Dois em três negros americanos não sentem que vêem suas histórias representadas na tela, segundo um novo estudo do National Research Group (NRG).
O estudo, intitulado “#RepresentaçãoMatters”, também descobriu que 67% dos americanos através de ideologias políticas e etnias sentem que há uma maior necessidade de representação na tela de todos os seguintes: indivíduos de raças mistas, homens negros, mulheres negras, crianças negras, adolescentes negras, homens gays negros, mulheres gays negras, homens transgêneros negros, mulheres transgêneros negras, homens negros não-binários ou com deficiência, homens negros com deficiência e mulheres negras com deficiência.
Adicionalmente, 74% dos inquiridos relataram que o conteúdo ser inclusivo (representando diferentes culturas ou pessoas) é um factor chave quando estão a escolher o que vão ver.
“O elevado nível de interesse do consumidor em diversas histórias e vozes surgiu muito fortemente nesta pesquisa. Acreditamos que nossos insights podem inspirar os criadores e marqueteiros a apoiar histórias que oferecem um novo ponto de vista e trazem à tona mais identidades multifacetadas”, diz Cindi Smith, vice-presidente de diversidade, equidade e prática de inclusão do National Research Group.
Para este estudo, NRG pesquisou quase 1400 americanos entre 18 e 54 anos de idade que estão fortemente envolvidos com a cultura pop. O estudo mostra que 91% deles em geral acreditam que a mídia tem o poder e a capacidade de influenciar a sociedade, e 77% deles relataram que acreditam que a forma como os negros americanos, especificamente, são retratados na mídia influenciará a percepção das pessoas sobre os negros americanos da vida real. (Ao olhar para os negros americanos pesquisados, 87% acreditam que o retrato influencia a percepção do mundo real). Indo mais longe, 66% de todos os entrevistados acreditam que a mídia atualmente perpetua estereótipos negativos dos negros, enquanto 83% dos negros americanos entrevistados acreditam que.
Embora o estudo também mostre que foram feitos progressos significativos desde os anos 60, há problemas sistêmicos que ainda estão longe de serem resolvidos. Por exemplo, 62% de todos os entrevistados consideram que os escritores e diretores negros ainda estão sub-representados em Hollywood, o que pode levar a uma menor representação na tela também. (Dos negros americanos entrevistados, 77% se sentem assim). Setenta e nove por cento dos negros americanos também notam que é “óbvio” quando os personagens negros ou personagens de cor não são escritos por pessoas de cor.
Projetos que conseguiram pontos para forte representação e inclusão neste estudo incluem “Black Panther” de 2018, e as séries de televisão em andamento “Black-ish” (que estreou pela primeira vez em 2014 no ABC), “Empire” (que encerrou sua série de seis temporadas na Fox neste outono, mas tem um spinoff nos trabalhos) e “Black Lightning” (que estreou em 2018 no CW).
Mas aqueles que participaram deste estudo, na sua esmagadora maioria, sentem que a oferta de conteúdo inclusivo não está a satisfazer a sua procura. De todos os participantes há interesse em conteúdo que apresente personagens ou famílias de raças mistas (86%), conteúdo que tenha personagens negros de todos os tipos de origem econômica (85%), conteúdo com diretores ou escritores negros (85%), conteúdo com elencos diversos (85%), conteúdo que retrata os negros no “cotidiano” (83%), conteúdo com personagens que quebram estereótipos raciais (82%), conteúdo com figuras negras desconhecidas na história (80%), conteúdo com todos os elencos negros (77%) e conteúdo com personagens que quebram estereótipos de gênero (74%).
Movendo para frente, o estudo sugere para qualquer pessoa que crie conteúdo sobre personagens Negros e personagens de cor, algumas das coisas mais importantes são contar histórias não contadas e criar personagens multidimensionais e complexos em qualquer gênero que não estejam limitados a histórias Negras, bem como não permitir que personagens Negros sejam reduzidos a estereótipos ou que a narrativa dominante seja sobre a luta negra.
Para isso, são necessárias melhores oportunidades de distribuição para os criadores Negros, segundo 82% dos participantes (91% dos participantes Negros), e também deve haver esforços específicos de contratação entre os criadores Negros, segundo 78% dos participantes (90% dos participantes Negros).
O estudo também revelou um subconjunto sobre o que a geração mais jovem (Gen Z) quer ver: 90% deles relataram que pensam que melhores oportunidades de distribuição para os criadores negros é fundamental para uma melhor representação, e 84% atualmente concordam que não há financiamento suficiente para os conteúdos criados pelos negros.
Este estudo foi realizado de 5 a 8 de setembro deste ano, com entrevistas ao consumidor realizadas em parceria com a Dynata, Prodege, Marketcube, e DISQO. NRG realizou ainda oito entrevistas aprofundadas com especialistas de mídia/teóricos culturais, ONGs e NPOs, e líderes da indústria para informar a pesquisa.
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