While Squarespace tem muitos recursos embutidos que otimizam o seu site para motores de busca, as palavras que você usa no conteúdo do seu site têm um grande impacto na facilidade com que as pessoas podem encontrá-lo online. Para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa, é importante incluir palavras-chave (texto) no seu site que correspondam aos termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar sites como o seu. Usar essas palavras-chave estrategicamente ajuda os motores de busca a ver o seu site como relevante para as pessoas que procuram esses termos de pesquisa.
Este guia oferece dicas para fazer e refinar uma lista de palavras-chave para destacar no conteúdo do seu site.
Dica: Ao criar uma estratégia de palavras-chave para o seu site, tenha em mente as nossas melhores práticas de palavras-chave.
Tipos de palavras-chave
Palavras-chave dividem-se em duas categorias:
- Cabeça – Palavras-chave mais curtas com um volume de pesquisa maior, tais como fotógrafo, sapatos e cerâmica. Estes são mais descritivos, com termos de busca multi-palavras, como fotografia de noivado nyc, sapatos de mulher vermelhos e vasos de cerâmica vidrados. Estas buscas são mais específicas, e podem ser mais fáceis de classificar para.
Passo 1 – Brainstorm a list
Para começar, crie uma lista de palavras-chave que as pessoas podem estar procurando para encontrar sites como o seu. Não se retraia nesta fase; irá refinar a lista no próximo passo.
Aqui estão algumas coisas a considerar:
- Público-alvo – Pense no tipo de pessoa que quer atrair para o seu site. O que é que eles querem? Quais são os problemas que eles têm? Pode ajudar a perguntar a outras pessoas, como amigos ou colegas de trabalho, o que eles entrariam nos motores de busca se procurassem o seu conteúdo ou serviços.
- O seu produto – Liste cada um dos seus produtos ou serviços, e adicione várias palavras que o descrevam. Mesmo que você não venda itens, seu produto é o que alguém recebe ao visitar seu site, como informações sobre papagaios.
- Sua marca – Liste palavras que descrevem sobre o que é seu site e marca, como o nome de sua empresa, sua indústria e suas especialidades.
- Concorrentes – Dê uma olhada nos sites dos seus concorrentes. Que palavras eles usam? Que palavras eles evitam? Que palavras você procura quando procura seus sites?
- Sinônimos – Pense em diferentes maneiras de dizer qualquer uma das palavras-chave da sua lista. Por exemplo, 4 de Julho, 4 de Julho, 4 de Julho, 4 de Julho e 4 de Julho são todas palavras-chave diferentes.
- Palavras relacionadas – Digite as palavras que você encontrou no Google, e veja o que pesquisas relacionadas sugerem. Adicione-as à lista se estiverem relacionadas ao seu site.
Se o seu site já estiver estabelecido, use estas ferramentas incorporadas para ver as palavras-chave que os seus visitantes já usam:
- Visite o seu painel de palavras-chave de pesquisa para ver quais palavras-chave já estão a conduzir o tráfego para o seu site.
- Visite o seu Site Search Keywords Analytics para ver o que os visitantes estão procurando em seu site.
Passo 2 – Refine a lista
Utilize a lista que você criou no Passo 1 para descobrir quais palavras-chave devem ser priorizadas. Na maioria dos casos, você está procurando por palavras-chave que são:
- Broad o suficiente para que as pessoas realmente busquem por elas.
- Suficientemente específico para que você possa potencialmente classificar-se na primeira página de resultados de pesquisa.
- Relevante ao seu site e pode ser usado para criar conteúdo valioso e uma ótima experiência de visitante.
Aqui estão algumas coisas a ter em mente:
- Dificuldade – A “dificuldade” de uma palavra-chave é uma combinação de quão ampla é, quantas vezes as pessoas a procuram e quantos outros sites estão a tentar classificá-la. Embora você possa querer tentar por um par de palavras-chave difíceis, é inteligente misturar em palavras-chave que são mais fáceis de classificar também. Um bom lugar para começar é o Google Ads Keyword Planner.
- Relevance – Evite palavras-chave que não estejam relacionadas com o seu site ou que tenham um volume de pesquisa muito baixo.
- Current keywords – Se o seu site já está estabelecido, você pode querer manter as palavras-chave que já estão funcionando bem. Pode vê-las no painel Palavras-chave de pesquisa.
- O nome da sua empresa – Se a sua empresa não tiver uma boa classificação quando a procurar pelo nome, pode ter de fazer dessa palavra-chave uma prioridade.
Dica: Se não tem a certeza em quantas palavras-chave se deve concentrar, comece com uma lista de três cabeças e sete palavras-chave de cauda longa.
Passo 3 – Adicione palavras-chave ao seu site
Procurar motores de busca olhe para onde as palavras-chave aparecem no seu site, e eles dão prioridade a algumas áreas em relação a outras. Aqui estão bons locais para adicionar as suas palavras-chave, por ordem de importância:
- Site domain
- Site title
- URL page slugs
- SEO title e page title
- SEO site, página e descrições de itens
- Cabeçalhos (por exemplo, cabeçalho 1, cabeçalho 2, heading 3)
- Texto corporal
- Categorias
- Capítulos e títulos para blocos de imagens, blocos de galerias, páginas de galerias e secções de galerias
- Nomes de ficheiros e imagens
- Texto superior
Dica: Adicione palavras-chave de uma forma clara e natural que faça sentido para os humanos. O “recheio de palavras-chave” está fora de questão para os visitantes e pode contar contra si nos resultados dos motores de busca. Veja Melhores práticas de palavras-chave para mais ajuda.
