Homens como seus hidratantes e protetor solar, bálsamo labial e géis pós-barba.
Mas eles estão prontos para maquiagem?
“Absolutamente não”, disse Steve Hegge, 57, um promotor imobiliário de Denver. “Eu não acho que o cara comum vai abraçar isso muito em breve, mas eu posso entender porque a indústria traria um produto como este”
Indeed, com shows como “Queer Eye for the Straight Guy” introduzindo os homens aos pontos mais finos de grooming e a mídia zumbindo sobre o “metrosexual” – um homem que recebe facial e manicures e se veste bem – o momento pode ser certo para oferecer aos homens alguns dos produtos que as mulheres têm em seu arsenal de beleza há anos.
A linha Tout Beau Tout Propre de Jean Paul Gaultier, que inclui um corretivo, lápis delineador e bronzeador, tem sido vendida rapidamente nas lojas de Manhattan desde que foi introduzida em Novembro.
“O grooming masculino saiu do armário”, disse Maggie Ciafardini, vice-presidente executiva e gerente geral da Beaute Prestige International, que produz a coleção de cosméticos e cuidados com a pele.
“Não é para cada homem ou cada cidade. É para o homem que está confortável consigo mesmo”, disse ela. “Ele se sente confortável admitindo que precisa dos produtos. Embora seja para um segmento muito pequeno da população masculina, está vendendo além das nossas expectativas”
Quando os produtos foram lançados na Bloomingdale’s, em Manhattan, os clientes ficaram três vezes mais distantes. Homens com namoradas e homens com namorados, todos queriam experimentar, disse Ciafardini.
“Eu uso creme para os olhos, mas desenho a linha a cores”, disse Scott Thring, 36, residente em Denver, que tem um background em cosmecêuticos.
“Eu diria sim ao bronzeador, mas não a todas as outras coisas”, disse K.C. Veio, 37, um advogado de Denver que veste fatos de designer europeus.
`Gótico e rockabilly’
Matthew Morris, um maquiador dos Laboratórios Planet em Denver, disse que mostra regularmente aos homens como aplicar o bronzeador, mas vê maquilhagem dramática nos olhos apenas em homens com menos de 30 anos nas discotecas. “Eles estão usando delineador preto e têm cabelo preto tingido. É uma espécie de mistura de gótico e rockabilly”
Ele e outros concordam que vai levar algum tempo para a tendência filtrar para baixo.
“As coisas que assustam qualquer um no início são coisas do mundo do estilo que eles abraçam anos depois”, disse Lloyd Boston, um colaborador do estilo “Today” na NBC e autor de “Make Over Your Man”.”
“Ninguém teria sonhado que o piercing corporal seria tão comum hoje ou que os homens estariam destacando e pintando o cabelo”, disse ele.
Os homens vão usar maquiagem eventualmente, mas “será um processo lento – o link será ícones masculinos fortes fazendo isso primeiro”, ele disse, listando os apresentadores de televisão, atletas e atores que usam maquiagem no ar como exemplos.
Ele também acha que as mulheres terão um grande papel se os cosméticos masculinos forem aceitos. “As mulheres têm a palavra final no que os homens usam”. Se um marido consegue um corte ou raspagem e a esposa o ajuda a cobrir com um corretivo, aplicando-o discretamente, aí está”, disse ele.
Boston usa maquiagem para suas frequentes aparições na televisão e disse que com a aplicação certa, “desaparece”.
“Eu entendo o poder da maquiagem”. Quando você vê qualquer homem masculino forte na televisão, 9 em cada 10 vezes ele está usando pó para tirar o brilho e um produto labial para uniformizar a cor, seja ele o atleta mais duro ou o político mais malvado.
“Não se trata de parecer bonito ou apresentável, trata-se de esconder uma mancha, uma queimadura de lâmina de barbear ou olheiras. Estou feliz que os produtos estejam por perto para que pelo menos saibam que têm a opção de usá-los”.
Big name
A linha mais conhecida para chegar ao mercado, Tout Beau Tout Propre da Gaultier, é nomeada pela expressão francesa que as mães usam quando seus bebês saem da banheira e se traduz, grosso modo, para “tudo bonito e limpo”, disse Ciafardini.
A linha inclui um bronzeador e um pincel, $42; caneta e corretivo kohl, $22; bálsamo labial, $18; rolo de lábios, $18; e uma caneta de unha, $16. Embalados discretamente, a caneta e o corretivo parecem uma caneta de tinta, e o bronzeador vem em um cubo de plástico, o pincel armazenado na parte superior.
“Os homens americanos são mais abertos”, disse Gaultier ao jornal comercial Women’s Wear Daily. Eles “estão cuidando cada vez mais de si mesmos”
A linha não foi feita para fazer os homens parecerem femininos, ele disse, mas para acentuar a cor dos olhos ou a tez: “para parecer o seu melhor, confiante”.”
Gaultier disse à WWD que não se surpreendeu que as pessoas pensassem que os produtos são para gays, mas que em França, 90% dos que compram os itens são heterossexuais.
A linha será vendida em todo o país dentro de um ano, de acordo com a Ciafardini.
Outra linha a ser notada é XCD, um acrônimo não-químico para Enhance, Camouflage, Defend from King of Shaves, que a empresa fatura como produtos “que fundem cuidados com a pele de alto desempenho com tecnologia que vem ajudando as mulheres a melhorar sua aparência há anos”. Traduzida, a linha inclui autobronzeadores, hidratantes coloridos e um creme para os olhos.
Entre os clientes do XCD está o astro do futebol britânico David Beckham, que compra os produtos na farmácia, de acordo com a revista People.