Quiero mostrarte una gran oportunidad que lleva a otras grandes oportunidades. Esta «oportunidad» recibe 60 millones de visitantes al mes y tiene un Alexa Rank de 174. No querrás perdértela, ¿verdad?
La buena noticia es que puedes manejar esto. No estoy hablando de escribir un artículo para el New York Times. Y, hasta ahora, no hay mucha competencia a la que enfrentarse mientras se aprovecha esta oportunidad.
Estoy hablando del «Gigante silencioso del marketing de contenidos», también conocido como SlideShare (un sitio web de redes sociales donde puedes subir tus presentaciones y mostrarlas al mundo). Las características de SlideShare lo convierten en la herramienta ideal para hacer crecer tu negocio. Es un sitio muy concurrido, con un público muy específico y poca competencia.
Puedes utilizar SlideShare para muchos propósitos. Por ejemplo, puedes:
- Obtener tráfico
- Ranquear mejor en Google
- Crecer tus seguidores
- Obtener suscriptores de correo electrónico
- Construir tu marca
- Crear tus propios usos
Si utilizas SlideShare de la manera correcta, verás que es una herramienta muy poderosa. Vamos a ver cómo puedes aprovechar al máximo este increíble sitio web…
- La base: Cómo hacer una presentación asombrosa
- Trabaje en su contenido
- Construye una estructura clara y lineal
- Crea diapositivas maravillosas
- Cómo aumentar tu alcance en SlideShare
- Compártela en Facebook
- Compártela en Twitter
- Compártela en LinkedIn
- Compártela en Pinterest
- Compártela en tu blog
- Cómo obtener resultados reales
- Inserta una URL
- Inserte una flecha hacia el enlace
- Cómo conseguir tráfico desde SlideShare
- Inserta la URL de tu página de inicio
- Inserta una URL acortada que apunte a tu página
- Cómo usar SlideShare para clasificar mejor en Google
- Incorpora tu presentación en tu blog
- Aumente el alcance de su presentación
- Incorpora/enlaza tu presentación en posts de invitados
- Cómo hacer crecer tus seguidores con SlideShare
- Cómo hacer crecer tu lista con SlideShare
- Cómo crear conciencia de marca
- Cómo hacer cualquier cosa con SlideShare
- Algunas palabras finales
- Tu turno
La base: Cómo hacer una presentación asombrosa
La regla más importante de SlideShare: si tus presentaciones no son lo suficientemente buenas, no conseguirás nada de SlideShare.
La gente está a un solo clic de otra página. Así que si no captas su atención rápidamente, no tendrás una segunda oportunidad. Tus presentaciones tienen que ser imanes. Tienen que captar la atención de la gente desde el principio hasta el final.
No quiero enseñarte cómo hacer una buena presentación. Quiero enseñarte a hacer una presentación fenomenal. El tipo de presentación que la gente no puede dejar de ver.
Para hacer una presentación fenomenal, siga estos tres pasos:
Trabaje en su contenido
El contenido marcará la diferencia entre los buenos resultados y los grandes resultados. Inserta en tus diapositivas algo que merezca la pena hablar.
Tienes tres opciones principales:
- Muestra algo impactante
- Explica información útil
- Evoque emociones
Estos son los tres tipos de contenido que mejor funcionan en SlideShare.
El siguiente es un ejemplo de presentación impactante de Empowered Presentations:
No sólo el título es genial, sino que también está diseñado de forma fantástica.
Ahora que tienes el título y el tema, puedes empezar a hacer una lluvia de ideas.
Coge un papel (o abre un documento de Microsoft Word) y haz una lista de todas las cosas que se te ocurran en relación con el tema elegido.
Recuerda que estás haciendo una presentación, así que elige sólo la mejor información de tu lista. Deshazte de todo lo que no merezca la pena.
Puedes integrar tu información con búsquedas (Google te será de gran ayuda).
Construye una estructura clara y lineal
Es de vital importancia que construyas una estructura clara y lineal para tu presentación. Piensa en tu presentación como en un motor: si una pieza se rompe, el motor no funcionará correctamente… ¡o no funcionará en absoluto!
Olvídate de las estructuras complejas. La gente no recuerda las diapositivas que ya ha visto. Sienten tu presentación. Se centran sólo en la diapositiva que están viendo en un momento dado.
Las estructuras ideales para las presentaciones son las listas y las historias. Piensa en una forma de presentar tu contenido como una lista o una historia. Son las mejores formas de transmitir tu mensaje.
