Vad är internationalisering?
Internationalisering beskriver processen att utforma produkter så att de uppfyller behoven hos användare i många länder eller utforma dem så att de lätt kan ändras, för att uppnå detta mål. Internationalisering kan innebära att man utformar en webbplats så att när den översätts från engelska till spanska fungerar den estetiska layouten fortfarande som den ska. Detta kan vara svårt att uppnå eftersom många ord på spanska har fler tecken än sina engelska motsvarigheter. De kan därför ta mer plats på sidan på spanska än på engelska.
I ekonomisammanhang kan internationalisering hänvisa till ett företag som vidtar åtgärder för att öka sitt fotavtryck eller erövra större marknadsandelar utanför sitt hemland genom att förgrena sig till internationella marknader. Den globala företagstrenden mot internationalisering har bidragit till att driva världsekonomin in i ett tillstånd av globalisering, där ekonomier över hela världen blir starkt sammankopplade på grund av gränsöverskridande handel och finansiering. Som sådana påverkas de i hög grad av varandras nationella aktiviteter och ekonomiska välfärd.
Key Takeaways
- Internationalisering beskriver att man utformar en produkt på ett sätt som gör att den lätt kan konsumeras i flera länder.
- Den här processen används av företag som vill utöka sitt globala fotavtryck bortom den egna hemmamarknaden med förståelse för att konsumenter utomlands kan ha en annan smak eller vanor.
- Internationalisering kräver ofta att produkter modifieras för att överensstämma med de tekniska eller kulturella behoven i ett visst land, t.ex. genom att skapa stickproppar som är lämpliga för olika typer av eluttag.
Förståelse för internationalisering
När ett företag försöker sälja sina varor utomlands, kan det upptäcka att det finns flera vägspärrar i vägen. Vissa kan vara tekniska hinder som måste övervinnas, till exempel olika spänningar i hushållsel eller olika former av stickproppar som finns runt om i världen. Dessa kan åtgärdas genom tekniska anpassningar. Andra hinder kan vara av kulturell art, till exempel att många hinduer i Indien inte äter nötkött. Detta innebär att McDonalds för att internationalisera sig måste fokusera på kyckling, fisk och andra rätter som inte innehåller nötkött och som bättre överensstämmer med lokala sedvänjor och kulturer. Att kunna anpassa sig flexibelt lämpar sig för större internationalisering.
Det finns många incitament som kan inspirera företag att sträva efter internationalisering. I USA kan till exempel företag som betalar orimliga overheadkostnader skära ner på kostnaderna genom att sälja produkter i nationer med relativt svagare valutor eller i länder som har lägre levnadskostnader. Företagen kan också dra nytta av internationalisering genom att minska kostnaderna för verksamheten genom minskade arbetskostnader som läggs ut på utländska marknader där varorna kommer att säljas. Internationalisering kan således leda till produktinternationalisering eftersom produkter som säljs av multinationella företag numera ofta används i flera olika länder.
Under 2019 kom över 50 % av de intäkter som företagen i U.S.S&P 500-indexet tjänade från källor utanför USA. Detta är ett tydligt tecken på att stora amerikanska företag bedriver en stor del av sin verksamhet internationellt.
Företag som vill intensifiera sina internationaliseringsansträngningar bör vara medvetna om potentiella handelshinder som kan begränsa deras utsikter till handel utomlands.
Exempel på internationalisering
När ett företag tillverkar varor för ett stort antal kunder i olika länder måste de produkter som internationaliseras ofta lokaliseras för att passa behoven hos ett visst lands konsumenter.
En internationaliserad programvara måste t.ex. lokaliseras så att den visar datokonventionen som ”November 14” i USA, men som ”14 November” i England. På samma sätt mäts enheter i Amerika i fot eller miles, medan man i Europa och Kanada använder det metriska systemet. Detta innebär att bilar som säljs på dessa marknader snabbt måste kunna växla mellan miles och kilometer.