Qual é o propósito de um logotipo?

É virtualmente impossível sair de casa e não ser confrontado com uma investida de logotipos. Eles estão em toda parte.

Pára o que estás a fazer e dá uma vista de olhos pelo teu espaço de trabalho. Você provavelmente pode facilmente contar dois deles apenas cinco segundos depois de olhar, certo?

Logos fazem parte do nosso dia-a-dia de vida. Eles representam uma marca e a sua história para o mundo, enquanto também influenciam as nossas decisões de compra, quer nos apercebamos ou não.

Mas qual é exactamente o objectivo de um logótipo? O que vai para o seu desenvolvimento e como você cria um logotipo que irá comunicar a mensagem certa aos seus clientes?

Ler para descobrir.

Qual é o propósito de um logotipo?

O primeiro e mais importante papel que um logotipo desempenha na vida da sua empresa é a identificação. Eles ajudam o seu público a reconhecer, identificar e seleccionar o seu negócio antes do de qualquer outra pessoa. No final do dia, todas as outras coisas por trás de um logotipo são apenas ruído branco em comparação com este papel.

À medida que o tempo avança, o que é considerado moda mudará. As ferramentas que usamos para desenvolver e desenhar as coisas vão evoluir e crescer de formas novas e inesperadas. E o básico do que consideramos um logotipo pode até mudar.

Mas no final das contas, a coisa mais importante que esse logotipo, seja ele qual for, alguma vez fará é identificar você, seu produto, seu negócio ou seu serviço.

Antes de trabalhar em qualquer idéia que você tenha para seu logotipo, você tem que entender tudo sobre seu ambiente de negócios atual.

Conheça você mesmo como são os logotipos de seus concorrentes. Compre por aí os símbolos e cores que eles usam, porque esses são aqueles que seu público-alvo já reconhecerá e confiará. Como você pode fazer seu logotipo se encaixar e ao mesmo tempo se destacar?

É uma estratégia, não uma arte

Logos são uma representação visual de sua marca, então seria fácil entendê-los mal como arte. Mas eles não são. Os logotipos são para ser uma ferramenta que seu negócio usa para estratégia.

Você não quer simplesmente desenhar algo bonito ou algo que você ache visualmente atrativo. Em vez disso, seu logotipo tem que dar ao seu público informações imediatas suficientes para identificar sua empresa enquanto ela nada no gigantesco mar de seus concorrentes.

Isso não significa que um logotipo também não possa parecer bom, é claro. Mas você deve considerar esse fator em segundo lugar após a facilidade de identificação.

Os significados escondidos não são necessários

É bastante comum para os designers de logotipos tentarem rechear um logo cheio de significado imediatamente. Mas isso não é de todo necessário. Em vez disso, mantenha seu foco no alvo número um: identificação.

Com o passar do tempo e com o tempo seus clientes conhecendo e confiando na sua marca, seu logotipo vai atribuir seu próprio significado. Isto porque os logótipos são uma folha em branco e a partir do momento em que o coloca no mundo, os seus clientes não fazem ideia do que é, mesmo que o tenha preenchido com significado ou mensagens.

Mas à medida que você comercializa e os clientes interagem com a sua marca, esse significado crescerá.

Por que os logotipos são importantes?

Os logotipos são muito importantes, e eis porque.

São o rosto da sua marca

Pense em qualquer negócio. Reebok, Ford, tudo funciona. A primeira coisa em que pensas é provavelmente no logótipo, certo? Se você desenhar uma história em quadrinhos baseada nessas marcas como personagens, seus logotipos seriam literalmente seus rostos.

Quando você vê um logo com o qual você tem uma história, você o associará a essas experiências e memórias.

Brand Recognition

Um bom logo fornece uma memória instantânea da sua marca na mente de um cliente. Formas e cores simples são as coisas mais fáceis de processar para as pessoas, e são muito mais fáceis de memorizar do que palavras.

Por causa disso, se o seu logotipo é uma imagem única e simples, ele vai se destacar da multidão no mercado, tornando mais fácil para os seus clientes encontrá-lo e identificá-lo.

Influenciar a nossa tomada de decisão

Assim que o seu cliente olhar para o seu logótipo, quer o ache esteticamente agradável ou não, vai começar a fazer julgamentos sobre ele. Essa imagem vai mudar a forma como eles o vêem de alguma forma.

Se o seu cliente achar que o seu logótipo é demasiado, seja ele divertido, caro, corporativo ou radical, eles vão evitá-lo. E se a marca e o logotipo parecerem elogiar a imagem que eles colocam no mundo, eles vão considerar comprá-lo.

