The Marketer’s Guide To SlideShare

Jag vill visa dig en stor möjlighet som leder till andra stora möjligheter. Denna ”möjlighet” får 60 miljoner besökare per månad och har en Alexa Rank på 174. Du vill inte gå miste om det, eller hur?

Den goda nyheten är att du kan hantera detta. Jag pratar inte om att skriva en artikel för New York Times. Och än så länge finns det inte särskilt mycket konkurrens att möta när du utnyttjar den här möjligheten.

Jag pratar om ”The Quiet Giant of Content Marketing” (den tysta jätten inom innehållsmarknadsföring), även känd som SlideShare (en webbplats för sociala medier där du kan ladda upp dina presentationer och visa dem för hela världen). SlideShares funktioner gör det till ett idealiskt verktyg för att utveckla ditt företag. Det är en överfylld webbplats med en mycket målinriktad publik och låg konkurrens.

Du kan använda SlideShare för många ändamål. Du kan till exempel:

• Skapa trafik
• Rankas bättre på Google
• Växla dina följare
• Få e-postprenumeranter
• Bygg upp ditt varumärke
• Skapa egna användningsområden

Om du använder SlideShare på rätt sätt kommer du att märka att det är ett mycket kraftfullt verktyg. Låt oss se hur du kan dra full nytta av denna fantastiska webbplats…

Stiftelsen: Hur man gör en häpnadsväckande presentation

Den viktigaste regeln för SlideShare: Om dina presentationer inte är tillräckligt bra kommer du inte att få ut något av SlideShare.

Människor är bara ett klick bort från en annan sida. Så om du inte får deras uppmärksamhet snabbt kommer du inte att få en andra chans. Dina presentationer måste vara magneter. De måste fånga människors uppmärksamhet från början till slut.

Jag vill inte lära dig hur man gör en bra presentation. Jag vill lära dig hur man gör en fenomenal presentation. Den typ av presentation som folk inte kan sluta titta på.

För att göra en fenomenal presentation ska du följa de här tre stegen:

Arbeta på ditt innehåll

Innehållet kommer att göra skillnaden mellan bra resultat och bra resultat. Infoga något som är värt att prata om i dina bilder.

Du har tre huvudalternativ:

1. Visa något chockerande
2. Förklara användbar information
3. Uppväcka känslor

Det här är de tre typerna av innehåll som presterar bäst på SlideShare.

Nedan följer ett exempel på en chockerande presentation från Empowered Presentations:

Inte bara titeln är bra, utan den är också utformad på ett fantastiskt sätt.

När du nu har titeln och ämnet kan du börja brainstorma.

Ta ett papper (eller öppna ett Microsoft Word-dokument) och lista allt du kan komma på om det valda ämnet.

Håll dig i minnet att du håller på att göra en presentation, så du väljer bara ut den bästa informationen från din lista. Gör dig av med allt ovärdigt.

Du kan integrera din information med sökningar (Google kommer att vara till stor hjälp).

Konstruera en tydlig och linjär struktur

Det är av avgörande betydelse att du konstruerar en tydlig och linjär struktur för din presentation. Tänk på din presentation som en motor: om en del är trasig fungerar inte motorn som den ska eller fungerar inte alls!

Glöm komplexa strukturer. Människor kommer inte ihåg de bildspel som de redan har sett. De känner din presentation. De fokuserar bara på den bild som de tittar på vid en viss tidpunkt.

De idealiska strukturerna för presentationer är listor och berättelser. Tänk ut ett sätt att presentera ditt innehåll som en lista eller en berättelse. Det är de bästa sätten att förmedla ditt budskap.

Här är ett exempel på en lista från en av mina presentationer:

Skapa fantastiska diabilder

Din presentation är som en tårta: den kan vara utsökt, men om den inte är visuellt tilltalande är det ingen som äter upp den.

De flesta ägnar inte tillräckligt med uppmärksamhet åt design när de gör sina presentationer. Detta är anledningen till att du ser många fula presentationer på SlideShare.

Tänk på en svartvit bild, full av text och med en hemsk rumslig disposition. Du vill göra motsatsen.

