Fler semester shoppare köpte presenter under fem dagar från Black Friday till Cyber måndag, och de som gjorde spenderade mindre, som rabatter startade tidigt i år, enligt National Retail Federation.
Detaljhandelns handelsgrupp sade om 186,4 miljoner köpare köpte julklappar, mat eller dekorationer från Thanksgiving till Cyber måndag. Det är mindre än de 189,6 miljoner shoppare som köpte varor under den perioden förra året, men högre än de 165,8 miljoner som handlade 2018.
Under helgen var de genomsnittliga utgifterna för gåvor, dekorationer och mat 311,75 dollar, vilket är en nedgång på cirka 50 dollar jämfört med förra året, sade NRF.
På en telefonkonferens med journalister sade NRF:s verkställande direktör och ordförande Matt Shay att shopparna koncentrerade mindre av sina inköp under helgen eftersom många började köpa varor i oktober. Han sade dock att amerikanerna fortfarande är entusiastiska över att fira säsongen och att de har hälften av sina inköp kvar att slutföra.
”Vi har sett att i stort sett oavsett segment, oavsett märke, så är ett genomgående tema att konsumenterna har fått ett försprång i sin semesterinköp”, sade Shay.
I år spelade online-shopping en viktigare roll för återförsäljarna under Black Friday-helgen. Shay sade att omkring 57 % av semesterköparna uppgav att de planerar att handla mer på nätet på grund av pandan. Dessa nya vanor gäller konsumenter i alla åldrar och bakgrunder, sade han.
”Eftersom fallen av coronavirus har ökat kraftigt över hela landet under de senaste veckorna fortsätter vi att se att konsumenterna prioriterar sin personliga hälsa och säkerhet samt folkhälsan och hälsan i de samhällen där de bor och arbetar”, sade Shay. ”De fortsätter att anpassa sitt shoppingbeteende på nätet för att undvika stora folkmassor.”
Shopparna kan också vara ute efter att få sina pengar att räknas. Antalet köpare på nätet under Small Business Saturday ökade med 17 procent till cirka 68 miljoner människor. Ett växande antal amerikaner har uttryckt en önskan att stödja lokala butiker och svarta entreprenörer under ett år då pandemin har skadat småföretagen och George Floyd-protesterna har belyst svarta amerikaners ojämlika tillgång till möjligheter. Det har också drivit på utgifterna på Etsy, en webbplats som erbjuder unika, handgjorda och personliga gåvor gjorda av småföretag.
Antalet shoppare som köpte varor enbart på nätet under helgen ökade med 44 % till 95,7 miljoner shoppare, sade gruppen.
Även med den betydande förskjutningen till online-shopping i år, sade Shay att han förväntar sig att folkmassorna kommer att återvända till butikerna för Black Friday i framtiden. Han sade att amerikanerna kommer att vilja återuppta traditionerna efter Covid-19-vaccinet.
”Jag skulle inte bli förvånad om Black Friday nästa år var den största i historien”, sade han. ”Jag tror helt enkelt att det kommer att finnas en enormt stor uppdämd efterfrågan på att vi alla ska gå ut och umgås och vara tillsammans och uppleva några av de saker som vi saknar just nu.”