Vad är syftet med en logotyp?

Det är praktiskt taget omöjligt att gå ut ur huset och inte mötas av en anstormning av logotyper. De finns överallt.

Stoppa bara upp vad du gör och ta en titt på din arbetsplats. Du kan förmodligen lätt räkna två av dem bara inom fem sekunder när du tittar, eller hur?

Logotyper är en del av vår vardag. De representerar ett varumärke och dess historia för världen samtidigt som de påverkar våra köpbeslut, vare sig vi inser det eller inte.

Men vad exakt är syftet med en logotyp? Vad krävs för att utveckla dem och hur skapar du en logotyp som förmedlar rätt budskap till dina kunder?

Läs vidare för att ta reda på det.

Vad är syftet med en logotyp?

Den första och viktigaste rollen som en logotyp spelar i ditt företags liv är identifiering. De hjälper din publik att känna igen, identifiera och välja ditt företag före alla andras. I slutändan är allt annat bakom en logotyp bara vitt brus i jämförelse med denna enda roll.

I takt med att tiden går förändras vad som anses vara trendigt. De verktyg vi använder för att utveckla och utforma saker kommer att utvecklas och växa på nya, oväntade sätt. Och grunderna för vad vi anser vara en logotyp kan till och med förändras.

Men i slutändan är det viktigaste som logotypen, oavsett vad den är, någonsin kommer att göra, att identifiera dig, din produkt, ditt företag eller din tjänst.

För att du ska kunna arbeta med de idéer du har för din logotyp måste du förstå allt om din nuvarande affärsmiljö.

Fråga dig själv hur dina konkurrenters logotyper ser ut. Shoppa efter de symboler och färger som de använder, eftersom det är de som din målgrupp redan känner igen och litar på. Hur kan du få din logotyp att passa in samtidigt som den sticker ut?

Det är en strategi, inte en konst

Logotyper är en visuell representation av ditt varumärke, så det skulle vara lätt att missförstå dem som konst. Men det är de inte. Logotyper ska vara ett verktyg som ditt företag använder för strategi.

Du vill inte bara designa något vackert eller något som du tycker är visuellt tilltalande. Istället måste din logotyp ge din publik tillräckligt med omedelbar information för att identifiera ditt företag medan det simmar i konkurrenternas gigantiska hav.

Det betyder förstås inte att en logotyp inte också kan vara snygg. Men du bör överväga den faktorn näst efter enkel identifiering.

Gömda betydelser är inte nödvändiga

Det är ganska vanligt att logotypdesigners försöker stoppa en logotyp full av betydelse direkt. Men det är faktiskt inte alls nödvändigt. Håll i stället fokus på mål nummer ett: identifiering.

När tiden går och dina kunder lär känna och lita på ditt varumärke kommer din logotyp att tilldelas sin egen mening. Detta beror på att logotyper är ett tomt blad och från det ögonblick du lägger ut den i världen har dina kunder ingen aning om vad den är, även om du fyllde den med mening eller budskap.

Men allteftersom du marknadsför dig och kunderna interagerar med ditt varumärke kommer betydelsen att växa.

Varför är logotyper viktiga?

Logotyper har stor betydelse, och här är varför.

De är varumärkets ansikte utåt

Tänk på vilket företag som helst. Reebok, Ford, allt fungerar. Det första du tänker på är förmodligen logotypen, eller hur? Om du skulle utforma en serietidning baserad på dessa varumärken som karaktärer skulle deras logotyper bokstavligen vara deras ansikten.

När du ser en logotyp som du har ett förflutet med kommer du att associera den med dessa upplevelser och minnen.

Märkesigenkänning

En bra logotyp ger ett omedelbart minne av ditt varumärke i en kunds sinne. Enkla former och färger är det enklaste som människor kan bearbeta, och de är så mycket lättare att memorera än ord.

På grund av detta, om din logotyp är en unik, enkel bild, kommer den att sticka ut från mängden på marknaden, vilket gör det lätt för dina kunder att hitta och identifiera dig.

Influera vårt beslutsfattande

I samma sekund som din kund tittar på din logotyp, oavsett om de tycker att den är estetiskt tilltalande eller inte, kommer de att börja göra bedömningar om den. Denna enda bild kommer att förändra hur de ser på dig på något sätt.

Om din kund tycker att din logotyp är för mycket av något, vare sig det är roligt, dyrt, företagsmässigt eller radikalt, kommer de att undvika den. Och om varumärket och logotypen ser ut att komplettera den bild de ger ut i världen kommer de att överväga att köpa det.

