Hoje, a marca Aveda anunciou que todos os seus produtos serão 100% vegan em todo o mundo. Mais de 500 produtos de cuidados com o cabelo, cor do cabelo, cuidados com o corpo, maquiagem e aroma agora estarão livres de mel, cera de abelha e ingredientes derivados de cera de abelha. “A Aveda foi fundada em uma missão ambiental, então tornar-se vegano foi um próximo passo natural para continuarmos a diminuir nosso impacto no planeta”, disse Christine Hall, Vice-Presidente de Pesquisa & Desenvolvimento da Aveda. “Fomos ainda mais obrigados a acelerar o processo quando confrontados com os fatos em torno do impacto dos ingredientes derivados de animais sobre a saúde do planeta”.
A marca também está fazendo parceria com a Veganuary para encorajar seus funcionários e clientes a se tornarem veganos no mês de janeiro, fazendo da Aveda a primeira marca de beleza baseada nos Estados Unidos a apoiar os esforços da Veganuary.
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Livre de truques desde o início
Aveda foi fundada em 1978 como uma empresa livre de crueldade com foco na responsabilidade ambiental. Enquanto a maioria dos produtos da marca já era vegan, alguns continham mel, cera de abelha e ingredientes derivados da cera de abelha. “É importante notar que sempre nos afastamos do uso da maioria dos ingredientes animais, com exceção dos ingredientes derivados de abelhas”, disse Hall. “Isto sempre foi uma prioridade para nós como uma marca livre de crueldade.” Para cumprir seus marcos de sustentabilidade que estabelece a cada ano, a fim de continuar diminuindo o impacto da marca no planeta, a Aveda começou a reformular o resto de seus produtos não vegetais com ingredientes de origem vegetal.
Salvando as abelhas
Embora todos os novos produtos Aveda lançados desde Julho de 2019 sejam veganos, foi um desafio eliminar o mel, a cera de abelha e os ingredientes derivados da cera de abelha dos seus produtos mais antigos. “Muitas empresas utilizam cera de abelhas sintética, que é derivada do petróleo. Mas isso não foi uma opção para nós, pois sempre asseguramos que nossas fórmulas sejam tão naturalmente derivadas quanto possível”, explicou Hall. Em vez de petróleo, a equipe da Aveda trabalhou por três anos para formular sua própria alternativa à cera de abelhas usando uma mistura de ceras e manteigas derivadas naturalmente. “Toda vez que tocamos em nossas fórmulas, temos como objetivo torná-las melhores… Alguns exemplos incluem nossos batons Feed My Lips e nosso Creme Texturizador de Elementos Leves”, disse Hall. “Este último foi um grande desafio para reformular, pois antes dependia da cera de abelha para dar textura e segurar – mas fomos capazes de modificar a fórmula a um ponto em que acredito que ela tenha um desempenho ainda melhor agora do que antes”.
Durante a transição dos seus produtos capilares e batons, a Aveda fez a transição dos seus aromas, encarregando os perfumistas internos da marca de recriar o mesmo cheiro doce, quente e complexo, sem o uso de cera de abelha. “O resultado final é realmente formulações sem compromisso e de alta performance que são feitas de forma sustentável”, disse Hall.
As novas formulações veganas da Aveda podem ser adquiridas em seu site, salões, spas e lojas. Além disso, os produtos da Aveda são vendidos em Hong Kong, que não requer testes em animais para produtos de beleza ou de cuidados com o cabelo, ao contrário da China Continental. Os consumidores da China Continental podem comprar os produtos da marca na TMall Global, que é baseada em Hong Kong e também não requer testes em animais.
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