Aveda tar bort bivax och blir helt vegan

I dag meddelade det grymtfria hårvårds- och skönhetsmärket Aveda att alla dess produkter kommer att vara 100 procent veganska i hela världen. Mer än 500 hårvårdsprodukter, hårfärger, kroppsvårdsprodukter, smink och aromaprodukter kommer nu att vara fria från honung, bivax och ingredienser som härrör från bivax. ”Aveda grundades på ett miljöuppdrag, så att bli vegan var ett naturligt nästa steg för oss för att fortsätta att minska vår påverkan på planeten”, säger Christine Hall, Avedas vice vd för forskning & och utveckling. ”Vi blev ytterligare tvungna att påskynda processen när vi fick ta del av fakta om hur animaliska ingredienser påverkar planetens hälsa.”

Märket samarbetar också med Veganuary för att uppmuntra sina anställda och kunder att bli veganer under januari månad, vilket gör Aveda till det första USA-baserade skönhetsmärket att stödja Veganuarys ansträngningar.

Gruelty-free since the start
Aveda grundades 1978 som ett cruelty-free företag med fokus på miljöansvar. Även om de flesta av varumärkets produkter redan var veganska innehöll vissa av dem honung, bivax och ingredienser som härstammar från bivax. ”Det är viktigt att notera att vi alltid hållit oss borta från användningen av de flesta animaliska ingredienser, med undantag för ingredienser som härrör från bin”, säger Hall. ”Detta har alltid varit en prioritet för oss som ett grymtfritt varumärke.” För att uppfylla sina hållbarhetsmål som man sätter upp varje år för att fortsätta att minska varumärkets påverkan på planeten började Aveda omformulera resten av sina icke-veganska produkter med växtbaserade ingredienser.

Rädda bina
Samtidigt som alla nya Aveda-produkter som lanserats sedan juli 2019 har varit veganska, var det en utmaning att eliminera honung, bivax och ingredienser som härrör från bivax från de äldre produkterna. ”Många företag använder syntetiskt bivax, som kommer från petroleum. Men det var inget alternativ för oss eftersom vi alltid ser till att våra formler är så naturligt framställda som möjligt”, förklarade Hall. Istället för petroleum arbetade teamet på Aveda i tre år för att formulera sitt eget alternativ till bivax med hjälp av en blandning av naturligt framställda vaxer och smör. ”Varje gång vi rör våra formuleringar strävar vi efter att göra dem bättre … Några exempel är våra Feed My Lips-läppstift och vår Light Elements Texturizing Creme”, säger Hall. ”Den sistnämnda var en stor utmaning att formulera om eftersom den tidigare hade förlitat sig på bivaxet för att ge textur och stadga – men vi kunde ändra formeln till en punkt där jag tror att den fungerar ännu bättre nu än tidigare.”

Likt sina hårprodukter och läppstift ändrade Aveda sina aromer och gav varumärkets egna parfymörer i uppdrag att återskapa samma söta, varma och komplexa doft utan användning av bivax. ”Slutresultatet är verkligen kompromisslösa, högpresterande formuleringar som tillverkas på ett hållbart sätt”, säger Hall.

Avedas nya veganska formuleringar kan köpas på deras webbplats, salonger, spa och butiker. Dessutom säljs Avedas produkter i Hongkong, som till skillnad från Kina inte kräver djurförsök för hårvårdsprodukter eller skönhetsprodukter. Konsumenter på det kinesiska fastlandet kan köpa varumärkets produkter på TMall Global, som är baserat i Hongkong och som inte heller kräver djurförsök.