Aquí tienes un ejemplo de lista de una de mis presentaciones:
Crea diapositivas maravillosas
Tu presentación es como un pastel: puede ser delicioso; pero si no es visualmente atractivo, nadie se lo comerá.
La mayoría de la gente no dedica suficiente atención al diseño cuando hace sus presentaciones. Esta es la razón por la que verás muchas presentaciones feas en SlideShare.
Piensa en una diapositiva en blanco y negro, llena de texto y con una disposición espacial horrible. Quieres hacer lo contrario.
En mi opinión, la siguiente presentación es la mejor guía para hacer una presentación maravillosa:
- Font Squirrel para elegir fuentes bonitas
- Compfight para conseguir tus impresionantes imágenes Creative Commons
Una vez que tengas tu presentación, tienes que subirla a SlideShare y promocionarla. Quieres hacer un buen trabajo de promoción porque quieres aumentar el número de personas a las que puedes llegar con tu presentación.
Aquí tienes algunas sugerencias para promocionarla:
Compártela en Facebook
Tienes una buena razón para compartir tu presentación en Facebook: si consigues suficientes visualizaciones en ella, tu presentación aparecerá en el cuadro «Hot on Facebook» (está en la página principal de SlideShare).
Quieres que tu presentación aparezca aquí: conseguirá muchas visualizaciones adicionales.
Compártela en Twitter
Con unos 15-30 tweets (el número varía de un día a otro), tu presentación se insertará en el recuadro «Hot on Twitter» (en la página principal de SlideShare, debajo del recuadro «Hot on Facebook»). Este es un gran incentivo para compartir tu presentación en Twitter.
Quieres que tu presentación aparezca aquí: obtendrá muchas vistas adicionales.
Compártela en LinkedIn
También, si consigues suficientes vistas en LinkedIn, tu presentación se insertará en el cuadro «Hot on LinkedIn» (bajo el cuadro «Hot on Twitter»).
Quieres que tu presentación aparezca aquí: conseguirá muchas vistas adicionales.
Compártela en Pinterest
Pinterest es genial para promocionar imágenes, vídeos y presentaciones.
Si tu presentación es excelente, compártela en Pinterest, y conseguirá un gran aumento de vistas.
Compártela en tu blog
Quieres insertar tu presentación en tu blog para aumentar el número de vistas que consigue.
Si tu presentación resulta ser la que obtiene el mayor número de visitas en un día determinado, aparecerás en la página principal de SlideShare.
Eso significa que obtendrás muchas visitas.
Cómo obtener resultados reales
Ahora tienes una gran presentación, y sabes cómo aumentar su exposición. Tienes que decidir qué resultados quieres conseguir con SlideShare.
Tienes que centrarte en un solo objetivo, o perderás tiempo y energía. Piensa bien en tu prioridad.
SlideShare no permite enlaces en vivo en la descripción de la presentación. Eso es malo. Es como jugar al béisbol con un brazo lesionado.
Tienes una forma de evitar este problema: puedes insertar un enlace en directo dentro de tu presentación.
Puedes apostar por ello: ¡ese es un enlace en directo!
Dado que la gente está comprometida cuando ve una gran presentación, sólo tienes un lugar en el que puedes insertar tu enlace y seguir recibiendo clics. Ese lugar es su última diapositiva.
Si su presentación resuena con la gente, muchos de ellos harán clic en su enlace.
Nota que mucha gente no sabe de la presencia de enlaces en vivo en las presentaciones. Puedes solucionar este problema con dos sencillos trucos.
Inserta una URL
Inserta una URL en tu llamada a la acción. Evite los enlaces «Haga clic aquí» y similares.
Si inserta su URL, las personas que están interesadas (pero no se dan cuenta de que hay un enlace en vivo en la presentación) pueden insertar esa URL en su navegador de navegación.
Mucha gente es perezosa, así que inserte una pequeña URL en su llamada a la acción.
Inserte la URL para que las personas que no reconocen el enlace en vivo puedan escribir la URL en su navegador.
Inserte una flecha hacia el enlace
Incluso si alguien no conoce los enlaces en vivo dentro de la presentación, comenzará a preguntarse de qué se trata la flecha. Debido a esto, la magia sucederá: él moverá su ratón sobre el enlace y el cursor cambiará mágicamente de normal a cursor de enlace. El clic está muy cerca ahora!
