Efterfrågan på en vara beror på flera faktorer, till exempel varans pris, upplevd kvalitet, reklam, inkomst, konsumenternas självförtroende och förändringar i smak och mode.
Vi kan titta på antingen en individuell efterfrågekurva eller den totala efterfrågan i ekonomin.
- Den individuella efterfrågekurvan illustrerar det pris som människor är villiga att betala för en viss kvantitet av en vara.
- Marknadens efterfrågekurva blir summan av alla individuella efterfrågekurvor. Den visar den kvantitet av en vara som konsumenterna planerar att köpa vid olika priser.
1. Prisförändring
En prisförändring orsakar en rörelse längs efterfrågekurvan.
Till exempel, om priset ökar från 12 dollar till 16 pund kommer efterfrågan att sjunka från 80 till 60.
Hur viktigt är priset?
Vissa varor påverkas mer av priset än andra.
- Om priset på bensin ökar, eftersom det är en nödvändighet, sker endast en liten minskning av efterfrågan (vi säger att det är en oelastisk efterfrågan).
- Om Volvic-vatten ökar i pris blir det en betydande minskning av efterfrågan eftersom folk köper billigare substitut (efterfrågan är elastisk)
Förskjutningar i efterfrågekurvan
Detta inträffar när konsumenterna, även vid samma pris, är villiga att köpa en högre (eller lägre) kvantitet av varor. Detta inträffar om det sker en förskjutning av efterfrågevillkoren.
Även vid samma pris på 12 dollar efterfrågas mer.
Faktorer som kan förskjuta efterfrågekurvan
En förskjutning till höger i efterfrågekurvan kan inträffa av ett antal orsaker:
- Inkomst. En ökning av den disponibla inkomsten som gör det möjligt för konsumenterna att ha råd med fler varor. Högre inkomster kan uppstå av olika skäl, till exempel högre löner och lägre skatter.
- Kreditmöjligheter. Om det är lättare och billigare att låna kan detta uppmuntra konsumenter att köpa dyra varor på kredit, till exempel bilar och utlandssemestrar.
- Kvalitet. En ökning av varans kvalitet, t.ex. bättre kvalitet på digitalkameror, uppmuntrar människor att köpa en sådan.
- Reklam kan öka varumärkeslojaliteten till varor och öka efterfrågan. Exempelvis har Coca Colas ökade utgifter för reklam ökat den globala försäljningen.
- Substitut. En ökning av priset på substitut, t.ex. om priset på Samsungs mobiltelefoner ökar kommer detta att öka efterfrågan på Apples iPhones – ett viktigt substitut för Samsung.
- Komplement. Ett fall i priset på komplement kommer att öka efterfrågan. T.ex. kommer ett lägre pris på Play Station 2 att öka efterfrågan på kompatibla Play Station-spel.
- Väder: Vid kallt väder ökar efterfrågan på bränsle och kläder för varmt väder.
- Förväntningar på framtida prisökningar. En vara som guld kan köpas av spekulativa skäl; om du tror att priset kan stiga i framtiden kommer du att köpa nu.
Minskad efterfrågan
En minskad efterfrågan kan uppstå på grund av lägre disponibel inkomst eller minskad popularitet för varan.
Bedömning
- För vissa lyxvaror kommer inkomsten att vara en viktig bestämningsfaktor för efterfrågan. t.ex. om din inkomst ökade skulle du köpa fler restaurangmåltider, men förmodligen inte mer salt.
- Reklam är viktig för varor där varumärket är viktigt, t.ex. läskedrycker, men inte för bananer.
Andra typer av efterfrågan
- Effektiv efterfrågan: Detta inträffar när en konsuments önskan att köpa en vara kan backas upp av hans förmåga att ha råd med den.
- Avledd efterfrågan: Detta inträffar när en vara eller produktionsfaktor, t.ex. arbetskraft, efterfrågas av en annan anledning
- En Giffen-vara är en vara där en prishöjning på en basvara leder till en ökad efterfrågan, eftersom mycket fattiga människor inte har råd med andra lyxvaror.
- En ostentativ vara är en vara där en prishöjning leder till en ökad efterfrågan, eftersom människor tror att den nu är bättre.
- Sammansatt efterfrågan – en vara som efterfrågas för flera olika användningsområden
- Gemensam efterfrågan – varor som köps tillsammans, t.ex. skrivare och skrivarbläck.
Relaterade sidor
- Formel för efterfrågekurva
- Marknadsmässig jämvikt
- Försörjnings- och efterfrågediagram
.