Dar, mai degrabă decât să pună bannere publicitare pe aceste bloguri Tumblr și să riște o revoltă din partea utilizatorilor, a spus el, compania lucrează cu agenții de publicitate pentru a-i încuraja să-și creeze propriile pagini Tumblr și să vină cu materiale creative – cunoscute și sub numele de publicitate nativă – cu care fanii pot interacționa.
Aceste bloguri de marcă, însă, nu aduc bani pentru Tumblr. Scopul este de a face ca mărcile să înțeleagă atractivitatea Tumblr și apoi să plătească pentru plasarea premium pe produsele Tumblr.
Au fost introduse, de asemenea, unele produse noi care au scopul de a face bani, inclusiv postări ale agenților de publicitate care pot fi destinate unor grupuri demografice specifice. Tumblr folosește tehnologia de ad-serving a Yahoo pentru a încerca să țintească oamenii în funcție de locație și sex. Dl Brown a refuzat să spună dacă societatea a generat mai multe venituri decât în urmă cu un an.
Mark Coatney, care a gestionat parteneriatele media și de afaceri ale Tumblr timp de trei ani, până când a plecat vara trecută, a declarat că agenții de marketing încă văd Tumblr ca pe un experiment, și un pic mai imatur decât site-urile de socializare precum Facebook și Pinterest.
„Tumblr nu primește aceeași cantitate de trafic ca alte site-uri, iar cererea este mai mare”, a spus el într-un interviu recent, referindu-se la volumul de muncă pe care un potențial partener de marcă trebuie să îl depună pentru a-și construi prezența pe Tumblr, în comparație cu crearea unui cont de social media pe Twitter sau Facebook.
De asemenea, el a spus că Tumblr ar putea fi greu de vândut comercianților, cărora le place să știe către cine își direcționează reclamele. Acest lucru este dificil pe Tumblr, deoarece serviciul nu le cere oamenilor să dea mai mult decât un e-mail atunci când se înscriu pentru un cont. „Identitățile din lumea reală sunt valoroase pentru agenții de publicitate”, a spus dl Coatney. „Tumblr nu are acest lucru.”
Deși multe dintre aceste întrebări legate de publicitate rămân, dl Karp a spus că a rămas mult mai concentrat pe experiența utilizatorului și pe menținerea serviciului proaspăt și interesant pentru baza sa de utilizatori tineri.
.