Essas áreas não afetam a classificação dos mecanismos de busca, mas ajudam de outras formas:
- Descrição do mecanismo de busca e da página – Adicione palavras-chave convincentes à descrição meta texto que pode aparecer abaixo do título do site nos resultados de busca.
- Tags – Tags ajudam os visitantes a navegar e encontrar coisas no seu site.
Passo 4 – Rastrear resultados
Pode demorar algum tempo até que estas alterações ao seu site tenham um efeito na classificação do seu motor de busca.
- Quantas vezes os motores de busca indexam o seu site está fora do nosso controlo, mas pode solicitar um índice com o Google e o Bing para ajudar estes motores de busca a encontrar o seu novo conteúdo.
- Após o novo conteúdo ser indexado, pode ainda demorar algum tempo até que a sua classificação seja alterada. A classificação é baseada em muitos fatores, e palavras-chave é apenas uma parte dela.
Aqui estão algumas maneiras de ver se sua estratégia de palavras-chave está tendo impacto ao longo do tempo:
- As ferramentas analíticas do seu site – Visite o painel de palavras-chave de pesquisa do seu site e outros painéis analíticos, como Log de Atividades e Tráfego, para acompanhar o impacto no tráfego do seu site e na classificação dos mecanismos de pesquisa.
- Google Analytics – Use nossa integração com o Google Analytics para mais acompanhamento e relatórios de visitantes.
- Classificações dos mecanismos de busca – Em um navegador privado ou incógnito, adicione sua palavra-chave aos mecanismos de busca como Google e Bing para ver sua classificação (colocação na lista de resultados) e como ela muda com o tempo.
Sua estratégia de palavra-chave deve ser um projeto contínuo e em constante evolução. Com o passar do tempo, continue a verificar as suas classificações, substitua as palavras-chave de baixo desempenho, actualize o seu conteúdo e acompanhe a actividade dos seus concorrentes e visitantes para garantir que o seu site se mantém relevante.
Dica: Estratégia por palavra-chave é apenas uma parte de SEO. Revise as nossas outras dicas para aumentar a visibilidade do seu site para os motores de busca.
Criar conteúdo a partir de palavras-chave
Se não tiver em nenhum lugar do seu site que se relacione directamente com uma palavra-chave ou frase que queira classificar, pode usá-la como inspiração para adicionar mais conteúdo.
Para começar, pense na palavra-chave e considere:
- O que é que uma pessoa que procura essa frase está a tentar alcançar?
- O que poderia fornecer no seu site que lhes interessaria?
- Como pode criar um link do novo conteúdo para outras áreas do seu site?
- Que conteúdo sobre isto já existe noutros sites, e como poderia abordar o tópico de forma diferente ou melhor?
Dica: Uma maneira de incorporar palavras-chave em novos conteúdos é adicionar um blog e focar cada novo post em um único tópico. Blogar regularmente também pode ajudar os motores de busca a ver o seu site como activo.
Quando verei resultados?
Pode levar tempo para que estas alterações no seu site tenham um efeito na classificação do seu motor de busca. A optimização de palavras-chave é um processo contínuo e a classificação depende de muitos factores, incluindo a forma como os visitantes interagem com o seu site.
Para melhores resultados:
- Focalize o Google em fornecer bom conteúdo e usar palavras-chave estrategicamente.
- Rastreie o desempenho da sua palavra-chave para ajustar a sua estratégia ao longo do tempo.
- Encoraje o Google a indexar as suas alterações solicitando um índice após atualizações significativas.
- Esteja ciente de que é normal ver flutuações nas classificações após fazer alterações no seu site.
O papel da pesquisa paga
A pesquisa paga é quando você cria anúncios que aparecem nos resultados da pesquisa. No Google, por exemplo, estes aparecem no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas, com uma etiqueta para mostrar que é um anúncio.
Embora estes possam certamente conduzir tráfego para o seu site, eles não contribuem para o SEO do seu site. Mesmo que esteja a fazer uma campanha de pesquisa paga, é uma boa ideia optimizar o seu site para que a sua classificação orgânica funcione bem.
Dica: Se está interessado numa pesquisa paga, veja se o seu site é elegível para um crédito de anúncios do Google.
Mais ajuda
Estratégia SEO está fora do âmbito do Squarespace Customer Support porque a tecnologia dos motores de pesquisa muda frequentemente e as necessidades de marketing de todos são únicas. Embora não possamos fornecer conselhos específicos de SEO através de e-mail e chat ao vivo, existem outras formas de obter mais ajuda de SEO:
- Apresente um webinar de Growing your Audience liderado por especialistas.
- Receba conselhos da comunidade no Squarespace Forum.
- Contrate um especialista do Squarespace para construir o seu site com SEO em mente. Saiba mais sobre os serviços especializados disponíveis através do Squarespace Marketplace.
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