Popular pe Variety
Redbox se pregătește să dea o nouă șansă videoclipului online: Serviciul de închiriere de DVD-uri are în plan să lanseze un nou serviciu de streaming video numit Redbox Digital, a aflat Variety de la mai multe surse familiare cu planurile companiei, precum și de la o serie de scurgeri de informații care au inclus capturi de ecran conceptuale și logo-ul serviciului. Un test beta închis ar putea fi disponibil în curând, potrivit uneia dintre aceste surse.
Un purtător de cuvânt al Redbox a trimis Variety următoarea declarație: „Redbox caută în permanență modalități de a îmbunătăți experiența clienților noștri. Pentru zeci de milioane de consumatori, Redbox este sursa lor de închiriere de noi lansări fără abonament. Ca atare, efectuăm în mod regulat teste ale unor potențiale noi oferte, care pot sau nu pot fi aduse pe piață, ca parte a angajamentului nostru continuu de a oferi o valoare suplimentară.”
În multe privințe, serviciul de streaming va fi un déjà vu pentru clienții Redbox: Compania de închiriere de DVD-uri a lansat un serviciu de streaming denumit Redbox Instant în cadrul unui joint venture cu Verizon la începutul anului 2013, pentru ca apoi să îl închidă aproximativ 18 luni mai târziu.
Dar, în timp ce Redbox Instant urmărea să provoace Netflix cu un pachet de abonamente, compania pare să aibă acum planuri mai modeste. Redbox Digital este construit ca un magazin video la cerere similar cu iTunes, Vudu sau Google Play. Consumatorii vor putea să închirieze filme sau episoade de emisiuni TV pentru streaming sau să cumpere copii digitale.
Conceptele de design ale serviciului care au apărut online arată o integrare strânsă cu serviciul Redbox existent. Utilizatorii Redbox vor găsi magazinul de conținut digital ca o filă pe site-ul Redbox, alături de filele existente pentru filme și jocuri, în cazul în care compania duce la bun sfârșit planurile prezentate în aceste imagini.
Serviciul s-ar conecta, de asemenea, la programul de loialitate existent al Redbox, permițând consumatorilor să câștige puncte cu fiecare închiriere sau achiziție digitală. Există planuri de a integra serviciul direct în aplicațiile mobile ale Redbox și de a extinde suportul la platformele conectate la televizor, cum ar fi Chromecast și Roku.
Planurile Redbox pentru o nouă vitrină digitală vin într-un moment critic pentru companie. Veniturile Redbox au scăzut cu 17 procente în ultimul trimestru. Închirierile au scăzut la 587,6 milioane de dolari în 2015, de la un maxim de 772,9 milioane de dolari în 2013. Pentru acest an, compania mamă Outerwall se așteaptă la un alt declin al închirierilor de DVD-uri de 15 până la 20 de procente.
VEZI MAI MULT: The Slow Death of Redbox: Why the Kiosk Colossus Is the Next Blockbuster
O parte din această situație poate avea legătură cu lipsa unor filme blockbuster uriașe, dar o schimbare a modelelor de consum de la mediile fizice la cele digitale joacă în mod clar, de asemenea, un rol din ce în ce mai important – și îi face pe mulți să creadă că afacerea Redbox s-ar putea evapora mai devreme sau mai târziu.
Cu toate acestea, încercarea anterioară a Redbox de a construi o afacere digitală a fost orice altceva decât un succes. Redbox Instant a încercat să împacheteze planuri de abonament de tip Netflix cu închirieri de discuri fizice într-un produs de sine stătător. Joint-venture-ul a urmărit, de asemenea, să combine forța de marketing a Redbox cu abilitățile tehnologice ale Verizon. În cele din urmă, niciuna dintre ele nu s-a putut măsura cu Netflix, care oferea consumatorilor un catalog mult mai mare și care începuse să investească masiv în conținut original într-un moment în care nici Redbox, nici Verizon nu aveau stomacul necesar pentru a face acest lucru.
Există argumente pentru a susține că Redbox va avea mai mult succes de data aceasta. Prin integrarea strânsă cu serviciul său existent, compania se adresează, în esență, milioanelor de utilizatori Redbox care folosesc deja site-ul și aplicațiile sale pentru a-și revizui și rezerva DVD-urile. În curând, acești consumatori ar putea avea de ales: să păstreze un film pentru 1,50 dolari la magazinul local sau să înceapă să-l vizioneze imediat fără să iasă din casă pentru câțiva dolari în plus.
Cu toate acestea, piața video digitală este una aglomerată. O serie de magazine digitale, inclusiv Target Ticket și hub-ul video al Samsung, s-au închis în ultimii ani, în ciuda susținerii din partea unor mărci puternice. Altele au fost forțate să se consolideze în lumina concurenței puternice. La începutul acestui an, Fandango a cumpărat M-Go de la DreamWorks Animation și Technicolor.
Ce care a rămas sunt câțiva jucători mari cu o acoperire masivă: iTunes de la Apple este profund legat de iPhone-uri și iPad-uri, iar Play Store de la Google este preinstalat pe sute de milioane de dispozitive Android. S-ar putea argumenta că există o suprapunere relativ mică între marii utilizatori ai celor două magazine și clientul tipic Redbox – dar asta tot nu înseamnă că Redbox Digital va adăuga suficiente venituri din streaming pentru a schimba situația pentru companie.
.