SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico pode ser pensado como três pilares da optimização orgânica para motores de busca.
SEO técnico vs. SEO on-page SEO vs. SEO off-page SEO
SEO técnico é mais frequentemente ignorado, muito provavelmente porque é o mais difícil de dominar. No entanto, com a concorrência nos resultados de pesquisa agora, nós marqueteiros não nos podemos dar ao luxo de nos afastarmos dos desafios de SEO técnico – ter um site que é rastreável, rápido e seguro nunca foi tão essencial para garantir que o seu site tenha um bom desempenho e uma boa classificação nos motores de busca.
Porque SEO técnico é um tópico tão vasto (e em crescimento), esta peça não vai cobrir tudo o que é necessário para uma auditoria SEO técnica completa. No entanto, irá abordar seis aspectos fundamentais da SEO técnica que você deve estar procurando para melhorar o desempenho do seu site e mantê-lo eficaz e saudável. Uma vez que você tenha estas seis bases cobertas, você pode passar para estratégias técnicas mais avançadas de SEO. Mas primeiro…
Uma definição técnica de SEO
O que é SEO técnico? SEO técnico envolve otimizações que tornam o seu site mais eficiente para rastrear e indexar para que o Google possa entregar o conteúdo certo do seu site aos usuários no momento certo. A arquitetura do site, estrutura URL, a forma como seu site é construído e codificado, redireciona, seu mapa do site, seu arquivo Robots.txt, entrega de imagens, erros no site e muitos outros fatores podem afetar sua saúde técnica de SEO.
Hoje, vamos rever as seis primeiras coisas que você deve verificar para uma rápida auditoria técnica SEO.
Certifique-se que seu site é rastreável
Não adianta escrever páginas de grande conteúdo se os motores de busca não podem rastrear e indexar essas páginas. Portanto, você deve começar por verificar o seu arquivo robots.txt. Este arquivo é o primeiro ponto de chamada para qualquer software de rastreamento da web quando ele chega ao seu site. Seu arquivo robots.txt descreve quais partes do seu site devem e não devem ser rastreadas. Ele faz isso “permitindo” ou “desautorizando” o comportamento de certos agentes do usuário. O arquivo robots.txt está disponível publicamente e pode ser encontrado adicionando /robots.txt ao final de qualquer domínio raiz. Aqui está um exemplo para o site Hallam.
Podemos ver que o Hallam está solicitando que qualquer URL que comece com /wp-admin (o backend do site) não seja rastreada. Ao indicar onde não permitir esses agentes do usuário, você economiza largura de banda, recursos do servidor e seu orçamento de rastreamento. Você também não quer ter impedido que nenhum motor de busca rastreie partes importantes do seu site, “desautorizando-as” acidentalmente. Como é o primeiro arquivo que um bot vê ao rastejar o seu site, é também a melhor prática apontar para o seu mapa do site.
Você pode editar e testar o seu arquivo robots.txt no antigo Console de Busca do Google.
Aqui, você pode inserir qualquer URL no site para verificar se ela é rastreável ou se há algum erro ou aviso no seu arquivo robots.txt.
Embora o Google tenha feito um trabalho relativamente bom de transferir os aspectos mais importantes da ferramenta antiga para a nova Consola de Pesquisa do Google, para muitos profissionais de marketing digital a nova versão ainda oferece menos funcionalidades do que a antiga. Isto é particularmente relevante quando se trata de SEO técnico. No momento de escrever, a área de estatísticas de rastreamento no console de pesquisa antigo ainda é visível e é fundamental para entender como o seu site está sendo rastreado.
