6 saker som inte ens de största Cover FX-fansen känner till

Victor Casale, chefskemist och medgrundare av Cover FX, skämtar om att han personligen skulle bli arg på sig själv om någon inte kunde hitta sin foundationfärg bland märkets 40 färger. ”Vi handlar om hudfärg och det är därför vi startade”, konstaterade han när vi träffade honom för att få veta allt vi någonsin velat veta om detta sminkmärke.

Vi blev glatt överraskade av Cover FX:s unika tillkomst och det filantropiska ursprung som fortfarande formar varumärkets uppdrag att leverera högkvalitativa, säkra och effektiva produkter. Fortsätt scrolla för att upptäcka allt du aldrig visste om Cover FX.

Det började för att hjälpa patienter med hudproblem

”Vi hade aldrig riktigt tänkt starta Cover FX”, erkänner Casale när han berättar om skönhetsföretagets begynnelse. Han var en av MAC:s grundare och hade hjälpt Lee Graff (hans senare medgrundare av Cover FX) att formulera smink för patienter med hudproblem vid CosMedic Clinic vid Sunnybrook and Women’s College Health Sciences Center i Toronto. Casale hade inrättat ett labb och hans formuleringar hjälpte till att täcka rosacea, psoriasis, vitiligo, eksem och till och med brännskador, och de var noggrant anpassade till varje patients hudton.

”Jag gjorde det som en tjänst och uppskattade verkligen vad det gjorde för patienten som person”, förklarar han och beskriver hur det kunde ha potential att förändra ett liv. Patienterna skulle dejta igen, gå ut, gå tillbaka till arbetet. ”Det är den typen av djupgående förändring man kan åstadkomma.”

Cover FX:s rötter låg i att ge tillbaka till samhället, och det blommade ut till ett framgångsrikt skönhetsmärke eftersom folk ville ha mer av det. ”Cover FX startade inte för att vi var ett varumärke från ett multinationellt marknadsföringsföretag”, betonar Casale. ”På MAC formulerade jag produkter för att få mestadels snygga människor att se ännu snyggare ut. På labbet formulerade jag produkter bara för att människor skulle må bra med sig själva.”

Den utvecklades tillsammans med hudläkare

Eftersom Cover FX:s första konsumenter var patienter med hudåkommor var Casale särskilt noga med sina formuleringar för att se till att de var säkra och bra för huden. ”När jag formulerade den var jag mycket noga med vad jag skulle lägga i den”, berättar han. ”Jag hade över 20 dermatologer runt omkring mig som granskade allt jag gjorde.”

Casale lyckades balansera produktsäkerhet med prestanda. ”Som vetenskapsman, som kemist i branschen, hade jag stor insikt om vad jag ville göra när det gäller prestanda och färg, men genom att arbeta med dermatologer lärde jag mig hur man hanterar säkerhet, toxicitet, vad man ska lägga i och vad man inte ska lägga i.”

Casale påpekar att han troligen var en av de första som använde antiinflammatoriska medel för att minska rodnad. Än idag är Cover FX stolta över att undvika de ”inflammatoriska fem”: parabener, doftämnen, gluten, mineralolja och talk. Istället innehåller produktserien produkter som reducerar rodnad, mjukgörare och vitaminer. ”Vi är kända för att vara ett hälsosamt varumärke som är bra för dig”, säger Casale.

De 40 unika nyanserna är konsekventa i alla produkter

Cover FX-sortimentet erbjuder 40 unika nyanser som är konsekventa i alla formuleringar.

Med hjälp av sina år av färgmatchning har Casale skapat en kollektion som sträcker sig från de ljusaste till de mörkaste nyanserna som han någonsin har matchat. Varje nyans däremellan är ett steg nedåt med tre procent. För några år sedan omformulerade Casale allt och ändrade skuggningssystemet till neutralt, guld och rosa. ”Du kan köpa flytande foundation, pressad mineralfoundation och krämfoundation i samma nyans”, säger Casale. ”Så om du är N30 är du N30 över hela linjen. Du kan köpa varje produkt som vi har i N30 och den är till dig.”

Namnet bygger på en formel

”Cover FX var det fjärde namnet vi kom på”, minns Casale. ”När man varumärkesskyddar ett namn kommer man på idéer, man kan inte bara ha en, man måste ha många.” När det gäller innebörden refererar varumärkets namn till företagets formelartade början på fler än ett sätt. ”Idén var täckning, och F står för foundation, och X står för unknown”, förklarar Casale. ”Precis som i matematik kan X vara vad som helst.”

Produkterna är multifunktionella

Tack vare varumärkets säkra formuleringar och naturliga palett är många av dess produkter multifunktionella. En av Cover FX:s bästsäljare, Custom Enhancer Drops, kan användas för att förvandla ett antal andra skönhetsprodukter. ”Du kan lägga dem rakt på, du kan lägga dem i din foundation, du kan lägga dem i din fuktighetskräm och i din solkräm”, förklarar Casale. Han rekommenderar till och med att du lägger en bit i mitten av läppen för att ge mer dimension till ditt läppstift eller läppglans.

Hjälteprodukten är en foundation med full täckning

”Vår hjälteprodukt var Total Cream Coverage Foundation. Den är fortfarande en av våra bästsäljare”, säger Casale. ”Men vad vi gjorde var att vi tog nyanserna – vi har 40 nyanser, vilket är mycket – vi förvandlade dem till Pressed Mineral Foundation och Natural Finish Foundation och gick över till primers och concealers”, säger Casale om skönhetsvarumärkets expansion till ett sortiment av hårda produkter.

Men även om Cover FX har upplevt mycket tillväxt och framgång sedan de tidiga dagarna på en klinik, betonar Casale att de fortfarande är trogna sina ursprungliga kärnvärden, som är att tjäna samhället och tillhandahålla produkter som får användarna att må bra med sig själva. ”Det du ser i Sephora är ett resultat av 16 års ansträngningar”, säger Casale.

Shoppa Cover FX Måste-Haves

Love Cover FX? Upptäck fyra geniala sätt att anpassa din makeup för hösten med bara en produkt.