Esta tese é uma análise histórica da agência de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB). A tese foi realizada para conhecer as agências de publicidade em geral, assim como a agência DDB especificamente. A agência DDB foi escolhida com base na reputação de génio criativo de um dos seus fundadores, William Bernbach. William Bernbach criou muitas campanhas publicitárias de sucesso em sua carreira. A campanha “Nós tentamos mais” para a Avis tornou a empresa número um entre as empresas de aluguer de automóveis e o slogan “Nós tentamos mais” tornou-se famoso. O slogan “Não é preciso ser judeu para amar o pão de Levy” fez da empresa a mais vendida padaria de pão de centeio em Nova Iorque. Esta tese vai cobrir o período de 1949, quando a agência foi fundada, até 1986, quando a agência se fundiu. A informação foi obtida através do estudo de publicações relacionadas com publicidade, revistas e livros de interesse geral, além de informações que foram fornecidas pela própria agência DDB. As fontes forneceram muitas informações sobre a indústria da agência de publicidade em geral, bem como sobre a agência da BDD especificamente. Ao longo da tese, mostramos problemas no crescimento, faturamento e aquisições da agência DDB, bem como outros, que a levaram a buscar uma fusão. Estes últimos problemas incluem sua decisão de vender suas ações ao público, seus esforços de diversificação, seus problemas incertos de liderança e o assédio encontrado por Maxwell Dane e a agência que foi gerada pela Casa Branca Nixon.
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