Ryan Reynolds
Ryan Reynolds är mest känd som stjärnan i Deadpool. Filmen och dess uppföljare från 2018, som båda har producerats och skrivits av Reynolds, som är född i Kanada. Reynolds startade Maximum Effort Productions tillsammans med ex-McCann creative George Dewey för att marknadsföra franchisen, och installerade sig själv som kreativ chef. Han döpte det till Maximum Effort, efter en av Deadpools fraser.
Reynold tror på att ”ha skinn på näsan i spelet”. Han skapar inte bara reklamen, han har också en ekonomisk andel i många av de företag som han gör reklam för. (Vilket för övrigt kan ge stora vinster. Aviation American Gin såldes till Diageo för 610 miljoner dollar inom två år efter Reynolds inblandning).
Han har också varit pionjär i en ny stil av vertikalt integrerad marknadsföring. Hans reklambyrå skapar inte bara innehåll utan tillhandahåller egna kanaler. Reynolds har 36 miljoner följare på Instagram och mer än 16 miljoner på Twitter, och han använder sociala medier för att utvidga reklambudskapet.
Maximum Effort är liten och smal, utan byråkrati och utan att behöva ta sig igenom byråkrati. Precis som med sina filmer håller Reynolds budgetarna på blygsamma nivåer. Det innebär att han har möjlighet att vara smidig och gå. Snabbhet är viktigt för hans tillvägagångssätt.
Arbetet med självpåtagna tidsfrister och små budgetar innebär att dyra inspelningsplatser byts ut mot lokala platser och att manusen skärs ner till de naknaste idéerna.
Reynolds annonser fångar samma sardoniska humor som Deadpool. I en annons för 2018 års Deadpool 2, där den rödklädde karaktären, klädd som PBS-ikonen Bob Ross, känd som ”Happy Paintings”, kämpar för att måla en naturskön scen med hjälp av färger som ”Betty White:”
Och hans årslånga ”fejd” i sociala medier med kompisen Hugh Jackman, som de utnyttjade för en gemensam reklamfilm för Aviation och Jackmans kaffebolag Laughing Man Coffee. Deras försök att ”försonas” fick 8 miljoner visningar:
När Virgin Atlantic gick med på att servera den passande namnet Aviation gin på flygningar och i sina Clubhouse-lounger skapade Reynolds en kvick video med sig själv och Sir Richard Branson i huvudrollerna för att tillkännage partnerskapet på ett okonventionellt sätt:
Han gjorde sig lustig över alla klichéer i spelboken för lyxspritmärken när han berättade om den mödosamma ”holistiska” process genom vilken gin tillverkas, från arbetare som dämpar apelsiner på trädet (med tårar från Aviations ägare – Reynolds) och företagslöften om ”humant fångade” botaniska växter:
I början av pandemin satte Reynolds ihop en annons för att påminna folk om hur livet var förr i tiden och om att det fortfarande finns vissa roliga saker, som Aviation. Han donerade 30 % av intäkterna till arbetslösa bartenders.
I ett unikt reklam-i-reklam-stunt börjar en tv-reklam med att Reynolds presenterar en Samsung-tv som det bästa sättet att se filmen 6 Underground på Netflix. Efter halva tiden visas en annons för Aviation på den storbilds-tv som Reynolds säljer, vilket får honom att erkänna att ”jag har köpt annonsering mitt i en rulle”:
För ett annat av hans företag, lågprisbolaget Mint Mobile, börjar Reynolds annonsen med att förklara att de var mitt uppe i att göra en ”episk” annons, men att de på grund av pandemin var tvungna att byta till PowerPoint. Efter en titt på Reynolds skrivbordsskiva, som innehåller tongivande filer som ”fiendelista”, fortsätter annonsen med en parodi på PowerPoints presentationer:
En annons för Match.com, till Taylor Swifts ”Love Story”, skildrar djävulens turbulenta romans, där han hittar sin kärlek, ”2020”, på Match.com. eftersom de är ”från helvetet”. Picknick i tomma idrottsarenor, umgås i socialt distanserade gym och övergivna biografer, stjäla toalettpapper och ta en selfie vid en sopcontainer:
Här är några lärdomar från Reynolds och Maximum Efforts framgångar:
- Var selektiv med de klienter du väljer att arbeta med.
- Tänk litet, snabbt och billigt.
- Har ”skin in the game”.
- Skapa en personlighet för din byrå.
Följ mig på Twitter eller LinkedIn. Kolla in min webbplats.