Uma recente busca no Google por notícias relacionadas à casa de design italiana, Gucci, resultou quase exclusivamente em artigos sobre o rapper Radric Davis – que é muito melhor conhecido pelo seu nome artístico, Gucci Mane – e sua recente libertação da prisão e o que o Complexo está chamando de sua “próxima linha de roupas”. Como resultado, parece que a nossa investigação de longa data sobre a razão pela qual a casa da moda não tomou medidas legais contra o rapper no passado pode ser mais relevante do que nunca.
Como já notamos anteriormente, é interessante, dada a natureza frequentemente agressiva das marcas de artigos de luxo quando se trata da sua marca, que a icónica marca italiana não tenha tido uma abordagem mais conflituosa com o famoso rapper, que fez a sua estreia musical em 2005. Gucci, a marca de Kering-owned, fundada em Florença em 1921, não tem uma presença significativa na indústria musical (ou marcas registradas nesta categoria), em comparação com Gucci Mane, mas a casa de design italiana não está completamente ausente deste espaço. Considere sua iniciativa Chime For Change, que consiste em um “evento de concerto global” anual e as mercadorias correspondentes, tais como fones de ouvido.
Você também deve se lembrar que a casa de design lançou o Fundo de Música do Reino Unido em 2013, num esforço para “descobrir e nutrir o talento musical britânico”, assim como o Gucci Timepieces & Jewellery Music Fund, que a marca lançou nesse mesmo ano na China.
Então há a propensão da marca para vestir os músicos. A Gucci firmou parcerias com Florence Welch e John Legend, entre outros, para os guarda-roupas de suas turnês mundiais. E neste último verão, o diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, revelou que desenhou alguns dos figurinos para a turnê mundial da Madonna, e desde então criou looks para vários músicos, entre eles Lady Gaga, Kesha, Harry Styles (com quem a marca e seu diretor criativo têm uma relação de florescimento), e Beyoncé, entre outros.
A falha da Gucci em registrar federalmente sua marca em classes relacionadas à música não significa, é claro, que lhe faltam motivos para potencialmente processar o rapper de nome semelhante, pois a Gucci acumulou direitos nas classes de produtos em que está usando seu nome (dada a doutrina do primeiro a usar para marcas nos EUA). Mais do que isso, a diferença nas indústrias em que as duas entidades existem também não é necessariamente problemática, uma vez que as alegações de violação de marca podem ser iniciadas em conexão com o uso não autorizado de uma marca por outra pessoa em produtos confusos semelhantes, incluindo os relacionados. Um argumento poderia ser apresentado de que a música está, de fato, relacionada ao negócio da Gucci, particularmente à luz de seus vários empreendimentos relacionados à música.
Pode ainda haver a possibilidade de que Gucci reivindique diluição, uma causa de ação que dá ao dono de uma marca “famosa” (um termo legal da arte) (como Gucci, potencialmente) o direito de proibir outros de usar sua marca de uma forma que diminuiria sua singularidade ou sua força. Na maioria dos casos, a diluição da marca envolve o uso não autorizado da marca de outrem em relação a produtos e/ou serviços que não competem com os do proprietário da marca ou que têm pouca conexão com estes.
As razões pelas quais não vimos nenhuma briga de marca Gucci vs. Gucci Mane de cara pública é provavelmente o resultado de uma série de razões. Há uma chance da Gucci não conseguir mostrar que sua marca foi danificada como resultado do rapper. Ou há uma possibilidade de que a Gucci seja relativamente laxista quando se trata do endosso de sua propriedade intelectual nos EUA. Isto é indiscutivelmente verdade em comparação com alguns outros grandes conglomerados, a saber, seu rival mais imediato, a LVMH, que gasta 2% de suas receitas totais para combater violações de propriedade intelectual associadas à sua marca Louis Vuitton, por exemplo.
Possivelmente, ainda há uma chance de que a Gucci veja as potenciais armadilhas de iniciar uma batalha legal desse tipo. A Gucci provavelmente reconhece que tal fato, que quase certamente faria manchetes, teria um elemento inevitável de relações públicas associado a ele, e talvez, as equipes jurídicas e de RP do grupo tenham determinado que o potencial de má publicidade que poderia resultar de tal fato não vale a pena quando comparado com os riscos reais em jogo. As marcas estão cada vez mais considerando a ótica que vem com seus esforços de fiscalização, e adaptando suas estratégias legais a fim de reconciliar essas realidades de clamor.
UPDATADO (1 de outubro de 2019): Rápido para 2019 e parece que a Gucci abraçou formalmente o rapper, como estrela da Gucci Mane na campanha Cruise 2020 da marca, juntamente com Iggy Pop, Sienna Miller, e Benedetta Barzini, entre outros.
* Este artigo foi publicado inicialmente em Julho de 2016, e foi actualizado em conformidade.