Det finns många författare som skriver av kärlek till hantverket. De flesta av oss önskar dock att våra noggrant utformade ord ska läsas av massorna när vi drar in miljoner.
När det gäller litterär bekräftelse är det en av de mest allmänt erkända prestationerna att hamna på bästsäljarlistorna.
Och på Mediabistro
Även de mest ödmjuka skribenterna tvekar inte att lägga till ”New York Times bästsäljande författare” till sina titlar när de väl har nått den eftertraktade statusen.
Men verkligheten är att det krävs mer än talang och en mördande intrig för att hamna på högt uppsatta rankinglistor. Att bli en bästsäljande författare handlar i själva verket lika mycket om marknadsföring och marknadsföring som själva skrivandet.
Det är en skrämmande föreställning för oss introverta människor som hellre gömmer oss bakom våra bylines än skriker från bergstopparna för att få läsarna att ”köpa min bok – nu!”
Så med det i åtanke har vi sammanställt en lista med tips som kan hjälpa dig att se till att din nästa bok når ut till fler än medlemmarna i din kreativa skrivgrupp. Följ de här sex stegen så blir du en certifierad bästsäljare på nolltid.
Giv folket vad de vill ha
Regel nr 1 för att bli en bästsäljare: Förstå att arbetet börjar långt innan boken släpps – medan du fortfarande skriver.
Och om du vill öka försäljningen i förväg är nyckeln att känna din potentiella publik och skriva med dem i åtanke.
”Tänk på vilka behov som finns och hur du ska nå någon”, säger den litterära agenten Esther Fedorkevich, grundare av The Fedd Agency.
”Om du skriver en kvinnobok om bantning måste du tänka: ’Vad kommer att göra den kvinnan glad? Vad kommer att vara publicitetsvinkeln när boken börjar säljas? Vad kommer människor att dras till och komma ihåg om boken?”
Besluta om en publiceringsväg
Självpublicera eller arbeta med ett traditionellt förlag? Det är frågan som många författare har brottats med i takt med att tidvattnet i branschen har skiftat till förmån för e-böcker och gör-det-själv-författare.
Och även om vissa författare som inte har en väletablerad plattform kanske inte har något större val (om stora förlag inte visar intresse för att samarbeta med dem), så är beslutet inte alltid så enkelt.
Ofta är den bästa planen att överväga potentiella marknadsföringsmöjligheter och välja den utgivningsväg som mest effektivt gör det möjligt för författare att framgångsrikt marknadsföra sin bok.
”Det fina med egenutgivning är att man inte behöver vänta; när boken är klar kan man ha den uppe och ute som e-bok två veckor senare”, säger Fedorkevich. ”Med ett traditionellt förlag tar det ett år innan boken släpps när manuskriptet är färdigt.
Så om du vet att något stort är på gång eller om du har en massa föreläsningsdatum eller något annat och behöver din bok nu, då måste du självpublicera.”
En gedigen marknadsföringsplan som garanterar försäljning bör starta minst sex till nio månader innan boken släpps, och de flesta författare antar antagligen att denna ”plan” innefattar att posta desperata försäljningsupprop på Facebook och Twitter ett dussintal gånger om dagen.
Men enligt Tim Grahl, författare till boken Your First 1000 Copies: Grahl: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, är sociala medier i allmänhet ett stort slöseri med tid.
”Sociala medier är 90 procent av arbetet som ger 10 procent av resultatet”, förklarar Tim Grahl. ”Jag har lanserat böcker med personer som har haft ett sexsiffrigt antal Twitter-anhängare, och antalet bokförsäljningar som kommer från detta är ynkligt lågt.”
Så vad är lösningen? Enligt Grahl bör varje närvaro som en författare har utnyttjas för att samla in kontaktinformation från potentiella läsare, oavsett om det sker via föreläsningar eller via hemsidans hemsida.
”Det viktigaste som varje författare bör göra, om de inte gör något annat, är att bygga upp en e-postlista, eftersom det är där du börjar få direkt tillgång till människor”, tillägger han.