Você quer encorajar o seu público-alvo a comprar de você. Então, por extensão, você quer que seu logotipo represente você da maneira correta.

Também, desde o início, seu logotipo dará aos seus clientes expectativas sobre a sua marca e se você não atendê-los, as coisas vão descer. É tão importante acertar essa parte da marca.

Primeira Impressão

Quando se trata de impressionar e atrair clientes, você tem uma chance de acertar. Se o seu logotipo não pode atrair os espectadores, é tão fácil para as pessoas clicarem ou encontrarem algo mais com que se divertem.

Desenho de logotipo fraco pode prejudicar seriamente a primeira impressão do seu negócio. Se você escolher o caminho do DIY ou economizar dinheiro em um designer barato, você precisa entender o risco que você está correndo.

Scrimp e economizar em outros pontos do processo de criação da marca, não aqui. Afinal, não há nada mais caro do que um design barato.

Valores da marca e outros significados

Esperemos que a única missão do seu logotipo no mundo seja deixar as pessoas identificarem o seu negócio.

Mas, e isto é um pequeno mas, você também pode usá-los para comunicar mensagens específicas sobre os valores da sua marca.

A chave aqui é a simplicidade. Você não quer tentar enfiar o máximo de significado possível no seu logotipo, que apenas irá sobrecarregar e confundir o seu público-alvo. Mantenha-se fiel a uma ideia e vá com essa.

Pense no logotipo da FedEx. Você já notou a pequena seta escondida no espaço branco entre o E e o X? Essa é uma maneira brilhante para aquela empresa mostrar que eles são rápidos e precisos.

Quando você puder entender completamente o papel de um logotipo, você criará uma imagem melhor que irá atuar para o seu negócio em todos os aspectos: identificação e valores da marca.

Flexibilidade

Seu logotipo precisa ser simples por uma série de razões. Uma das mais importantes é que quando são simples, são facilmente escaláveis para tamanhos muito pequenos ou muito grandes.

Se você tornar seu logotipo muito complexo, cheio de detalhes intrincados, você vai perder todos esses detalhes quando o encolher.

Pense no seu logotipo em termos de onde você vai colocá-lo. Você vai querer que ele seja rebocado no seu site, todos os seus anúncios, seus artigos de papelaria, brochuras, cartazes, swag de marketing e muito mais. Terá de traduzir para um espaço vertical e um horizontal.

Se o mantiver simples, poderá ajustá-lo a qualquer meio que necessite.

Como obter um logotipo

A melhor forma de garantir que está satisfeito com o seu logotipo e que alcança sucesso no mercado é tê-lo feito profissionalmente por um designer. Existem serviços baratos de design de logótipos online, mas como dissemos, você recebe o que paga.

O melhor valor que provavelmente conseguirá encontrar é obter em pequenas lojas de design gráfico locais. Isto é porque você poderia acabar pagando milhares de dólares para uma grande agência, mas com um pequeno designer gráfico, você ainda poderia obter um logotipo único, de alta qualidade e serviço pessoal para boot.

Dicas para escolher um designer de logotipos

Antes de selecionar um designer para fazer o seu trabalho, certifique-se de que eles entendam o propósito de um logotipo como nós o descrevemos anteriormente para você. Quando você estiver confiante que eles entendem o que você está pedindo a eles, peça para ver o portfólio deles.

Certifique-se de que você gosta do trabalho que eles fizeram anteriormente. Não há nada de errado com um designer que fez um trabalho que não lhe agrada visualmente, apenas significa que você provavelmente não vai estar de acordo com a visão que você criou para a sua marca.

Fale com alguns dos negócios que trabalharam intimamente com esse designer e descubra se eles tiveram a experiência que você está procurando em um designer.

Então, faça um esforço para colocar uma imagem clara e precisa do tipo de coisa que você quer no seu logotipo para levá-los até eles. Mesmo que seu designer seja o melhor do mundo, se eles não conseguirem entender a imagem que você quer, vocês dois vão sair infelizes.

Um Propósito do Logotipo

Já dissemos isso algumas vezes e vale a pena repetir. Seu logotipo precisa identificar sua empresa antes que ela faça qualquer outra coisa. O propósito de um logotipo é realmente assim tão simples. Não tente complicá-lo demais com uma mensagem ou detalhes complicados. Afinal, é a cara da sua marca.

Se você quiser saber mais sobre o poder de um logotipo, visite-nos hoje!