Reklambyrån Doyle Dane Bernbach

Denna avhandling är en historisk analys av reklambyrån Doyle Dane Bernbach (DDB). Avhandlingen genomfördes för att lära sig mer om reklambyråer i allmänhet, samt om DDB-byrån i synnerhet. DDB-byrån valdes på grundval av det rykte om kreativt geni som en av dess grundare, William Bernbach, åtnjöt. William Bernbach skapade många framgångsrika reklamkampanjer under sin karriär. Kampanjen ”We try harder” för Avis gjorde företaget till nummer ett bland hyrbilsföretag och sloganen ”We try harder” blev berömd. Kampanjen ”Du behöver inte vara jude för att älska Levys bröd” gjorde företaget till den mest sålda bagaren av rågbröd i New York. Denna avhandling kommer att omfatta perioden från 1949, då byrån grundades, till 1986, då byrån slogs samman. Informationen samlades in genom att studera reklamrelaterade publikationer, allmänna tidskrifter och böcker samt information som tillhandahölls av DDB-byrån själv. Källorna gav mycket information om reklambyråbranschen i allmänhet och om DDB-byrån i synnerhet. Genom hela avhandlingen visar vi på problem med DDB-byråns tillväxt, fakturering, förvärv och andra problem som ledde till att byrån sökte en sammanslagning. Dessa sista problem inkluderar dess beslut att sälja sina aktier till allmänheten, dess försök till diversifiering, dess osäkra ledarskapsproblem och de trakasserier som Maxwell Dane och byrån mötte och som genererades av Nixons Vita Hus.