I min mening är följande presentation den bästa guiden för att göra ett fantastiskt bildspel:

• Font Squirrel för att välja vackra teckensnitt
• Compfight för att få dina fantastiska Creative Commons-bilder

Hur du ökar din räckvidd på SlideShare

När du väl har din presentation måste du ladda upp den på SlideShare och marknadsföra den. Du vill göra ett bra jobb med att marknadsföra den eftersom du vill öka antalet personer som du kan nå med din presentation.

Här är några förslag på hur du kan marknadsföra den:

Dela den på Facebook

Du har en bra anledning att dela din presentation på Facebook: om du får tillräckligt många visningar på den kommer din presentation att visas i rutan ”Hot on Facebook” (den finns på SlideShares hemsida).

Du vill att din presentation ska visas här: den kommer att få många ytterligare visningar.

Dela den på Twitter

Med cirka 15-30 tweets (antalet varierar från dag till dag) kommer din presentation att läggas in i rutan ”Hot on Twitter” (på SlideShares startsida under rutan ”Hot on Facebook”). Detta är ett bra incitament för att dela din presentation på Twitter.

Du vill att din presentation ska visas här: den kommer att få många ytterligare visningar.

Dela den på LinkedIn

Också om du får tillräckligt många visningar på LinkedIn kommer din presentation att införas i rutan ”Hot on LinkedIn” (under rutan ”Hot on Twitter”).

Du vill att din presentation ska visas här: den kommer att få många ytterligare visningar.

Dela den på Pinterest

Pinterest är utmärkt för att marknadsföra bilder, videor och presentationer.

Om din presentation är utmärkt, dela den på Pinterest, så får den en stor ökning av antalet visningar.

Dela den på din blogg

Du vill infoga din presentation i din blogg för att öka antalet visningar som den får.

Om din presentation råkar vara den som får flest visningar en viss dag kommer du att visas på SlideShares hemsida.

Det innebär att du får många visningar.

Hur man får verkliga resultat

Nu har du en bra presentation och du vet hur du kan öka exponeringen av den. Du måste bestämma vilka resultat du vill uppnå med SlideShare.

Du måste fokusera på ett enda mål, annars slösar du tid och energi. Tänk klokt på din prioritering.

SlideShare tillåter inte levande länkar i beskrivningen av presentationen. Det är dåligt. Det är som att spela baseball med en skadad arm.

Du har ett sätt att kringgå detta problem: du kan infoga en direktlänk i din presentation.

Du kan slå vad om det: det där är en direktlänk!

Med tanke på att människor är engagerade när de tittar på en bra presentation har du bara ett ställe där du kan infoga din länk och ändå fortsätta få klick. Den platsen är din sista bild.

Om din presentation väcker genklang hos människor kommer många av dem att klicka på din länk.

Märk att många människor inte känner till förekomsten av levande länkar i presentationer. Du kan lösa detta problem med två enkla knep.

Insätt en URL

Insätt en URL i din uppmaning till handling. Undvik ”Klicka här”-länkar och liknande.

Om du infogar din URL kan personer som är intresserade (men som inte inser att det finns en direktlänk i presentationen) infoga denna URL i sin webbläsare.

Många människor är lata, så infoga en liten URL i din uppmaning till handling.

Jag infogade URL:n så att personer som inte känner igen live-länken kan skriva in URL:n i sin webbläsare.

Insätt en pil mot länken

Även om någon inte känner till live-länkarna inne i presentationen kommer han att börja undra vad pilen handlar om. På grund av detta kommer det magiska att hända: han kommer att flytta musen över länken och markören kommer magiskt att förändras från normal till länkmarkör. Klicket är mycket nära nu!

Dessa pilar ger fler klick!

Hur man får trafik från SlideShare

Om du vill få trafik från SlideShare till din blogg kan du infoga webbadressen till din hemsida i din uppmaning till handling. Hemsidan är den kortaste länken för en domän, så den är lätt att komma ihåg; och även lata människor kan skriva in den i webbläsaren.

Du kanske vill få människor att besöka ett av dina inlägg eller en specifik sida i stället för din hemsida. I så fall har du två alternativ.