¡Estas flechas traen más clics!
Si quieres conseguir tráfico desde SlideShare a tu blog, puedes insertar la URL de tu página de inicio en tu llamada a la acción. La página de inicio es el enlace más corto para un dominio, por lo que es fácil de recordar; e incluso la gente perezosa puede escribirlo en el navegador de navegación.
Es posible que quieras hacer que la gente visite uno de tus posts o una página específica en lugar de tu página de inicio. En ese caso, tienes dos opciones.
Inserta la URL de tu página de inicio
Puedes escribir la URL de tu página de inicio en tu presentación, pero estará enlazada a uno de tus posts o páginas.
De esa manera, la gente que no reconoce el enlace en vivo, tiene una url corta para insertar en su navegador. Las personas perezosas son más propensas a insertar una URL corta que una URL larga. Incluso si no aterrizan en tu página/post, llegarán a tu blog.
Escribí la URL de mi página de inicio, pero su enlace en vivo apunta a una de mis páginas.
Inserta una URL acortada que apunte a tu página
Con una URL acortada, evitarás el problema sobre la longitud de la URL. Sin embargo, habrá otro problema: una URL acortada a menudo no es atractiva. Cuando una persona no reconoce un dominio claro, es probable que se abstenga de hacer clic… seamos sinceros, una URL acortada no comunica confianza.
Este es un uso claro de una URL acortada.
Piensa cuál es tu estrategia favorita y úsala.
La llamada a la acción hacia tu blog/post/página funciona muy bien cuando puedes ofrecer algo relacionado con el tema de tus diapositivas. Por ejemplo, si tu presentación es sobre medios sociales y tienes un gran post sobre medios sociales en tu blog, dilo. La gente será más propensa a hacer clic en ese enlace.
SlideShare es un sitio web de autoridad. Se clasifica mucho mejor en Google que la mayoría de los sitios en línea.
Puedes aprovechar eso para llevar tu contenido a la clasificación superior de Google.
Digamos que quieres una clasificación alta para la palabra clave «optimización de la página de destino.» Es bastante difícil posicionarse en el primer lugar para esa palabra clave. Si haces una presentación en SlideShare que se llame «10 pasos fáciles para la optimización de la página de aterrizaje», tendrás una tarea más fácil.
Para la palabra clave «cómo construir tu marca», mi presentación se posiciona en la 4ª página de Google. Con un blog nuevo, nunca lograría eso. Fíjate que con algunos backlinks adicionales, puedo subir en el ranking de Google.
Nota que SlideShare funciona muy bien para las palabras clave de cola larga. Por lo general, hay poca competencia para las palabras clave de cola larga, y usted puede estar seguro de que SlideShare tiene un poder más alto que la mayoría de los competidores. Utilizando palabras clave de cola larga en el título de tus presentaciones, puedes alcanzar fácilmente el primer puesto en la SERP.
Recuerda que cuanto más específica sea tu palabra clave, menos competencia habrá (pero tu presentación recibirá menos tráfico de Google si alcanza el primer puesto).
Usa Ubersuggest para encontrar estas palabras clave.
Paso nº 1: Introduzca su palabra clave principal y haga clic en «Buscar»
Paso nº 2: Haga clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda
Paso nº 3: Comience su búsqueda
Como se ha indicado anteriormente, quiere profundizar más allá de su palabra clave principal. En este caso, «Facebook Ads» es la palabra clave semilla. Aunque será difícil posicionarla, hay cientos de palabras clave de cola larga a las que puedes dirigirte.
Haz clic en la pestaña «Relacionados» para obtener aún más opciones y luego desplázate por la página de resultados, tomando nota de las frases de palabras clave que se ajustan al tipo de contenido que estás creando.
Por ejemplo, de esta lista, «cuánto cuestan los anuncios de Facebook» es una opción sólida. No sólo recibe una media de 1.900 búsquedas al mes, sino que la SD (dificultad de búsqueda) es baja, de 12.
Así que, con la fuerza de SlideShare en su conjunto, estás posicionado para subir a la primera página de los resultados de búsqueda.
Incorpora tu presentación en tu blog
Incorpora tu presentación en tu blog, especialmente si tienes un blog de calidad. Su presentación obtendrá beneficios de eso.
Puede construir backlinks hacia la entrada del blog en la que incrustó su presentación, y golpeará dos pájaros de un tiro: la entrada de su blog se clasificará más alto y su presentación también se clasificará más alto.