Du vill uppmuntra din målgrupp att köpa från dig. Så i förlängningen vill du att din logotyp ska representera dig på rätt sätt.

Från början kommer din logotyp också att ge dina kunder förväntningar på ditt varumärke, och om du inte uppfyller dem kommer det att gå utför. Det är så viktigt att den här delen av varumärkesarbetet blir rätt.

Första intrycket

När det gäller att imponera och locka till sig kunder har du en chans att göra rätt. Om din logotyp inte kan locka till sig åskådare är det så lätt för människor att klicka sig bort eller hitta något annat som de gillar mer.

En dålig logotypdesign kan allvarligt skada ditt företags första intryck. Om du väljer att göra det själv eller spara pengar på en billig designer måste du förstå vilken risk du tar.

Skrimp och spara på andra ställen i varumärkesprocessen, inte här. Det finns trots allt inget dyrare än en billig design.

Märkesvärden och andra betydelser

Vi har förhoppningsvis fastnat i ditt huvud att logotypens enda uppgift i världen är att låta människor identifiera ditt företag.

Men, och det här är ett litet men, du kan också använda dem för att kommunicera specifika budskap om ditt varumärkes värderingar.

Nyckeln här är enkelhet. Du vill inte försöka trycka in så mycket betydelse som möjligt i din logotyp, det kommer bara att överväldiga och förvirra din målgrupp. Håll dig till en idé och fortsätt med den.

Tänk på FedEx logotyp. Har du någonsin lagt märke till den lilla pilen som är gömd i det vita utrymmet mellan E och X? Det är ett briljant sätt för det företaget att visa att de är snabba och exakta.

När du kan förstå logotypens roll helt och hållet kommer du att skapa en bättre bild som kommer att fungera för ditt företag i alla avseenden: identifiering och varumärkesvärden.

Flexibilitet

Din logotyp måste vara enkel av flera skäl. En av de viktigaste är att när de är enkla är de lätt skalbara till antingen mycket små eller mycket stora storlekar.

Om du gör din logotyp för komplex, full av invecklade detaljer, kommer du att förlora alla dessa detaljer när du krymper ner den.

Tänk på din logotyp i termer av var du kommer att placera den. Du vill ha den på din webbplats, alla dina annonser, ditt brevpapper, dina broschyrer, skyltar, marknadsföringsmaterial med mera. Den måste översättas till ett vertikalt utrymme och ett horisontellt.

Om du håller den enkel kommer du att kunna anpassa den till vilket medium som helst.

Hur man skaffar en logotyp

Det bästa sättet att se till att du är nöjd med din logotyp och att den når framgång ute på marknaden är att låta en designer göra den professionellt. Det finns billiga tjänster för logotypdesign på nätet, men som sagt, du får vad du betalar för.

Det bästa värdet du förmodligen kommer att kunna hitta är att köpa från små, lokala grafiska designbutiker. Det beror på att du kan sluta betala tusentals dollar till en stor byrå, men med en liten grafisk designer kan du ändå få en unik logotyp av hög kvalitet och personlig service till råga på allt.

Tips för att välja en logotypdesigner

För att du väljer en designer som ska göra ditt arbete ska du se till att han eller hon förstår syftet med en logotyp så som vi beskrev det tidigare för dig. När du är säker på att de förstår vad du ber dem om kan du be att få se deras portfolio.

Säkerställ att du gillar det arbete som de har gjort tidigare. Det är inget fel med en designer som har gjort arbeten som inte tilltalar dig visuellt, det betyder bara att ni antagligen inte kommer att vara överens om den vision som du har skapat för ditt varumärke.

Prata med några av de företag som arbetat intimt med den här designern och ta reda på om de har fått den erfarenhet som du letar efter hos en designer.

Då ska du anstränga dig för att sätta en tydlig, exakt bild av den typ av sak du vill ha i din logotyp att ta med till dem. Även om din designer är den bästa i världen, om de inte kan förstå den bild som du vill ha, kommer ni båda att gå därifrån olyckliga.

En logos syfte

Vi har sagt det några gånger redan och det är värt att upprepa. Din logotyp måste identifiera ditt företag innan den gör något annat. Syftet med en logotyp är egentligen så enkelt. Försök inte att överkomplicera det med ett budskap eller röriga detaljer. Det är trots allt ditt varumärkes ansikte utåt.

Om du vill lära dig mer om kraften i en logotyp, besök oss idag!