Män gillar sina fuktighetskrämer och solskyddsmedel, läppbalsam och efter rakning.
Men är de redo för smink?
”Absolut inte”, säger Steve Hegge, 57 år, en fastighetsutvecklare i Denver. ”Jag tror inte att den vanliga killen kommer att ta till sig detta så snart, men jag kan förstå varför branschen skulle lansera en sådan produkt.”
Med program som ”Queer Eye for the Straight Guy” som introducerar männen till de finaste detaljerna i vården och media som talar om den ”metrosexuella” – en man som får ansiktsbehandlingar och manikyr och klär sig väl – kan tiden vara mogen för att erbjuda männen några av de produkter som kvinnor har haft i sin skönhetsarsenal i åratal.
Jean Paul Gaultiers Tout Beau Tout Propre-serie, som innehåller concealer, eyelinerpennor och bronzer, har sålt bra i butiker på Manhattan sedan den introducerades i november.
”Mäns hudvård har kommit ut ur garderoben”, säger Maggie Ciafardini, Executive Vice President och General Manager för Beaute Prestige International, som tillverkar kollektionen av kosmetika och hudvård.
”Det är inte för alla män eller alla städer. Det är för den man som är bekväm med sig själv”, sade hon. ”Han känner sig bekväm med att erkänna att han behöver produkterna. Även om det är för ett mycket litet segment av den manliga befolkningen så säljer det över våra förväntningar.”
När produkterna lanserades på Bloomingdale’s på Manhattan stod kunderna tre stycken. Män med sina flickvänner och män med sina pojkvänner, alla ville prova dem, sa Ciafardini.
”Jag använder ögonkräm, men jag drar gränsen vid färg ,” sa Scott Thring, 36, bosatt i Denver, som har en bakgrund inom cosmeceuticals.
”Jag skulle säga ja till bronzer men nej till alla andra saker,” sa K.C. Veio, 37, en advokat från Denver som bär europeiska designerkostymer.
`Goth och rockabilly’
Matthew Morris, sminkös på Planet Laboratories i Denver, säger att han regelbundet visar män hur de ska applicera bronzer men att han ser dramatisk ögonmakeup endast på män under 30 år på nattklubbar. ”De bär svart eyeliner och har färgat svart hår. Det är en slags blandning av goth och rockabilly.”
Han och andra är överens om att det kommer att ta lite tid för trenden att filtreras ner.
”De saker som skrämmer bort någon till en början är saker från stilvärlden som de omfamnar flera år senare”, säger Lloyd Boston, en New York-baserad stilmedarbetare som medverkar i ”Today” på NBC och författare till ”Make Over Your Man.”
”Ingen skulle ha drömt om att piercing skulle vara så vanligt i dag eller att män skulle framhäva och färga sitt hår”, säger han.
Män kommer att bära smink så småningom, men ”det kommer att vara en långsam process – länken kommer att vara starka manliga ikoner som gör det först”, sade han och räknade upp tv-sportkommentatorer, idrottsmän och skådespelare som bär smink i sändning som exempel.
Han tror också att kvinnorna kommer att spela en stor roll för om mäns kosmetika accepteras. ”Kvinnor har sista ordet när det gäller vad män bär. Om en man får en skråma eller en skråma och hustrun hjälper honom att täcka det med concealer och applicerar det diskret, så är det klart”, säger han.
Boston använder smink vid sina frekventa tv-framträdanden och säger att med rätt applicering ”försvinner det”.
”Jag förstår kraften i att vara välvårdad. När du ser en stark maskulin man på tv har han nio gånger av tio på sig puder för att ta bort glansen och en läpprodukt för att jämna ut färgen, oavsett om han är den tuffaste idrottsmannen eller den elakaste politikern.
”Det handlar inte om att se snygg eller presentabel ut, det handlar om att dölja en blemmel, ett rakhyvelsemärke eller mörka ringar. Jag är glad att produkterna finns så att de åtminstone vet att de har möjlighet att använda dem.”
Stort namn
Den mest uppmärksammade linjen som kommit ut på marknaden, Gaultiers Tout Beau Tout Propre, är uppkallad efter det franska uttrycket som mödrar använder när deras bebisar kommer ut ur badkaret och som i grova drag kan översättas till ”allt vackert och rent”, säger Ciafardini.
Linjen innehåller en bronzer och borste, 42 dollar; kajalpenna och concealer, 22 dollar; läppbalsam, 18 dollar; läpprulle, 18 dollar; och en nagelpenna, 16 dollar. Diskret förpackad ser pennan och concealern ut som en bläckpenna, och bronzern kommer i en plastkub, borsten förvaras i toppen.
”Amerikanska män är mer öppna”, sa Gaultier till branschtidningen Women’s Wear Daily. De ”tar mer och mer hand om sig själva.”
Linjen är inte utformad för att få killar att se feminina ut, sa han, utan för att framhäva ögonfärg eller hudfärg: ”
Gaultier sa till WWD att han inte var förvånad över att folk tror att produkterna är för homosexuella män, men att i Frankrike är 90 procent av dem som köper produkterna heterosexuella.
Linjen kommer att säljas i hela landet inom ett år, enligt Ciafardini.
En annan linje som uppmärksammas är XCD, en inte riktigt akronym för Enhance, Camouflage, Defend från King of Shaves, som företaget presenterar som produkter ”som kombinerar högpresterande hudvård med teknik som har hjälpt kvinnor att förbättra sitt utseende i flera år”. Översatt omfattar linjen självbrännare, färgade fuktighetskrämer och en ögonkräm.
En av kunderna för XCD är den brittiska fotbollsstjärnan David Beckham, som köper produkterna på apoteket, enligt tidningen People.