Assinar um jogador da NBA a um acordo de endosso não é barato. As empresas frequentemente criam campanhas de marketing criativas para que os atletas chamem a atenção para suas marcas. Isto foi o que a Alaska Airlines fez depois de conseguir que a estrela da NBA Kevin Durant endossasse a companhia aérea. Em vez de fazer dele apenas um porta-voz, a companhia deu a Durant um título oficial: conselheiro do CEO.
Aqui estão os detalhes do negócio e o que faz de Durant um porta-voz atraente para as empresas.
Kevin Durant: NBA superstar
“Crossover à esquerda. Crossover direita. Pull-up J!”@KDTrey5 fica livre para o balde com seu duplo crossover 💼 pic.twitter.com/kTenvJ55Z5
– NBA (@NBA) 19 de maio de 2020
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Depois de jogar uma temporada na Universidade do Texas, Durant foi para a então-SuperSonics com a escolha geral nº 2 no rascunho de 2007 da NBA. Ele se tornou uma das peças centrais da franquia quando a equipe se mudou para Oklahoma, após aquela temporada 2007-08.
Como detalhes do Basketball-Reference, Durant passou suas primeiras nove temporadas da NBA com a franquia de Oklahoma City. Depois, assinou com os Warriors antes da temporada 2016-17. Ele jogou três temporadas lá antes de assinar com os Nets na última temporada. Em suas 12 temporadas na NBA, Durant está com média de 27 pontos, 7,1 rebotes e 4,1 assistências por jogo.
O All-Star de 10 vezes ganhou quatro títulos de pontuação e é duas vezes campeão da NBA com os Warriors. Durant foi nomeado o Rookie do Ano em 2007-08 e foi o MVP em 2013-14. Ele também foi nomeado o MVP da Final em ambas as vezes em que fez parte da equipe campeã.
Prémio da carreira de Durant
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Durant inicialmente assinou um contrato de dois anos, $8,65 milhões com a Sonics, relata Spotrac. Posteriormente, a equipe pegou um par de opções de um ano. O primeiro grande dia de pagamento de Durant veio no verão de 2010, quando ele assinou uma extensão de cinco anos com o Thunder no valor de $89 milhões.
Em 4 de julho de 2016, ele cortou oficialmente os laços com a organização; ele assinou um contrato de dois anos, $54,3 milhões com os Warriors. Durant assinou contratos adicionais com a Golden State nos próximos dois verões. Em 2019, ele deixou os Guerreiros e concordou com um contrato de quatro anos, de $164,26 milhões como parte de um sinal e comércio que o enviou para as Redes. Ao todo, os ganhos de sua carreira até hoje totalizam mais de $225 milhões.
Kevin Durant’s endorsement deal with Alaska Airlines
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Em 2017, a Alaska Airlines anunciou que tinha assinado Durant como o “mais novo MVP da companhia”. O CEO da companhia Brad Tilden citou o “talento excepcional, ética de trabalho e coração” de Durant como razões pelas quais a Alaska Airlines deu à estrela do basquetebol o título oficial de “conselheiro do CEO”
Como parte da parceria exclusiva, Durant representa a companhia baseada em Seattle nos eventos da Bay Area e nas principais iniciativas de marketing. A Durant também trabalha com a Tilden e outros funcionários da companhia aérea para apoiar os programas para jovens e educação. Um deles é a Kevin Durant Charity Foundation, que enriquece a vida de jovens em risco de origem de baixa renda.
Outros endossos e património líquido do Durant
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Alaska está longe de ser a única empresa que apelou a Durant para endossar um produto ou serviço. Bleacher Report detalha alguns dos outros patrocínios que a Durant tem coletado em sua carreira.
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Talvez o maior seja o contrato de 10 anos que assinou com a Nike em 2014 que “tem o potencial de chegar a 300 milhões de dólares e inclui um pacote de reforma de 50 milhões de dólares”. Isso veio após a expiração de um contrato de sete anos com a Nike que valia pelo menos 60 milhões de dólares.
Outras empresas do portfólio de endosso da Durant incluem Google, Gatorade, Sonic Drive-In, Beats by Dre, e Sprint. Entre seus ganhos na quadra e todo o trabalho comercial e patrocínios que ele tem, o patrimônio líquido de Durant é estimado em US$ 170 milhões – nada mal para uma pessoa de 31 anos.