Men i stället för att sätta banners på dessa Tumblr-bloggar och riskera att användarna gör uppror, säger han, arbetar företaget med annonsörer för att uppmuntra dem att skapa egna Tumblr-sidor och komma med kreativt material – även kallat native advertising – som fansen kan interagera med.
Dessa märkesbloggar tjänar dock inga pengar för Tumblr. Målet är att få varumärken att förstå Tumblrs attraktionskraft och sedan betala för premiumplacering på Tumblrs produkter.
Det har också införts några nya produkter som är avsedda att tjäna pengar, bland annat annonsörsinlägg som kan riktas till specifika demografiska grupper. Tumblr använder Yahoos teknik för annonsering för att försöka rikta in sig på människor efter deras plats och kön. Brown avböjde att säga om företaget genererade mer intäkter än för ett år sedan.
Mark Coatney, som ledde Tumblrs medie- och affärspartnerskap i tre år tills han slutade i somras, sade att marknadsförare fortfarande såg Tumblr som ett experiment, och lite mer omoget än sociala medier som Facebook och Pinterest.
”Tumblr får inte lika mycket trafik som vissa andra webbplatser, och det krävs mer”, sade han i en intervju nyligen, och syftade på hur mycket arbete en potentiell varumärkespartner måste göra för att bygga upp sin Tumblr-närvaro, jämfört med att inrätta ett konto för sociala medier på Twitter eller Facebook.
Han sade också att Tumblr skulle kunna vara svårt att sälja till marknadsförare, som gillar att veta vem de riktar sina annonser till. Detta är knepigt på Tumblr, eftersom tjänsten inte kräver att folk anger mer än en e-postadress när de registrerar sig för ett konto. ”Identiteter i den verkliga världen är värdefulla för annonsörer”, sade Coatney. ”Tumblr har inte det.”
Men även om många av dessa reklamfrågor kvarstår, sade Karp att han är mycket mer fokuserad på användarupplevelsen och på att hålla tjänsten fräsch och intressant för den unga användarbasen.