Som Squarespace har många inbyggda funktioner som optimerar din webbplats för sökmotorer har de ord du använder i webbplatsens innehåll stor betydelse för hur lätt folk kan hitta dig på nätet. För att få en bra placering i sökresultaten är det viktigt att inkludera nyckelord (text) på din webbplats som matchar de söktermer som människor använder för att hitta webbplatser som din. Om du använder dessa nyckelord på ett strategiskt sätt hjälper det sökmotorerna att se din webbplats som relevant för de personer som söker efter dessa söktermer.
I den här guiden får du tips om hur du upprättar och förfinar en lista över nyckelord som du ska lyfta fram i webbplatsens innehåll.
Tips: När du skapar en nyckelordsstrategi för din webbplats bör du tänka på våra bästa metoder för nyckelord.
Typer av nyckelord
Nyckelord kan delas in i två kategorier:
- Huvud – Kortare nyckelord med större sökvolym, till exempel fotograf, skor och keramik. Dessa riktar sig till en bred målgrupp och är vanligtvis svårare att rankas för.
- Long-tail – Dessa är mer beskrivande sökord med flera ord, som förlovningsfotografering nyc, röda damskor och glaserade keramikvaser. Dessa är inriktade på mer specifika sökfrågor och kan vara lättare att rankas för.
Steg 1 – Brainstorma en lista
För att börja skapar du en lista över nyckelord som människor kan söka efter för att hitta webbplatser som din. Håll dig inte tillbaka i det här skedet; du kommer att förfina listan i nästa steg.
Här är några saker att tänka på:
- Målgrupp – Tänk på vilken typ av person du vill locka till din webbplats. Vad vill de ha? Vilka problem har de? Det kan hjälpa att fråga andra personer, som vänner eller arbetskamrater, vad de skulle skriva in i sökmotorer om de sökte efter ditt innehåll eller dina tjänster.
- Din produkt – Lista var och en av dina produkter eller tjänster och lägg till flera ord som beskriver den. Även om du inte säljer varor är din produkt det som någon får genom att besöka din webbplats, till exempel information om papegojor.
- Ditt varumärke – Lista ord som beskriver vad din webbplats och ditt varumärke handlar om, till exempel ditt företagsnamn, din bransch och dina specialiteter.
- Konkurrenter – Ta en titt på dina konkurrenters webbplatser. Vilka ord använder de? Vilka ord undviker de? Vilka ord söker du efter när du letar efter deras webbplatser?
- Synonymer – Tänk på olika sätt att säga något av nyckelorden på din lista. Till exempel är 4th of July, Fourth of July, July 4th, July 4 och July Fourth olika nyckelord.
- Relaterade ord – Skriv in de ord du har kommit fram till i Google och se vilka relaterade sökningar som föreslås. Lägg till dessa i listan om de är relaterade till din webbplats.
Om din webbplats redan är etablerad kan du använda de här inbyggda verktygen för att se vilka sökord som dina besökare redan använder:
- Besök panelen Söknyckelord för att se vilka sökord som redan driver trafik till din webbplats.
- Besök Site Search Keywords Analytics för att se vad besökarna söker efter på din webbplats.
Steg 2 – Förfina listan
Använd listan som du skapade i steg 1 för att ta reda på vilka sökord du ska prioritera. I de flesta fall letar du efter nyckelord som är:
- Genomtäckande nog att folk faktiskt kommer att söka efter dem.
- Specifikt nog att du potentiellt skulle kunna rankas på första sidan i sökresultaten.
- Relevant för din webbplats och som kan användas för att skapa värdefullt innehåll och en bra besökarupplevelse.
Här är några saker att tänka på:
- Svårighetsgrad – Ett sökords ”svårighetsgrad” är en kombination av hur brett det är, hur ofta folk söker efter det och hur många andra webbplatser som försöker ranka för det. Även om du kanske vill försöka satsa på ett par svåra sökord är det smart att blanda in sökord som är lättare att ranka för också. Ett bra ställe att börja är Google Ads Keyword Planner.
- Relevans – Undvik sökord som inte har något samband med din webbplats eller som har mycket låg sökvolym.
- Nuvarande sökord – Om din webbplats redan är etablerad kanske du vill behålla sökord som redan presterar bra. Du kan se dessa i panelen Söknyckelord.
- Ditt företagsnamn – Om ditt företag inte rankas bra när du söker efter det med namnet kan du behöva prioritera det nyckelordet.
Tips: Om du är osäker på hur många sökord du ska fokusera på kan du börja med en lista med tre huvudnyckelord och sju långsvansnyckelord.
Steg 3 – Lägg till sökord på din webbplats
Sökmotorerna tittar på var sökorden visas på din webbplats, och de prioriterar vissa områden framför andra. Här är bra ställen att lägga till dina nyckelord, i ordning efter betydelse:
- Sidans domän
- Sidans titel
- URL sidans sniglar
- SEO-titel och sidtitel
- SEO-plats-, sid- och artikelbeskrivningar
- Rubriker (t.ex. rubrik 1, rubrik 2, rubrik 3)
- Kropptext
- Kategorier
- Beteckningar och titlar för bildblock, galleriblock, gallerisidor och galleriavsnitt
- Filnamn för filer och bilder
- Alt text
Tips: Lägg till nyckelord på ett tydligt och naturligt sätt som är begripligt för människor. ”Keyword stuffing” är avskräckande för besökare och kan räknas emot dig i sökmotorernas resultat. Se Best Practices för nyckelord för mer hjälp.