Insätt webbadressen till din hemsida

Du kan skriva webbadressen till din hemsida i din presentation, men den kommer att länkas till ett av dina inlägg eller en av dina sidor.

På så sätt har personer som inte känner igen live-länken en kort webbadress som de kan sätta in i sin webbläsare. Lata människor är mer benägna att infoga en kort URL än en lång URL. Även om de inte landar på din sida/inlägg kommer de till din blogg.

Jag har skrivit min hemsidas URL, men dess levande länk pekar på en av mina sidor.

Insätt en förkortad URL som pekar på din sida

Med en förkortad URL kringgår du problemet med URL:ns längd. Det kommer dock att finnas ett annat problem: en förkortad URL är ofta inte tilltalande. När en person inte känner igen en tydlig domän är det troligt att han eller hon avstår från att klicka … låt oss vara ärliga, en förkortad URL kommunicerar inte förtroende.

Detta är en tydlig användning av en förkortad URL.

Tänk på vilken som är din favoritstrategi och använd den.

Kallelsen till handling mot din blogg/post/sida fungerar utmärkt när du kan erbjuda något som är relaterat till ämnet för dina bilder. Om din presentation till exempel handlar om sociala medier och du har ett bra inlägg om sociala medier på din blogg, säg det. Folk kommer att vara mer benägna att klicka på den länken.

Hur man använder SlideShare för att rankas bättre på Google

SlideShare är en auktoritetswebbplats. Den rankas mycket bättre på Google än de flesta webbplatser på nätet.

Du kan dra nytta av det för att få ditt innehåll till en topplacering på Google.

Säg att du vill ha en hög ranking för sökordet ”landing page optimization”. Det är ganska svårt att placera sig på första plats för det sökordet. Om du gör en presentation på SlideShare som heter ”10 Easy Steps to Landing Page Optimization” har du en lättare uppgift.

För sökordet ”how to build your brand” rankas min presentation på fjärde sidan på Google. Med en helt ny blogg skulle jag aldrig åstadkomma det. Lägg märke till att jag med några ytterligare backlinks kan klättra i Googles ranking.

Bemärk att SlideShare fungerar mycket bra för long tail keywords. Vanligtvis är det låg konkurrens för nyckelord med lång svans, och du kan vara säker på att SlideShare har en högre effekt än de flesta konkurrenterna. Genom att använda long tail keywords i titeln på dina presentationer kan du lätt nå första platsen på SERP.

Håll i minnet att ju mer specifikt ditt nyckelord är, desto mindre konkurrens kommer det att finnas (men din presentation kommer att få mindre trafik från Google om den når första platsen).

Använd Ubersuggest för att hitta dessa nyckelord.

Steg 1: Ange ditt primära nyckelord och klicka på ”Sök”

Steg 2: Klicka på ”Keyword Ideas” (nyckelordsidéer) i den vänstra sidofältet

Steg 3: Börja sökningen

Som nämnts ovan vill du borra dig ner efter ditt primära nyckelord. I det här fallet är ”Facebook Ads” det primära nyckelordet. Även om det kommer att vara svårt att rankas för finns det hundratals långsökta sökord som du kan rikta in dig på.

Klicka på fliken ”Relaterad” för ännu fler alternativ och bläddra sedan nedåt på resultatsidan och notera sökordsfraser som passar den typ av innehåll som du skapar.

Till exempel, från den här listan, är ”hur mycket kostar Facebook-annonser” ett bra alternativ. Inte bara får det i genomsnitt 1 900 sökningar per månad, utan SD (search difficulty) är lågt på 12.

Så, med styrkan hos SlideShare som helhet är du positionerad för att stiga till första sidan i sökresultaten.

Bädda in din presentation på din blogg

Bädda in din presentation på din blogg, särskilt om du har en kvalitetsblogg. Din presentation kommer att få fördelar av det.

Du kan bygga upp backlänkar till blogginlägget där du bäddat in din presentation, och du slår två flugor i en smäll: blogginlägget kommer att rankas högre och din presentation kommer också att rankas högre.

Öka räckvidden för din presentation

Öka räckvidden för din presentation för att få bättre resultat. När många människor tittar på din presentation är chansen stor att någon finner den intressant för sin publik. Det leder till inbäddningar av personer som tittat på din presentation.

