Eastern Airlines har tagit fram ett Boeing 777-flygplan med sin nya iögonfallande version. Det är väldigt konstnärligt och topografiskt. Själva logotypen är en kopia av varumärkets storhetstid på 1960- och 1970-talen. Det får ett blandat gensvar. Men de flesta är överens om att den fångar din uppmärksamhet.
Eastern Airlines varumärke har haft nästan lika många förnyelser som Doctor Who. De nuvarande ägarna satsar på ljusa blandfärger som är en värld bort från de dystra monotoner som de flesta av oss förknippar med varumärket Eastern Airlines.
Easterns nya färgsättning är inte precis en hemlighet
Den nya färgsättningen är inte precis en statshemlighet. Det har varit på gång ett tag, och en Boeing 767-238 med det nya utseendet flög flera repatrieringsflygningar i april.
”Det här kanske inte är den officiella avslöjandet som vi planerat för vårt nyutformade livery”, sa Eastern Airlines när man lade ut ett kort klipp på Instagram i april.
I ett uttalande sade Eastern Airlines;
”Vår rika och ikoniska historia inspirerar vår nya logotyp, och vår framtid som ett ”Explorer”-varumärke är modellerad efter topografiska kartor.
”Vår huvudlogotyp för ”kartan” är inte knuten till någon enskild geografisk plats, utan representerar det universella utrymme som vi alla delar som världsmedborgare bland de platser vi flyger. Färgerna mörkblått, ljusblått och guldgult representerar himmel, hav och sol och kommer alla från Eastern Airlines historiska färger men har omtolkats för idag.”
I början planerade Eastern Airlines att ha variationer av sin färgsättning baserat på de städer som de flyger. Men det verkar ha fallit i glömska till förmån för en enda version.
Namnet Eastern Airlines har förts och sålts genom åren
Eastern Airlines är ett intressant flygbolag. Förutom namnet har det ingen koppling till det ursprungliga Eastern Airlines. Det ursprungliga flygbolaget, som var baserat i Miami, upphörde med sin verksamhet 1991. Under en stor del av mitten av 1900-talet var det en av de mest framträdande aktörerna inom amerikansk luftfart.
Men som den smarta marknadsföringen av den nya färgen vittnar om, låt aldrig ett bra varumärke dö. Sedan dess har det gjorts två försök att återuppliva flygbolaget.
Eastern Air Lines Group köpte 2009 den intellektuella äganderätten, inklusive varumärkena, till det ursprungliga Eastern Air Lines. År 2015 startade de charterflygningar mellan Miami och Havanna med en Boeing 737-800.
Men satsningen blev ingen succé och flygningarna upphörde 2017. Miami-baserade Swift Air tog med sig namnet, varumärkena och planet. Dessa fick snabbt överföras till Dynamic International Airways, ett dotterbolag till Swift. Dynamic bytte namn till Eastern Airlines, och det för oss till här och nu.
Olycklig tidpunkt att starta ett nytt flygbolag
I vad som bara kan beskrivas som olycklig timing tog Eastern Airlines flyget igen tidigare i år. Debutflygningen gick mellan New York Kennedy och Guayaquil. CNN beskrev premiärflygningen som ”underwhelming.”
Ingen fara. VD:s dotter berättade för CNN att ett nytt utseende skulle undanröja tvivel om lönsamheten hos denna nya version av Eastern Airlines;
”Eastern kommer att presentera sin nya, moderna färgsättning under de närmaste månaderna”, sade Gabi Harfst.
2020 är inte ett bra år för att lansera ett nytt flygbolag. Men trots tvivel om Eastern Airlines framtid ser deras flygplan nu skarpa ut. Ett rent, minimalistiskt typsnitt, en snygg färgpalett och en abstrakt design gör att oavsett om Easterns flygplan flyger eller står parkerade kommer de att få mycket uppmärksamhet. Vilket, antar jag, helt och hållet är poängen med hela denna övning.