”Om du är på Twitter och bara följer 100 personer ser du inte ens 1 procent av alla uppdateringar som kommer igenom under en enda dag. Men om du tänker på hur du interagerar med din e-post så tittar du förmodligen på 95 procent eller 100 procent av de e-postmeddelanden som kommer in. Därför måste du dyka upp där folk faktiskt uppmärksammar dig – i inkorgen.”
Sälj dig själv, inte boken
Detta kan tyckas lite kontraintuitivt, men att aggressivt trycka på din nuvarande titel – i stället för att marknadsföra ditt personliga varumärke som författare – är en ogenomtänkt plan som faktiskt kan hämma bokförsäljningen. Litterära megastjärnor som Stephen King och John Grisham har en inbyggd fanbase som köper varje bok de släpper, nästan automatiskt.
Och det, säger Grahl, borde vara målet för varje författare – särskilt de som har ambitioner att skriva inom flera olika genrer eller behandla olika ämnen.
”Om du försöker bygga upp något för en specifik bok är det ett riktigt kortsiktigt tänkande eftersom det här förhoppningsvis kommer att vara en bok av många som du kommer att skriva”, säger Grahl. ”Och du behöver folk som beundrar dig mer än en enskild bok.”
Anlita experter för att hjälpa till
Trots soloansträngningar för att nå ut till läsare genom e-postlistor, talkoföreläsningar och liknande är traditionella medier fortfarande kung när det gäller att generera massiv uppmärksamhet.
De flesta författare har dock inte producenterna på Good Morning America på snabbnummer. Det är då det kan vara till hjälp att ta in en kvalificerad, erfaren yrkesman.
Meryl Moss är ordförande för Meryl L. Moss Media Relations och grundare av den litterära webbplatsen BookTrib.com. Tillsammans med sitt team fick hon tre böcker på New York Times bästsäljarlista bara i juni förra året, bland annat Spartan Up! av Joe De Sena med Jeff O’Connell, The Lincoln Myth av Steve Berry och FaceOff, redigerad av David Baldacci.
”Det är viktigt att tänka på att anlita inte bara en professionell person, utan ett professionellt team som har en meritlista av framgångar, särskilt när det gäller författare och böcker”, säger Moss.
”Man bör tillhandahålla en färdplan och en strategi för en kampanj som omfattar inriktning på traditionella medier (TV, radio, tryckt material) samt onlinemedier (välbesökta, varumärkesmärkta webbplatser och bloggar), säkerställande av föredragshållning samt lansering av en kampanj i sociala medier och ett Goodreads-program. Det bör också innehålla en unik uppsättning marknadsföringsidéer som är anpassade till bokens specifika målgrupp. Jag har upptäckt att det krävs ett team med olika styrkor för att genomföra en stark och sammanhängande strategi som är utformad för att ge resultat.”
Oroa dig inte för att vara en bästsäljare
Vad är det du säger? Hur kan man hamna på bästsäljarlistorna om man inte verkligen försöker? Ja, säger Grahl, om ditt mål är att bli en framgångsrik författare långt in i framtiden är det kanske inte din viktigaste uppgift att slåss om pole position.
”Böcker som hamnar på bästsäljarlistorna gör det vanligtvis inom de två första veckorna efter att de släppts av två anledningar: Det ena är att alla förhandsförsäljningar räknas under den första veckan, och det är också mycket lättare att få media att tala om nya böcker”, säger Grahl.
”Men jag tror inte att de flesta författare bör bry sig om bästsäljarlistan. Vissa böcker genererar till exempel 4 000 försäljningar på en vecka, och de kunde slå sig in på bästsäljarlistan. Men om man sedan tittar på den totala försäljningen sjunker den och de säljer inte 500 till under resten av bokens livstid.”
Så, återigen, det är bättre att vara orolig för sin långsiktiga potential. ”Jag är inte ute efter att få en massa försäljningar på en vecka; jag vill bara fortsätta att sälja, fortsätta att sälja, fortsätta att sälja, fortsätta att sälja”, tillägger Grahl. ”Det är det som kommer att få mitt namn att spridas mer; det är det som kommer att få mig i kontakt med fler läsare.”
Denna intervju har redigerats för att öka längden och tydligheten.
Dela länken:
Teman:
Inspireras, Journalistiska råd, Produktivitet