Inbädda/länka din presentation i gästinlägg

När du skriver ett gästinlägg för en auktoritetsblogg har du chansen att bädda in din presentation eller lägga in en länk tillbaka till den. Det betyder inte att du kan vara spammig. Infoga din presentation endast om den tillför värde till inlägget.

Hur du ökar dina följare med SlideShare

Vill du öka dina följare på Twitter? Vill du få fler likes på din Facebook-fansida? Vill du utöka dina Google Plus-kretsar?

Du kan göra allt detta (och många fler!) med SlideShare.

Det enda du behöver göra är att infoga rätt uppmaning till handling i slutet av din presentation. Be folk att följa dig på Twitter.

Ett exempel på hur du får fler Twitterföljare: be dem.

På samma sätt kan du be folk att gilla din Facebook-sida, lägga till dig i sina cirklar på Google Plus, följa dig på Pinterest och så vidare.

Märk väl att du kan integrera SlideShare med Facebook, Twitter och LinkedIn. Den mest användbara integrationen är mellan Twitter och SlideShare: när du länkar dem kommer tweet-knappen på dina presentationer att lägga till ”by @YourUsername” till varje tweet.

Integreringen mellan SlideShare och Twitter gör ett bra jobb. Personer som twittrar vår presentation kommer att nämna oss.

Integreringen med Facebook och LinkedIn hjälper dig bara att enkelt dela dina presentationer på dessa sociala nätverk (inget värt att tala om).

Hur du kan öka din lista med SlideShare

Du har förmodligen redan tänkt på det här. Du kan göra en specifik uppmaning till handling för att få e-postprenumeranter.

Du kan göra det på ett ”ninjamässigt” sätt: gör en vanlig uppmaning till handling, men visa live-länken till din landningssida.

Det är en ninja-länk! Personer som klickar på den länken kommer att hamna på min landningssida.

Och du kan göra en uttrycklig uppmaning till handling: tala om för folk att de kan få din lead magnet om de besöker din webbplats.

Ett exempel på en uttrycklig uppmaning till handling: förklara vad du erbjuder.

Du kan till och med tänka dig att göra en särskild landningssida för personer som kommer från SlideShare.

Hur man bygger upp varumärkeskännedom

Om du bryr dig om ditt varumärke?

Du kan använda SlideShare för att se till att folk känner till ditt varumärke.

Mars Dorian ger oss ett bra exempel på hur man kan använda presentationer för att bygga upp varumärkeskännedom. Han har en unik teckningsstil som han använder på sin blogg. Han tillämpade sin stil på sin presentation för att öka sin varumärkeskännedom.

Som du vet är en av de viktigaste punkterna för att bygga ett varumärke att berätta din historia. Varje person har en unik historia. Din berättelse är ett av de mest kraftfulla sätten att bli ihågkommen av människor och att uppfattas som annorlunda än massan. Här är ett exempel på en unik berättelse av Kaili från Empowered Presentations:

Hur man gör vad som helst med SlideShare

Du kan utföra många andra intressanta uppgifter med SlideShare. Här följer några exempel:

Jag använde mina SlideShare-presentationer för att få några gästinlägg… som det här på Neil Patel-bloggen!

Ethos3 använde sin presentation för att sälja sin bok. Riktigt bra idé!

Ethos3 använde sin uppmaning till handling för att sälja sin bok.

Emiland använde sin presentation för att få ett jobb. Han nådde sitt mål och andra personer följde senare hans strategi.

Grattis Emiland! Hans idé att söka jobb med hjälp av SlideShare var bra och effektiv.

Empowered Presentations använder sina presentationer för att driva människor till sina andra bildspel.

Empowered Presentations har rätt: när du väl har tittat på en av deras presentationer kanske du vill titta på andra.

Några avslutande ord

SlideShare erbjuder många intressanta möjligheter. Det finns inte mycket konkurrens ännu, men det kommer inte att vara länge. Mitt råd är att gå ombord så snart du kan.

Din tur

Detta var mina förslag, låt mig nu höra din åsikt. Har du några andra idéer om vilka mål du kan uppnå med SlideShare? Har du några tips om SlideShare?