Ryan Reynolds
Ryan Reynolds este cel mai bine cunoscut ca starul din Deadpool. Filmul și continuarea sa din 2018, ambele produse și co-scrise de Reynolds, originar din Canada. Reynolds a lansat Maximum Effort Productions împreună cu fostul creativ de la McCann, George Dewey, pentru a promova franciza, și s-a instalat ca director de creație. El a numit-o Maximum Effort, după o sintagmă a lui Deadpool.
Reynold crede în „a avea pielea în joc”. Nu numai că el creează publicitatea, dar are și o participație financiară în multe dintre companiile cărora le face publicitate. (Ceea ce, întâmplător, se poate dovedi foarte profitabil. Aviation American Gin a fost vândut către Diageo pentru 610 milioane de dolari la doi ani de la implicarea lui Reynolds).
De asemenea, el a fost pionierul unui nou stil de marketing integrat pe verticală. Agenția sa de publicitate nu doar creează conținut, ci îi furnizează propriile canale. Reynolds are 36 de milioane de urmăritori pe Instagram și peste 16 milioane pe Twitter, iar el folosește social media pentru a extinde mesajul publicitar.
Maximum Effort este mică și slabă, fără birocrație de tăiat și fără birocrație de străbătut. Ca și în cazul filmelor sale, Reynolds menține bugetele la niveluri modeste. Aceasta înseamnă că are capacitatea de a fi agil și de a merge. Viteza este esențială în abordarea sa.
Lucrând cu termene limită autoimpuse și bugete mici înseamnă că platourile de filmare costisitoare sunt schimbate cu locații locale, iar scenariile sunt reduse la esența ideilor.
Anunțurile lui Reynolds captează același umor sardonic din Deadpool. Într-o reclamă pentru Deadpool 2, din 2018, în care personajul în costum roșu, îmbrăcat ca simbolul PBS Bob Ross, celebru pentru „Happy Paintings”, se străduiește să picteze o scenă bucolică folosind culori precum „Betty White:”
Sau, „dușmănia” sa de ani de zile pe rețelele de socializare cu amicul Hugh Jackman, pe care au exploatat-o pentru un spot comun pentru Aviation și compania Laughing Man Coffee a lui Jackman. Încercarea lor de „împăcare” a adunat 8 milioane de vizualizări:
Când Virgin Atlantic a fost de acord să servească ginul bine numit Aviation pe zboruri și în saloanele sale Clubhouse, Reynolds a creat un videoclip ingenios în care apare el însuși și Sir Richard Branson, anunțând parteneriatul, într-un mod neconvențional:
A făcut mișto de fiecare clișeu din manualul de joc al mărcilor de băuturi de lux, în timp ce povestește despre procesul „holistic” minuțios prin care se face ginul, de la muncitorii care pulverizează portocalele din copac (cu lacrimile proprietarului Aviation – Reynolds) și promisiunile corporatiste de plante botanice „capturate în mod uman”:
La începutul pandemiei, Reynolds a creat o reclamă pentru a le reaminti oamenilor cum era viața de odinioară și că unele lucruri amuzante, precum Aviation, încă mai există. El a donat 30% din procedură barmanilor șomeri.
Într-o cascadorie unică de reclamă în cadrul unei reclame, o reclamă TV începe cu Reynolds prezentând un televizor Samsung ca fiind cea mai bună modalitate de a viziona filmul 6 Underground pe Netflix. Apoi, la jumătatea filmului, o reclamă pentru Aviation apare pe televizorul cu ecran mare pe care Reynolds îl vinde, ceea ce îl determină pe acesta să mărturisească faptul că „am cumpărat un plasament publicitar în mijlocul rulajului”:
Pentru o altă companie a sa, operatorul de reduceri Mint Mobile, Reynolds începe reclama explicând că era în plin proces de realizare a unei reclame „epice”, dar că, din cauza pandemiei, au fost nevoiți să treacă la PowerPoint. După o privire în biroul de lucru al lui Reynolds, care conține fișiere ironice precum „lista dușmanilor”, reclama continuă apoi cu o parodie a prezentărilor PowerPoints:
O reclamă pentru Match.com, pe melodia „Love Story” a lui Taylor Swift, înfățișează romantismul vârtej al diavolului, care își găsește dragostea, „2020”, pe Match.com. pentru că sunt „din iad”. Făcând picnicuri pe stadioane sportive goale, ieșind în săli de sport distanțate din punct de vedere social și cinematografe pustii, furând hârtie igienică și făcându-și un selfie lângă un tomberon:
Iată câteva lecții din succesul lui Reynolds și al lui Maximum Effort:
- Să fii selectiv cu clienții cu care alegi să lucrezi.
- Gândiți la mic, rapid și ieftin.
- Aveți „pielea în joc”.
- Creați o personalitate pentru agenția dumneavoastră.
Urmăriți-mă pe Twitter sau LinkedIn. Consultați site-ul meu.