a încălțat o pereche de „pantofi sângeroși” pentru videoclipul ei „Bodak Yellow”.
- Dar de ce costă aceste tocuri sute, și uneori mii de dolari?
- În afară de costurile de producție și de utilizarea unor materiale scumpe, Louboutinii sunt simbolul suprem al statutului.
- Vizitați pagina de start a Business Insider pentru mai multe povești.
În continuare este o transcriere a videoclipului.
Narator: Ce face ca acești pantofi să valoreze aproape 800 de dolari? Christian Louboutin este creierul din spatele acestor pantofi iconici cu fundul roșu. Se poate spune că încălțămintea lui a intrat în mainstream. Celebrități din întreaga lume îi poartă.
„Îi știi pe cei cu tocuri înalte și cu talpă roșie?”
Legendele cântecului: „These expensive. / These is red bottoms. / These is bloody shoes.”
Narator: Louboutin a avut chiar și o marcă înregistrată a pantofilor roșii. Pantofii de firmă Louboutin încep de la 695 de dolari, iar cea mai scumpă pereche aproape 6.000 de dolari. Deci, cum a început această nebunie?
Christian Louboutin a avut ideea tălpilor roșii în 1993. O angajată își vopsea unghiile în roșu. Louboutin a înșfăcat sticla și a vopsit tălpile unui prototip de pantof. Și uite așa, s-au născut tălpile roșii.
Atunci, ce face ca acești pantofi să merite costul?
În 2013, când The New York Times l-a întrebat pe Louboutin de ce pantofii săi sunt atât de scumpi, acesta a dat vina pe costurile de producție. Louboutin a spus: „Este scump să faci pantofi în Europa.”
Din 2008 până în 2013, el a spus că costurile de producție ale companiei sale s-au dublat pe măsură ce euro s-a întărit față de dolar, iar concurența a crescut pentru materiale de calitate de la fabricile din Asia.
David Mesquita, coproprietar al Leather Spa, spune că măiestria joacă, de asemenea, un rol în prețul ridicat al pantofilor. Compania sa lucrează direct cu Louboutin pentru a-și repara pantofii, revopsind și înlocuind tălpile roșii.
David Mesquita: Adică, sunt o mulțime de lucruri care intră în designul unui pantof și în fabricarea unui pantof. Cel mai important, cred că este, cine îl proiectează, cine îl fabrică și, de asemenea, ce materiale folosesc pentru a face pantofii.
Chiar dacă vorbim de pene, pietre sau materiale exotice, există atât de multă atenție la detalii pe care le pun în fabricarea și proiectarea pantofilor lor. Narator: De exemplu, acești Louboutin de 3.595 de dolari sunt împodobiți cu cristale Swarovski. Iar aceste cizme din blană de raton costă 1.995 de dolari.
Când totul se reduce la asta, oamenii plătesc pentru simbolul statutului.
Narator:
: Producător Spencer Alben a cumpărat o pereche de Louboutin pentru nunta ei.
Spencer Alben: Mă face să par atât de încrezută, dar îmi plac tălpile roșii pentru că este un simbol al modei. Există ceva la ele care, atunci când le vezi într-o fotografie, știi instantaneu ce sunt acelea. Așa că este ca un simbol al statutului, cred, ceea ce mă face să par groaznică.
Au costat peste 1.000 de dolari, ceea ce, când spun asta acum, este o nebunie pentru o pereche de pantofi pe care probabil că nu o vei mai purta niciodată. Este ca și cum ar fi ceva pe care toată lumea îl știe, așa că în secunda în care vezi pantofii roșii, este ca și cum, știu ce sunt aceia, știu cât costă.
Și este atât de superficial că ne pasă de asta, dar într-adevăr este ceva care este universal.
Vezi asta și știi instantaneu ce sunt aceia, și este ceva special. Așa că eu cred că, ceva la fel de prostesc ca și culoarea tălpii de la pantofi, îi face atât de speciali, pentru că este universal identificabil.
Narator: Ai renunța la 1.000 de dolari pentru pantofi cu talpă roșie?