Aumente el alcance de su presentación
Aumente el alcance de su presentación para obtener mejores resultados. Cuando muchas personas ven tu presentación, lo más probable es que alguien la encuentre interesante para su audiencia. Eso lleva a incrustaciones por parte de la gente que vio tu presentación.
Incorpora/enlaza tu presentación en posts de invitados
Cuando escribes un post de invitado para un blog de autoridad, tienes la oportunidad de incrustar tu presentación o insertar un enlace hacia ella. Eso no significa que puedas hacer spam. Inserta tu presentación sólo si aporta valor al post.
¿Deseas hacer crecer tus seguidores en Twitter? ¿Deseas conseguir más likes en tu Fan Page de Facebook? ¿Deseas ampliar tus círculos de Google Plus?
Puedes hacer todas ellas (¡y muchas más!) con SlideShare.
Lo único que tienes que hacer es insertar la llamada a la acción adecuada al final de tu presentación. Solo tienes que pedir a la gente que te siga en Twitter.
Un ejemplo de cómo conseguir más seguidores en Twitter: pídeles.
Del mismo modo, puedes pedir a la gente que le guste tu página de Facebook, que te añada a sus círculos en Google Plus, que te siga en Pinterest, etc.
Nota que puedes integrar SlideShare con Facebook, Twitter y LinkedIn. La integración más útil es la que se da entre Twitter y SlideShare: al vincularlos, el botón de tuit de tus presentaciones añadirá «por @TuNombreDeUsuario» a cada tuit.
La integración entre SlideShare y Twitter hace un gran trabajo. La gente que tuitee nuestra presentación nos mencionará.
La integración con Facebook y LinkedIn sólo te ayudará a compartir fácilmente tus presentaciones en estas redes sociales (nada digno de mención).
Probablemente ya hayas pensado en esto. Puedes hacer una llamada a la acción específica para conseguir suscriptores de correo electrónico.
Puedes hacerlo de una «manera ninja»: haz una llamada a la acción normal, pero apunta el enlace en vivo a tu página de aterrizaje.
¡Ese es un enlace ninja! La gente que haga clic en ese enlace aterrizará en mi página de aterrizaje.
O puedes hacer una llamada a la acción explícita: dile a la gente que puede conseguir tu lead magnet si visita tu sitio.
Un ejemplo de llamada a la acción explícita: explica lo que ofreces.
Incluso puedes pensar en hacer una página de aterrizaje específica para la gente que viene de SlideShare.
Cómo crear conciencia de marca
¿Te importa tu marca?
Puedes usar SlideShare para asegurarte de que la gente conozca tu marca.
Mars Dorian nos da un gran ejemplo de cómo usar las presentaciones para crear conciencia de marca. Tiene un estilo de dibujo único que utiliza en su blog. Aplicó su estilo a su presentación para aumentar el conocimiento de su marca.
Como sabes, uno de los puntos clave para construir una marca es contar tu historia. Cada persona tiene una historia única. Tu historia es una de las formas más poderosas de ser recordado por la gente y de ser percibido como diferente de las masas. Aquí hay un ejemplo de historia única por Kaili de Empowered Presentations:
Puedes lograr muchas otras tareas interesantes con SlideShare. Los siguientes son algunos ejemplos:
Usé mis presentaciones de SlideShare para conseguir unos cuantos posts de invitado… ¡como éste en el blog de Neil Patel!
Ethos3 usó su presentación para vender su libro. Muy buena idea!
Ethos3 utilizó su llamada a la acción para vender su libro.
Emiland utilizó su presentación para conseguir un trabajo. Alcanzó su objetivo y otras personas siguieron su estrategia después.
¡Felicidades Emiland! Su idea de buscar trabajo utilizando SlideShare fue genial y efectiva.
Empowered Presentations utiliza sus presentaciones para llevar a la gente a sus otras presentaciones.
Empowered Presentations tiene razón: una vez que ves una de sus presentaciones, es posible que quieras ver otras.
Algunas palabras finales
SlideShare ofrece muchas oportunidades interesantes. Todavía no hay mucha competencia, pero esto no durará mucho. Mi consejo es que te subas a bordo en cuanto puedas.
Tu turno
Estas fueron mis sugerencias, ahora déjame escuchar tu opinión. Tienes alguna otra idea sobre los objetivos que puedes cumplir con SlideShare? ¿Tienes algunos consejos sobre SlideShare?