Este relatório mostra três gráficos principais com dados dos últimos 90 dias. Páginas rastreadas por dia, quilobytes baixados por dia e tempo gasto baixando uma página (em milissegundos) resumem a taxa de rastreamento do seu site e a relação com os bots dos mecanismos de busca. Você quer que seu website tenha quase sempre uma alta taxa de rastreamento; isso significa que seu website é visitado regularmente por bots de mecanismos de busca e indica um website rápido e fácil de rastrear. Consistência é o resultado desejado a partir destes gráficos – quaisquer flutuações importantes podem apontar para HTML quebrado, conteúdo obsoleto ou seu arquivo robots.txt bloqueando demais em seu site. Se o seu tempo gasto no download de uma página contém números muito altos, isso significa que o Googlebot está gastando muito tempo no seu site rastreando e indexando-o mais lentamente.
Você pode ver erros de rastejamento no relatório de cobertura no novo console de busca.
Clicking through to these dá destaque a páginas específicas com problemas de rastreamento. Você vai querer ter certeza de que essas páginas não são importantes para o seu site e resolver o problema que está causando o problema o mais rápido possível.
Se você encontrar erros significativos de rastreamento ou flutuações nas estatísticas de rastreamento ou nos relatórios de cobertura, você pode pesquisar mais a fundo, realizando uma análise de arquivo de log. Acessar os dados brutos dos logs do seu servidor pode ser um pouco difícil, e a análise é muito avançada, mas pode ajudá-lo a entender exatamente quais páginas podem e não podem ser rastreadas, quais páginas são priorizadas, as áreas de desperdício de orçamento de rastreamento, e as respostas do servidor encontradas pelos bots durante o rastreamento do seu site.
2. Verifique se o seu site é indexável
Agora analisamos se o Googlebot pode realmente rastrear o nosso site, precisamos entender se as páginas do nosso site estão sendo indexadas. Há muitas maneiras de fazer isso. Mergulhando de volta no relatório de cobertura do Console de Busca do Google, podemos olhar o status de cada página do site.
Neste relatório podemos ver:
- Errores: Redireccionar erros, 404s.
- Válido com avisos: Páginas que são indexadas mas com avisos anexados a elas
- Válido: Páginas que são indexadas com sucesso.
- Excluído: Páginas que estão excluídas de serem indexadas e as razões para isso, tais como páginas com redirecionamentos ou bloqueadas pelo robots.txt.
Pode também analisar URLs específicas usando a ferramenta de inspecção URL. Talvez você queira verificar se uma nova página que você adicionou está indexada ou resolver problemas se houve uma queda no tráfego para uma de suas páginas principais.
Outra boa maneira de verificar a indexabilidade do seu website é fazer um rastejamento. Uma das mais poderosas e versáteis peças de software de rastreamento é o Screaming Frog. Dependendo do tamanho do seu website, você pode usar a versão gratuita que tem um limite de 500 URLs, e capacidades mais limitadas; ou a versão paga que é £149 por ano sem limite de crawl, maior funcionalidade e APIs disponíveis.
Após o crawl ter sido executado, você pode ver duas colunas relativas à indexação.
Indexabilidade: Isto indicará se a URL é “Indexável” ou “Não-Indexável”.”
Indexabilidade: Isto mostrará a razão pela qual um URL é não indexável. Por exemplo, se for canonizado para outra URL ou se tiver uma tag não-indexável.
Esta ferramenta é uma ótima maneira de auditar em massa seu site para entender quais páginas estão sendo indexadas e, portanto, aparecerá nos resultados de busca e quais são não-indexáveis. Ordene as colunas e procure por anomalias; usando a API do Google Analytics é uma boa maneira de identificar páginas importantes das quais você pode verificar sua indexabilidade.
Finalmente, a maneira mais fácil de verificar quantas das suas páginas estão indexadas é usando o parâmetro de pesquisa do site:domínio Google Search. Na barra de pesquisa, introduza site:yourdomain e prima enter. Os resultados da pesquisa irão mostrar-lhe todas as páginas do seu site que foram indexadas pelo Google. Aqui está um exemplo:
Aqui vemos que o boots.com tem cerca de 95.000 URLs indexadas. Usando esta função pode lhe dar uma boa compreensão de quantas páginas o Google está armazenando atualmente. Se você notar uma grande diferença entre o número de páginas que você acha que tem e o número de páginas sendo indexadas, então vale a pena investigar mais a fundo.
