Victor Casale, químico chefe e co-fundador da Cover FX, brinca que se zangaria pessoalmente consigo mesmo se alguém não conseguisse encontrar a sombra da sua fundação nas 40 ofertas de cores da marca. “Nós somos sobre complexões e é por isso que começamos”, ele notou quando o pegamos para aprender tudo que sempre quisemos saber sobre esta marca de maquiagem.
Ficamos agradavelmente surpresos com a chegada única de Cover FX e as origens filantrópicas que ainda moldam a missão da marca de oferecer produtos de alta qualidade, seguros e eficazes. Continue rolando para descobrir tudo o que você nunca soube sobre Cover FX.
Começou para ajudar os pacientes com condições de pele
“Nunca tivemos a intenção de começar Cover FX”, admite Casale ao recontar o início da empresa de beleza. Sócio fundador da MAC, ele tinha estado ajudando Lee Graff (seu eventual co-fundador da Cover FX) a formular maquiagem para pacientes com condições de pele na CosMedic Clinic no Sunnybrook de Toronto e no Women’s College Health Sciences Center. Casale tinha montado um laboratório e as suas formulações ajudaram a cobrir a rosácea, psoríase, vitiligo, eczema e até queimaduras, e foram cuidadosamente ajustadas ao tom de pele de cada paciente.
“Fi-lo como um serviço e apreciei muito o que fez pelo paciente como pessoa”, explica, descrevendo como poderia ter o potencial de transformar uma vida. Os pacientes namoravam de novo, saíam, voltavam ao trabalho. “Esse é o tipo de mudança profunda que se pode ter”
Cobrir as raízes do FX estavam em retribuir à comunidade, e ela floresceu em uma marca de beleza de sucesso, porque as pessoas queriam mais dela. “Cover FX não começou porque éramos uma marca de uma empresa multinacional de marketing”, enfatiza Casale. “Na MAC, eu formulava um produto para que a maioria das pessoas bonitas ficassem ainda mais bonitas. No laboratório, eu formulava o produto apenas para que as pessoas se sentissem bem consigo mesmas”
Foi desenvolvido com dermatologistas
Porque os primeiros consumidores de Cover FX eram pacientes com problemas de pele, Casale teve um cuidado especial com suas formulações para garantir que elas fossem seguras e boas para a pele. “Quando eu estava formulando, eu tinha muito cuidado com o que colocar nele”, ele conta. “Eu tinha mais de 20 dermatologistas ao meu redor examinando tudo o que estava fazendo”
Casale conseguiu equilibrar a segurança do produto com o desempenho. “Como um cara da ciência, como químico da indústria, eu tinha uma grande visão do que eu queria fazer em relação ao desempenho e cor, mas trabalhando com dermatologistas eu aprendi como gerenciar a segurança, toxicidade, o que colocar e o que não colocar””
Casale observa como ele foi provavelmente um dos primeiros a usar anti-inflamatórios para reduzir a vermelhidão. Até hoje, Cover FX se orgulha de dirigir sem os “cinco inflamatórios”: parabenos, fragrância, glúten, óleo mineral e talco. Ao invés disso, a linha de produtos possui redutores de vermelhidão, emolientes e vitaminas. “Somos conhecidos como uma marca saudável que é boa para você”, diz Casale.
Seus 40 tons únicos são consistentes entre os produtos
A linha Cover FX oferece 40 tons únicos que são consistentes entre todas as formulações.
Desenhando em seus anos de combinação de cores, Casale criou uma coleção que abrange os tons mais claros aos mais escuros que ele já combinou. Cada sombra no meio é um passo para baixo em três por cento. Há alguns anos atrás, Casale reformulou tudo, mudando o sistema de sombreamento para neutro, dourado e rosa. “Você pode comprar base líquida, base mineral prensada, e base creme na mesma tonalidade”, diz Casale. “Então, se você é N30, você é N30 em toda a linha. Você pode comprar todos os produtos que temos em N30, e é para você.”
Seu Nome Toca em uma Fórmula
“Cover FX foi o quarto nome que criamos”, lembra Casale. “Quando você é marca registrada de um nome, você vem com idéias, você não pode ter apenas uma, você tem que ter muitas”. Em termos do significado, o nome da marca faz referência ao início da fórmula da empresa de mais do que uma forma. “A idéia era cobertura, e F significa fundação, e X significa desconhecido”, explica Casale. “Como na matemática, X pode ser qualquer coisa”
Os Produtos são Multifuncionais
Graças às formulações seguras e à paleta natural da marca, muitos de seus produtos são multiuso. Um dos produtos mais vendidos da Cover FX, o Custom Enhancer Drops, pode ser usado para transformar uma série de outros produtos de beleza. “Você pode colocá-los em linha reta, você pode colocá-los em sua base, você pode colocá-los em seu hidratante, e em seu protetor solar”, explica Casale. Ele até recomenda colocar um pouco no meio do lábio para adicionar dimensão ao seu batom ou brilho labial.
O Produto Herói é a Base de Cobertura Completa
“Nosso produto herói foi a Total Cream Coverage Foundation. Ainda é um dos nossos best-sellers”, diz Casale. “Mas o que fizemos foi pegar os tons – temos 40 tons, o que é muito – nos transformamos em Pressed Mineral Foundation e Natural Finish Foundation e entramos em primers e dissimuladores”, diz Casale sobre a expansão da marca de beleza em uma linha de produtos que trabalham duro.
A Casale enfatiza que eles ainda se mantêm fiéis aos seus valores originais de servir a comunidade e fornecer produtos que vão fazer os usuários se sentirem bem consigo mesmos. “O que você vê em Sephora é o resultado de 16 anos de esforços”, diz Casale.
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