Dessa områden påverkar inte sökmotorrankningen, men hjälper på andra sätt:
- Sökmotor- och sidbeskrivningar – Lägg till övertygande nyckelord i meta-texten för beskrivningen som kan visas under webbplatsens titel i sökresultaten.
- Taggar – Taggar hjälper besökarna att navigera och hitta saker på din webbplats.
Steg 4 – Följ resultaten
Det kan ta tid innan de här ändringarna på din webbplats har en effekt på din sökmotorranking.
- Hur ofta sökmotorerna indexerar din webbplats ligger utanför vår kontroll, men du kan begära ett index hos Google och Bing för att hjälpa dessa sökmotorer att hitta ditt nya innehåll.
- Efter att det nya innehållet har indexerats kan det fortfarande ta ett tag innan din ranking ändras. Rankingen baseras på många faktorer, och nyckelord är bara en del av dem.
Här är några sätt att se om din nyckelordsstrategi har effekt med tiden:
- Din webbplats analysverktyg – Besök panelen Söknyckelord på din webbplats och andra analyspaneler, t.ex. aktivitetslogg och trafik, för att spåra effekten på din webbplatstrafik och din ranking i sökmotorerna.
- Google Analytics – Använd vår integration med Google Analytics för mer besökarspårning och rapportering.
- Sökmotorrankning – I en privat eller inkognitobrowser kan du lägga till ditt sökord i sökmotorer som Google och Bing för att se din rankning (placering i resultatlistan) och hur den förändras med tiden.
Din sökordsstrategi bör vara ett pågående och ständigt utvecklande projekt. Under tiden som går bör du fortsätta att kontrollera dina placeringar, ersätta nyckelord med låg prestanda, uppdatera ditt innehåll och spåra dina konkurrenter och besökarnas aktivitet för att se till att din webbplats förblir relevant.
Tips: Du kan också använda dig av en ny strategi för sökord för att se till att det inte finns några problem med att hitta nya sökord. Läs våra andra tips för att öka din webbplats synlighet för sökmotorer.
Skapa innehåll utifrån nyckelord
Om du inte har någonstans på din webbplats som direkt relaterar till ett nyckelord eller en fras som du vill ranka för kan du använda det som inspiration för att lägga till mer innehåll.
Om du vill komma igång ska du tänka på nyckelordet och fundera på följande:
- Vad försöker en person som söker efter den frasen uppnå?
- Vad kan du erbjuda på din webbplats som skulle intressera dem?
- Hur kan du länka från det nya innehållet till andra delar av din webbplats?
- Vilket innehåll om detta finns redan på andra webbplatser, och hur skulle du kunna närma dig ämnet på ett annat eller bättre sätt?
Tips: Ett sätt att införliva nyckelord i nytt innehåll är att lägga till en blogg och fokusera varje nytt inlägg på ett enda ämne. Att blogga regelbundet kan också hjälpa sökmotorerna att se din webbplats som aktiv.
När kommer jag att se resultat?
Det kan ta tid innan dessa ändringar på din webbplats får effekt på din sökmotorrankning. Nyckelordsoptimering är en långsiktig, pågående process och rankningen beror på många faktorer, bland annat hur besökarna interagerar med din webbplats.
För bästa resultat:
- Fokusera på att tillhandahålla bra innehåll och använda nyckelord på ett strategiskt sätt.
- Följ upp hur dina nyckelord presterar för att finjustera din strategi med tiden.
- Förstärk Google till att indexera dina ändringar genom att begära ett index efter viktiga uppdateringar.
- Var medveten om att det är normalt att se fluktuationer i rankingen efter att ha gjort ändringar på din webbplats.
Rollen för betalda sökningar
Betalda sökningar är när du skapar annonser som visas i sökresultaten. I Google, till exempel, visas dessa högst upp i sökresultaten för specifika sökord, med en etikett som visar att det är en annons.
Och även om dessa säkert kan driva trafik till din webbplats, bidrar de inte till din webbplats SEO. Även om du gör en kampanj för betald sökning är det en bra idé att optimera din webbplats så att din organiska ranking fungerar bra.
Tips: Om du är intresserad av betald sökning kan du se om din webbplats är berättigad till en Google Ads-kredit.
Mer hjälp
SEO-strategi faller utanför Squarespace kundsupports räckvidd eftersom sökmotortekniken ofta förändras och allas marknadsföringsbehov är unika. Vi kan inte ge specifika SEO-råd via e-post och livechatt, men det finns andra sätt att få mer SEO-hjälp:
- Delta i ett expertledd webbseminarium Growing your Audience.
- Få råd från gemenskapen i Squarespace Forum.
- Anlita en Squarespace-expert för att bygga din webbplats med SEO i åtanke. Läs mer om de experttjänster som finns tillgängliga via Squarespace Marketplace.
- Välj Squarespace Select-planen för premiumkontohantering med Squarespace, vilket inkluderar SEO-konsultationer.