Bărbaților le plac cremele hidratante și cremele de protecție solară, balsamul de buze și gelurile după bărbierit.
Dar sunt pregătiți pentru machiaj?
„Categoric nu”, a declarat Steve Hegge, 57 de ani, un dezvoltator imobiliar din Denver. „Nu cred că bărbatul obișnuit va îmbrățișa acest lucru foarte curând, dar pot să înțeleg de ce industria ar scoate un astfel de produs.”
Într-adevăr, în condițiile în care emisiuni precum „Queer Eye for the Straight Guy” îi introduc pe bărbați în cele mai fine aspecte ale îngrijirii și în condițiile în care mass-media vorbește despre „metrosexual” – un bărbat care își face tratamente faciale și manichiură și se îmbracă bine – s-ar putea să fie momentul potrivit pentru a le oferi bărbaților unele dintre produsele pe care femeile le au în arsenalul lor de frumusețe de ani de zile.
Linia Tout Beau Tout Propre a lui Jean Paul Gaultier, care include un anticearcăn, un creion de ochi și un bronzator, s-a vândut rapid în magazinele din Manhattan de când a fost introdusă în noiembrie.
„Îngrijirea bărbaților a ieșit din dulap”, a declarat Maggie Ciafardini, vicepreședinte executiv și director general al Beaute Prestige International, care produce colecția de produse cosmetice și de îngrijire a pielii.
„Nu este pentru fiecare bărbat sau pentru fiecare oraș. Este pentru bărbatul care se simte bine cu el însuși”, a spus ea. „Se simte confortabil să recunoască faptul că are nevoie de produse. Deși este pentru un segment foarte mic al populației masculine, se vinde peste așteptările noastre.”
Când produsele au fost lansate la Bloomingdale’s în Manhattan, clienții stăteau în picioare până la trei persoane. Bărbați cu prietenele lor și bărbați cu iubiții lor, toți au vrut să le încerce, a spus Ciafardini.
„Port cremă de ochi, dar trag o linie la culoare ,” a spus Scott Thring, 36 de ani, rezident în Denver, care are o experiență în domeniul cosmeceuticelor.
„Aș spune da pentru bronzer, dar nu pentru toate celelalte lucruri,” a spus K.C. Veio, în vârstă de 37 de ani, un avocat din Denver care poartă costume de designer european.
`Goth și rockabilly’
Matthew Morris, make-up artist la Planet Laboratories din Denver, a declarat că le arată în mod regulat bărbaților cum să aplice bronzerul, dar că vede machiajul dramatic al ochilor doar la bărbații sub 30 de ani în cluburile de noapte. „Ei poartă eyeliner negru și au părul vopsit în negru. Este un fel de amestec de goth și rockabilly.”
El și alții sunt de acord că va fi nevoie de ceva timp pentru ca această tendință să se filtreze.
„Lucrurile care sperie pe cineva la început sunt lucruri din lumea stilului pe care le îmbrățișează ani mai târziu”, a declarat Lloyd Boston, un colaborator de stil din New York la emisiunea „Today” de pe NBC și autorul cărții „Make Over Your Man.”
„Nimeni nu ar fi visat că piercingul corporal va fi atât de răspândit astăzi sau că bărbații își vor evidenția și vopsi părul”, a spus el.
Bărbații vor purta machiaj în cele din urmă, dar „va fi un proces lent – legătura va fi reprezentată de icoane masculine puternice care vor face acest lucru mai întâi”, a spus el, enumerând drept exemple prezentatorii sportivi de televiziune, atleții și actorii care se machiază în direct.
El crede, de asemenea, că femeile vor juca un rol important în ceea ce privește acceptarea sau nu a produselor cosmetice pentru bărbați. „Femeile au ultimul cuvânt de spus în ceea ce poartă bărbații. Dacă un soț are o zgârietură sau o zgârietură și soția îl ajută să o acopere cu un corector, aplicându-l discret, iată”, a spus el.
Boston poartă machiaj pentru aparițiile sale frecvente la televiziune și a spus că, cu o aplicare corectă, „dispare.”
„Înțeleg puterea îngrijirii. Când vedeți orice bărbat puternic și masculin la televizor, de 9 ori din 10 poartă pudră pentru a îndepărta luciul și un produs pentru buze pentru a uniformiza culoarea, indiferent dacă este cel mai dur atlet sau cel mai rău politician.”
„Nu este vorba de a arăta drăguț sau prezentabil, ci de a ascunde o imperfecțiune, o arsură de ras sau cearcăne. Mă bucur că există produse pentru ca măcar să știe că au opțiunea de a le folosi.”
Nume mare
Cea mai mediatizată linie care a ajuns pe piață, Tout Beau Tout Propre de la Gaultier, este numită după expresia franceză pe care mamele o folosesc atunci când bebelușii lor ies din cadă și care se traduce aproximativ prin „toate frumoase și curate”, a spus Ciafardini.
Linia include un bronzator și o pensulă, 42 de dolari; un creion kohl și un corector, 22 de dolari; un balsam de buze, 18 dolari; un ruj de buze, 18 dolari; și un creion de unghii, 16 dolari. Ambalate discret, creionul și corectorul arată ca un stilou cu cerneală, iar bronzatorul vine într-un cub de plastic, cu pensula depozitată în partea de sus.
„Bărbații americani sunt mai deschiși”, a declarat Gaultier pentru ziarul de specialitate Women’s Wear Daily. Ei „au grijă de ei înșiși din ce în ce mai mult.”
Linia nu este concepută pentru a-i face pe bărbați să pară feminini, a spus el, ci pentru a accentua culoarea ochilor sau a tenului: „pentru a arăta cel mai bine, încrezător.”
Gaultier a declarat pentru WWD că nu a fost surprins că oamenii ar crede că produsele sunt pentru bărbații gay, dar că în Franța, 90 la sută dintre cei care cumpără articolele sunt heterosexuali.
Linia va fi vândută în toată țara în decurs de un an, potrivit Ciafardini.
O altă linie care se face remarcată este XCD, un acronim care nu este chiar un acronim pentru Enhance, Camouflage, Defend de la King of Shaves, pe care compania o prezintă ca fiind produse „care îmbină îngrijirea pielii de înaltă performanță cu tehnologia care ajută femeile să-și îmbunătățească aspectul de ani de zile”. Tradus, linia include autobronzante, creme hidratante colorate și o cremă de ochi.
Printre clienții pentru XCD se numără starul britanic de fotbal David Beckham, care cumpără produsele de la farmacie, potrivit revistei People.
.