- A versão HTTP do seu site ainda está sendo indexada?
- Você tem páginas duplicadas indexadas que devem ser canonizadas?
- Existem grandes partes do seu site que não estão a ser indexadas que deveriam ser?
Usando estas três técnicas, você pode construir uma boa imagem de como o seu site está sendo indexado pelo Google e fazer as alterações necessárias.
Reveja o seu sitemap
A importância de um sitemap abrangente e estruturado não pode ser subestimada quando se trata de SEO. O mapa do seu site XML é um mapa do seu site para o Google e outros motores de busca. Essencialmente, ele ajuda esses rastejadores a encontrar e classificar as páginas do seu site.
Há alguns elementos importantes a considerar quando se trata de um mapa do site eficaz:
- O seu mapa do site deve ser formatado corretamente em um documento XML.
- Deve seguir o protocolo XML de mapa do site.
- Inclua apenas versões canônicas de URLs.
- Não inclua URLs “noindex”.
- Inclua todas as novas páginas quando atualizá-las ou criá-las.
Se você usar o plugin Yoast SEO, ele pode criar um sitemap XML para você. Se você estiver usando o Screaming Frog, a análise do mapa do site deles é muito detalhada. Você pode ver as URLs no seu mapa do site, URLs ausentes e URLs órfãs.
Certifique-se que o seu mapa do site inclui as suas páginas mais importantes, não inclui páginas que não quer que o Google indexe, e está estruturado correctamente. Depois de ter feito tudo isso, você deve submeter novamente o mapa do seu site ao seu Console de Busca do Google.
Certifique-se de que o seu site é amigável ao celular
No ano passado, o Google anunciou a implementação da primeira indexação no celular. Isto significa que em vez de usar as versões desktop da página para classificação e indexação, eles estariam usando a versão mobile da sua página. Tudo isso faz parte de acompanhar como os usuários estão se envolvendo com o conteúdo online. 52% do tráfego global da internet agora vem de dispositivos móveis, portanto, garantir que seu site seja amigável ao celular é mais importante do que nunca.
O teste Mobile-Friendly Test do Google é uma ferramenta gratuita que você pode usar para verificar se a sua página é móvel e fácil de usar. Introduza o seu domínio, e ele irá mostrar-lhe como a página é renderizada para telemóvel e indicará se é “mobile-friendly”.
É importante verificar manualmente o seu site, também. Use o seu próprio telefone e navegue pelo seu site, detectando quaisquer erros ao longo dos principais caminhos de conversão do seu site. Verifique todos os formulários de contato, números de telefone e páginas de serviço de chaves estão funcionando corretamente. Se você está na área de trabalho, clique com o botão direito e inspecione a página.
Se você não construiu seu site para ser compatível no celular, então você deve abordar isso imediatamente. Muitos dos seus concorrentes já terão considerado isto e quanto mais tempo o deixar para trás, mais longe estará. Não perca mais o tráfego e as potenciais conversões deixando-o para trás.
Auditar a velocidade da página
A velocidade da página é agora um factor de classificação. Ter um site que seja rápido, ágil e amigável é o nome do jogo para o Google em 2019.
Pode avaliar a velocidade do seu site com toda uma variedade de ferramentas. Eu vou cobrir algumas das principais aqui e incluir algumas recomendações.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights é outra ferramenta poderosa e gratuita do Google. Dá-lhe uma pontuação de “Rápido”, “Médio” ou “Lento” tanto no telemóvel como no ambiente de trabalho, e inclui recomendações para melhorar a velocidade da sua página.
Teste a tua página inicial e as tuas páginas centrais para veres onde o teu site está a chegar e o que podes fazer para melhorar a velocidade do teu site.
