Ryan Reynolds
Ryan Reynolds é mais conhecido como a estrela de Deadpool. O filme e sua seqüência de 2018, ambos produzidos e co-escritos pela canadense Reynolds. Reynolds lançou Maximum Effort Productions com o ex-criador George Dewey da McCann para promover a franquia, e se instalou como diretor criativo. Ele deu-lhe o nome de Maximum Effort, depois de uma frase de engate de Deadpool.
Reynold acredita em “ter pele no jogo”. Ele não só cria a publicidade, ele tem uma participação financeira em muitas das empresas que ele está publicitando. (O que, por acaso, pode pagar muito bem. Aviation American Gin foi vendido à Diageo por 610 milhões de dólares nos dois anos após o envolvimento da Reynolds).
Ele também tem sido pioneiro em um novo estilo de marketing verticalmente integrado. A sua agência de publicidade não cria apenas conteúdo, mas fornece os seus próprios canais. Reynolds tem 36 milhões de seguidores na Instagram e mais de 16 milhões no Twitter, e ele está usando as mídias sociais para estender a mensagem publicitária.
Máximo esforço é pequeno e enxuto, sem burocracia para cortar e sem burocracia para passar. Como nos seus filmes, Reynolds mantém os orçamentos em níveis modestos. Isso significa que ele tem a capacidade de ser ágil e ir. A velocidade é essencial para sua abordagem.
Trabalhar sob prazos auto-impostos e orçamentos pequenos significa que conjuntos caros são trocados por locações locais e roteiros são reduzidos até os ossos das idéias.
Anúncios do Reynolds capturam o mesmo humor sardônico de Deadpool. Em um anúncio para Deadpool 2 de 2018, no qual o personagem de fato vermelho, vestido como ícone do PBS Bob Ross, de fama “Happy Paintings”, luta para pintar uma cena bucólica usando cores como “Betty White:”
Or, sua “rixa” de anos de mídia social com o amigo Hugh Jackman, que eles aproveitaram para um lugar conjunto para a companhia de aviação e Jackman’s Laughing Man Coffee. Sua tentativa de “reconciliar” arrecadou 8 milhões de pontos de vista:
Quando a Virgin Atlantic concordou em servir o gin da Aviation nos vôos e em suas salas Clubhouse, Reynolds criou um vídeo espirituoso estrelado por ele mesmo e Sir Richard Branson anunciando a parceria, de uma forma não convencional:
Ele gozou com cada cliché do livro de jogo da marca de bebidas de luxo enquanto contava o meticuloso processo “holístico” através do qual o gin é feito, desde os trabalhadores a misturar laranjas na árvore (com as lágrimas do dono da Aviation – Reynolds) e as promessas corporativas de botânicos “humanamente apanhados”:
No início da pandemia, Reynolds criou um anúncio para lembrar às pessoas como era a vida e algumas coisas divertidas, como Aviation, ainda existem. Ele doou 30% dos procedimentos a empregados de bar desempregados.
Em um anúncio único com uma acrobacia, um anúncio de TV começa com Reynolds a ligar a TV da Samsung como a melhor maneira de ver o filme 6 Underground na Netflix. Depois, a meio do filme, um anúncio para a Aviação aparece na TV de ecrã grande Reynolds está a falhar, levando-o a confessar que “comprei a colocação de anúncios no meio do filme”:
Para outra das suas empresas, a operadora de descontos Mint Mobile, Reynolds começa o anúncio explicando que estava no meio de fazer um anúncio “épico” mas que por causa da pandemia, eles tiveram que mudar para PowerPoint. Após uma olhada no topo da mesa da Reynolds, que contém a língua em arquivos de bochecha como “lista de inimigos”, o anúncio continua em uma paródia de apresentações do PowerPoints:
Um anúncio para Match.com, definido para a “História de Amor” de Taylor Swift, retrata o romance do diabo, que encontra o seu amor, “2020”, no Match.com. porque eles são “do inferno”. Picnicking em estádios desportivos vazios, passear em ginásios socialmente distantes e cinemas desertos, roubar papel higiénico e levar uma fotografia de uma lixeira:
Aqui estão algumas lições de Reynolds e o sucesso do Maximum Effort:
- Seja selectivo com os clientes com quem escolhe trabalhar.
- Pense pequeno, rápido e barato.
- Disponha “pele no jogo.”
- Crie uma personalidade para a sua agência.
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