É importante entender que quando os marketeiros digitais falam sobre velocidade de páginas, não estamos nos referindo apenas à velocidade que a página carrega para uma pessoa, mas também como é fácil e rápido para os mecanismos de busca rastejarem. É por isso que é a melhor prática para minificar e agrupar seus arquivos CSS e Javascript. Não confie apenas em verificar como a página fica a olho nu, use ferramentas online para analisar completamente como a página carrega para humanos e motores de busca.
Google tem outra ferramenta gratuita para a velocidade do site com foco no celular em particular, reforçando o quão importante é a velocidade do site móvel para o Google. Test My Site do Google fornece-lhe uma análise aprofundada sobre como o seu site para telemóvel, incluindo:
A velocidade do seu site numa ligação 3G e 4G
Incluírá a sua velocidade em segundos, classificação, e se está a abrandar ou a acelerar.
Custom fixes para páginas individuais
Possibilidade de comparar a velocidade do seu site com até 10 concorrentes
Mais importante, como sua receita é impactada pela velocidade do site
Isso é vital se você possui um site de comércio eletrônico, porque demonstra quanto potencial de receita você está perdendo com a baixa velocidade do site móvel e o impacto positivo que pequenas melhorias podem fazer no seu resultado final.
Convenientemente, tudo isso pode ser resumido no seu relatório gratuito e fácil de entender.
Google Analytics
Pode também usar o Google Analytics para ver diagnósticos detalhados de como melhorar a velocidade do seu site. A área de velocidade do site em Analytics, encontrada em Behaviour > Site Speed, está repleta de dados úteis, incluindo o desempenho de páginas específicas em diferentes navegadores e países. Você pode verificar isso em relação às suas visualizações de página para ter certeza de que você está priorizando suas páginas mais importantes.
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A velocidade de carregamento da sua página depende de muitos factores diferentes. Mas há algumas correções comuns que você pode olhar depois de ter feito sua pesquisa, inclusive:
- Optimizar suas imagens
- Fixar javascript inchado
- Reduzir pedidos do servidor
- Caching efetivo
- Leve em seu servidor, precisa ser rápido
- Considerando usando uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN)
Duplicate content review
Finally, it’s time to look at your website’s duplicate content. Como a maioria das pessoas no marketing digital sabe, o conteúdo duplicado é um grande “não” para SEO. Embora não haja penalização do Google para conteúdo duplicado, o Google não gosta de várias cópias da mesma informação. Elas servem pouco para o usuário e o Google luta para entender qual página deve ser classificada no SERP – o que significa que é mais provável que sirva a uma das páginas de sua concorrência.
Existe uma verificação rápida que você pode fazer usando os parâmetros de pesquisa do Google. Digite “info:www.your-domain-name.com”
Chegar à última página dos resultados da busca, se você tiver conteúdo duplicado você pode ver a seguinte mensagem:
Se você tiver conteúdo duplicado mostrando aqui, então vale a pena executar um rastejamento usando o Screaming Frog. Você pode então ordenar por título de página para ver se há alguma página duplicada no seu site.
Salve o seu SEO técnico
Estas são realmente as bases do SEO técnico, qualquer comerciante digital que valha a pena ter estes fundamentos a trabalhar para qualquer site que eles gerem. O que é realmente fascinante é o quanto mais profundo você pode ir em SEO técnico: Pode parecer assustador, mas esperemos que uma vez feita a sua primeira auditoria, você estará interessado em ver que outras melhorias você pode fazer no seu site. Estes seis passos são um óptimo começo para qualquer comerciante digital que procure ter a certeza que o seu website está a funcionar eficazmente para os motores de busca. O mais importante, todos eles são gratuitos, então vá começar!
Sobre o autor
Elliot Haines é um consultor de mídia de propriedade da Hallam. Elliot tem experiência na criação e execução de estratégias de SEO e RP Digital tanto para clientes B2B como B2C, entregando resultados em diversos setores, incluindo finanças, hotelaria, viagens e o setor de energia.